Les gagnants du Rudolf Kunze PR Prize ont été annoncés

Le premier prix des guildes revient à Berlin. La meilleure boucherie est Klaus Kunkel GmbH de Goldbach

Le prix du meilleur travail de relations publiques, du nom de l'ancien président du DFV Rudolf Kunze, est décerné exactement pour la vingtième fois depuis 1989. À l'origine, le prix était uniquement destiné aux corporations du métier de boucher. Outre la recherche des idées de campagnes publicitaires les meilleures et les plus originales et leur présentation la plus efficace dans la presse populaire, l'accent a été particulièrement mis sur la promotion de l'esprit communautaire lors de la première remise du prix en 1984. En raison du grand intérêt des entreprises individuelles à participer au concours, le prix des corporations est complété par des prix promotionnels pour les boucheries spécialisées, offerts par l'afz - journal général fleischer.

L'objectif du concours est d'encourager les corporations et les boucheries spécialisées à intensifier leur travail de relations publiques. Le prix, doté d'un total de 3.000 900 euros pour les corporations et de XNUMX euros pour les boucheries spécialisées, n'est pas seulement destiné à récompenser les meilleurs, mais les résultats des concours servent de modèle et d'inspiration pour les activités de d'autres guildes et entreprises.

Les gagnants sont sélectionnés chaque année par un jury composé du rédacteur en chef de l'afz - Allgemeine Fleischer Zeitung, Rainer Schulte Strathaus, du rédacteur en chef du Hessisches Fernsehen, Karl-Heinz Stier et du journaliste Dr. Klaus Viedebant, sélectionné. Outre la fréquence, la qualité et l'originalité des actions de relations publiques, l'écho qu'elles ont reçu dans la presse est évalué. Le jury s'est réuni le 22 juillet dans les locaux du DFV à Francfort.

Cette année, le 1er prix des corporations est décerné à la corporation des bouchers de Berlin. Le directeur Klaus Gerlach et la directrice Simone Schiller ont postulé au nom de leur guilde avec toute une série de campagnes qui ont donné lieu à une large couverture médiatique et ont ainsi mis le commerce de la boucherie dans la région de Berlin et au-delà sous le bon jour. Le jury a jugé particulièrement réussis :

• Le 1er championnat de saucisses grillées dans le domaine de Dahlem, également retransmis à la télévision dans tout le pays.
• La promotion du sport par le parrainage médiatique du champion allemand de la catégorie 125 cm24 dans le cadre du championnat international allemand de moto ainsi que par la promotion de la course de scooter de XNUMX heures sur le Harzring.
• Le buffet petit-déjeuner Interconti pour renforcer l'idée de qualité au petit-déjeuner dans les hôtels allemands.
• La décoration du centre client Bewag avec des machines de boucherie historiques
• Participation de la guilde au salon grand public « Green Week », combinée au recrutement de jeunes talents et au travail sur le thème du « petit-déjeuner sain ».
• La « Fête de l'Abattage » sur le domaine de Dahlem.
• Cinq campagnes différentes dans le domaine du recrutement de jeunes talents, par exemple le Girls Day et les activités entourant les journées de formation professionnelle sur le terrain de l'aéroport de Berlin-Tempelhof.

La guilde des bouchers libres de Hanovre connut presque autant de succès, recevant le deuxième prix pour les guildes. Également le directeur Eric Handke, son adjoint Thomas Moll et le directeur général Isabell-A. Dohm a su enthousiasmer la presse et les utiliser pour ses nombreuses activités. Parmi le grand nombre de mesures publicitaires présentées, le jury a jugé particulièrement réussies les suivantes :

• Participation au plus grand défilé de tir au monde avec la propre voiture de la guilde, combinée à une énorme couverture médiatique.
• Les journées d'information sur les carrières dans différents lieux, certaines avec des démonstrations pratiques.
• La coupe pour enfants sur le modèle de la guilde Bonn-Rhein-Sieg. Ici, la bonne idée d'une autre guilde a été utilisée avec succès pour susciter l'enthousiasme des médias dans sa propre région.
• Participation à la « Journée portes ouvertes de l'école professionnelle » avec démonstrations pratiques et dégustations.
• Diverses conférences sur l'alimentation et services de fête destinés aux femmes au foyer et aux enseignants sur le thème de « l'alimentation saine dans les écoles primaires ».
• Des cours d'économie domestique efficaces avec des excursions dans la science de la viande et de la charcuterie en différents endroits.
• Le championnat Bratwurst est calqué sur la guilde de Berlin. La réponse médiatique a été énorme.

La corporation des bouchers de Dachau a reçu le troisième prix. Les actions de la guilde ont été présentées au concours par le maître principal Josef Schneider. Le jury a jugé les éléments suivants particulièrement adaptés pour attirer l'attention sur les réalisations du métier de boucher :

• La mise en œuvre professionnelle de la marque f dans le matériel d'emballage des membres de la guilde en combinaison avec le logo traditionnel de la guilde.
• Le Metzgerball qui a généré une très bonne couverture médiatique.
• La célébration du 150e anniversaire avec un fromage de foie record, des chopes de bière anniversaire et une campagne de collecte de fonds médiatiquement efficace.
• Participation à la journée d'information carrière.
• La création du « Ludwig Thoma Roast » pour Noël.
• La campagne contre la bureaucratie, qui attire l'attention avec sympathie sur les tests et contrôles souvent excessifs à Stern et au Bayerischer Rundfunk.

Les trois guildes gagnantes utilisent toutes la marque F de la boucherie de manière exemplaire, de sorte que toutes les mesures publicitaires et les communiqués de presse profitent non seulement à la guilde, mais aussi aux entreprises membres et à l'ensemble du commerce de boucherie.

Non seulement les guildes primées, mais aussi les autres participants au concours ont pu démontrer des mesures de relations publiques exemplaires. Pour honorer cela, les guildes suivantes reçoivent des distinctions spéciales :

• La guilde des bouchers Gelsenkirchen + Buer pour sa campagne de financement « Arche de Noé » en faveur de l'hospice pour enfants de Gelsenkirchen, un dîner d'asperges pour les hommes politiques, la participation au défilé « 1.000 XNUMX ans de Buer » avec leur propre voiture, la documentation des compétences de boucherie à la « Journée du bénévolat » et la campagne de collecte de fonds pour les personnes atteintes de SEP.
• La guilde des bouchers de Coblence pour une interview radio réussie sur la production de saucisses de viande, une apparition à la radio régionale sur le thème "Le commerce spécialisé dans la région - votre partenaire fiable" et une campagne de petit-déjeuner dans la première classe d'école.
• La Guilde des bouchers de Warendorf pour une publicité radiophonique sur le thème "... tout simplement délicieux ! " et les pages spéciales dans la presse quotidienne sur le 100e anniversaire de la Guilde des bouchers de Warendorf.
• La corporation des bouchers de Rhin-Erft pour l'action « Spécialités de saucisses rhénanes » qui a remporté un grand succès dans la presse.

Le nombre de candidatures au prix Rundolf Kunze RP pour les boucheries spécialisées était si important et la qualité des candidatures si élevée qu'un seul prix promotionnel n'était plus considéré comme suffisant. Rainer Schulte Strathaus de l'afz a donc spontanément offert deux prix supplémentaires. Le 1er prix est désormais doté de 400 euros, le 2ème prix de 300 euros et le 3ème prix de 200 euros. Le fait que la décision était bonne a été confirmé lors de la réunion du jury car, selon le Dr. Klaus Viedebant : « Nous n'avons jamais eu autant d'idées et de travail de relations publiques professionnel auparavant. »

Le jury a eu beaucoup de mal à déterminer les prix. Selon Schulte Strathaus, tout le monde mérite des prix. Malheureusement, seuls les meilleurs pouvaient être honorés.

Le premier prix revient à la boucherie de 1ème génération, Klaus Kunkel GmbH de Goldbach. La multitude d'idées et d'actions soumises par Phillip Kunkel a laissé le jury presque sans voix. Chez Kunkels, les mesures de relations publiques se succèdent. Il est toujours possible d'amener les clients à la boucherie même en dehors des heures d'ouverture et de nouer un lien personnel intense. Le jury a qualifié les 6 activités suivantes de particulièrement réussies :

• Le concours autour de la campagne « Hack on Zack ». La question sur l'année de création de la boucherie Kunkel attire l'attention sur la longue tradition de l'entreprise.
• Des activités pour enfants sont régulièrement organisées, notamment le « stage enfants ».
• La fête des batailles de musiciens, où la cuisine du saucisson du boucher est mise à disposition des clubs sous encadrement.
• La pièce de théâtre de Phillip Kunkel avec invitation des clients, parrainage et discussion après les représentations.
• La campagne « Kunkel crée la confiance et la transparence – de la colère à la saucisse ».
• La célébration de l’anniversaire « 155 ans de la boucherie Kunkel ». La route a été fermée, un camp de tentes a été installé et la moitié de la ville a été desservie.
• Le séminaire barbecue et l'événement barbecue avec de nombreuses idées détaillées originales (par exemple, celui qui se présente avec un chapeau de paille reçoit une boisson gratuite).
• La cérémonie de réouverture après une semaine de rénovation. Ici, entre autres choses, il fallait estimer le poids total de tous les stagiaires.
• Participation au marché d'automne de Goldbach avec du fromage de foie géant.
• L'action « Joyeux Halloween » avec le « Concours de sculpture de citrouilles Golwischer » (jury : bourgmestre, curé, etc.).
• La campagne de Noël avec les « Menus de Noël sans stress ».
• La « fête des batailles comme au temps de grand-père ». Tous les invités travaillent ensemble - il y a une fête le soir. L’argent n’est pas requis, mais peut être « donné » volontairement.
• La campagne « Le Seigneur des Anneaux » dans la conception de l'adaptation cinématographique de Tolkien. Pour avoir collecté 10 tampons magiques, vous pourriez gagner un « Ringel ».
• La campagne « Bella Italia ».
• Les fiches d'information et les lettres publicitaires.
• La campagne courageuse et réussie « Fleischer Bikini ».

Le deuxième prix revient de peu à la Metzgerei Hamm GmbH de Griesheim. La boucherie de Hamm se caractérise particulièrement par sa publicité continue. En 2, elle a reçu le prix promotionnel des boucheries spécialisées. Selon le jury, les mesures phares suivantes sont particulièrement exemplaires cette année :

• La diffusion de spots publicitaires individuels sur un panneau vidéo dans le centre-ville de Darmstadt.
• L'ouverture de la saison des asperges en compagnie d'un agriculteur de la région. Il y avait des concours (concours d'épluchage d'asperges, pesée du maire, etc.) ainsi que des tee-shirts spéciaux.
• La fête d'octobre avec un championnat de tir à la corde pour les clubs et un « cow shit game » avec une vraie vache.
• Le CD « Avez-vous entendu quelque chose comme ça ? » avec le dialecte de Darmstadt et des chansons réécrites comme « Hammer Lyoner ».
• La fête de la saucisse de viande de Weiterstadt avec un programme riche et de nombreuses offres sur trois jours (estimation du poids d'un cochon, chant de Verna Mae, lanière de saucisse de viande pour hommes, etc.).
• Coupons d'épargne et fiches d'épargne Hamm avec des idées et des offres.
• Le T-shirt spécial « Knackarsch » pour les événements disco.
• Le sac de Noël.
• L’inauguration de la « cave voûtée » de la boucherie de Hamm, qui peut être louée pour des fêtes. Journée portes ouvertes dans la cave voûtée.
• Représentation de la boucherie Hamm au salon des variétés de Noël.

Le 3ème prix revient à la boucherie Böbel de Rittersbach. La boucherie Böbel s'est jusqu'à présent fait connaître grâce à son haut niveau de formation. Les mesures publicitaires suivantes ont été qualifiées d’exceptionnelles :

• La campagne « wurstbrief.de ». L'envoi de « lettres à saucisses » via Internet a suscité un énorme écho dans la presse locale et nationale ainsi que dans la presse spécialisée.
• L'apparition du boucher sur le site Internet www.umdieWurst.de. Les informations détaillées fournies aux clients ont reçu le prix bavarois de la protection des consommateurs.
• Le magazine client mensuel « Appetit-Happen », conçu par des professionnels.
• Remise des bons pour l'EVITA à Roth aux clients.

Les boucheries spécialisées suivantes reçoivent également des mentions spéciales pour leurs excellentes relations publiques :

La boucherie et service de fêtes Wenz de Bad Camberg pour son excellente stratégie globale et sa présence permanente dans la presse locale, les divers dépliants et publicités pour les occasions les plus diverses (prestations de voyage, automne doré, etc.), les nombreux événements individuels ( concours de peinture, événement pour enfants, événements culinaires) et la célébration du 100e anniversaire.

La boucherie-restaurant Pfarrer, propriétaire Antje Hochstein, de Wölfersheim-Melbach, pour les « crackers du mardi » (10 % de réduction pour tous ceux qui sont déguisés le mardi gras), le livret de service, les semaines autrichiennes et la magie de la cabane avec jeu de devinettes au jambon.

La boucherie Gunther Hornung de Lautertal pour le séminaire barbecue, la randonnée hivernale avec invitation au mini salami, l'organisation du Lautertal Äppelwoiwochen, le prix d'« entreprise éco-profitable » et l'adhésion à la « Maison de Qualité ».

La boucherie charcuterie Heinz Kohlen de Wegberg-Klinkum pour la réouverture de trois jours avec la plus longue saucisse à croquettes (plus de 400 m) et une campagne de collecte de fonds, un salon de l'emploi, la saucisse de foie aux fraises et la semaine écossaise.

La boucherie Freese de Visbek pour la série permanente de publicités dans lesquelles des sujets d'actualité sont utilisés pour attirer l'attention avec humour sur les services de la boucherie.

L'Obere Metzgerei Franz Winterhalter pour les cours de cuisine pour adultes et enfants dont les bénéfices sont reversés à la biologie des tumeurs et à l'action barbecue « Steak it easy ».

La boucherie Follmann de Mettlach-Orscholz pour son travail constant de relations publiques, notamment en collaboration avec de nombreuses associations et organismes publics.

Le « Haubergsmetzger », un groupe composé du boucher Fritz Wied d'Erndtebrück, de l'Albert Klappert KG de Netphen, du boucher Schwunk de Wilnsdorf, du boucher Reuter de Bad Laasphe et du boucher Kungl de Netphen-Werthenbach pour leurs actions publicitaires communes. Il convient de souligner la dénomination commune et la collaboration sous le nom de « Haubergsmetzger », le développement du « Haubergsgriller » et du « Haubergssalami » ainsi que le « Haubergsmetzger Rôti de l'Avent ».

Un prix spécial de 250 euros est décerné à l'école Johann Viessmann de Hof. Sous la direction de M. Helmut Spiegelhauer, l'école participe régulièrement à des événements très divers et contribue ainsi de manière significative à rehausser l'image du métier de boucher. L'action « Nous nous régalons en chemin vers l'art », la participation à l'exposition de Haute-Franconie et la participation aux tests de saucisses ont été particulièrement saluées.

Presque tous les concurrents du Rudolf Kunze PR Prize participent régulièrement à des concours de produits. Les réalisations, dont la plupart ont été parfaitement relayées dans la presse, n'ont pas été mentionnées individuellement dans la description des lauréats.

Les prix et distinctions seront remis à l'occasion de la Journée de l'Association allemande des bouchers, le 25 octobre 2004, à l'Europa Park de Rust.

Les activités présentées dans le domaine du travail de relations publiques par les corporations, les boucheries et les écoles devraient également servir de suggestions pour vos propres mesures publicitaires, car tous les participants au concours soulignent une chose : le travail de relations publiques est payant !

Source: Francfort [dfv]