सफल प्रायोजन

ड्रेसडेन में 11 मई को सूचना कार्यक्रम

फ़ुटबॉल खेल के आधे समय के ब्रेक में विज्ञापन। उदाहरण के लिए, कंपनियों के लिए उपभोक्ताओं तक पहुंचने का यह सबसे अच्छा तरीका है। "सक्सेसफुल स्पॉन्सरिंग" अध्ययन, जिसमें सैक्सन कृषि और खाद्य उद्योग की 30 कंपनियों ने जून 2003 से अप्रैल 2004 तक भाग लिया, इस और अन्य दिलचस्प परिणाम सामने आए। CMA Centrale Marketing-Gesellschaft der Deutschen Agarwirtschaft mbH ने सैक्सन स्टेट मिनिस्ट्री फॉर एनवायरनमेंट एंड एग्रीकल्चर के साथ मिलकर सैक्सन स्टेट इंस्टीट्यूट फॉर एग्रीकल्चर की इस पहल का समर्थन किया। ड्रेसडेन के तकनीकी विश्वविद्यालय में मार्केटिंग के अध्यक्ष ने इस परियोजना को व्यवहार में लाया। परियोजना के अंत में, सहयोग भागीदारों ने 11 मई, 2004 को ड्रेसडेन में विस्तार से परिणाम और अभ्यास के लिए एक दिशानिर्देश प्रस्तुत किया।

प्रायोजन प्रायोजक की जागरूकता और छवि को कैसे बदलता है? प्रायोजन प्रतिबद्धताओं को कुशलतापूर्वक कैसे व्यवस्थित किया जा सकता है? परियोजना की शुरुआत में ये प्रश्न थे। चूंकि विशेष रूप से छोटी और मध्यम आकार की कंपनियां क्लासिक विज्ञापन के माध्यम से प्रतिस्पर्धी विज्ञापन दबाव विकसित करने में सक्षम नहीं हैं, इसलिए अध्ययन ने जांच की कि प्रायोजन किस हद तक एक उपयुक्त विपणन साधन है। कुल 22 प्रायोजन प्रतिबद्धताओं का मूल्यांकन किया गया और संबंधित कंपनी के लक्षित समूह के 4.000 से अधिक उपभोक्ताओं से पूछताछ की गई। सैक्सन कंपनियां शामिल हैं, उदाहरण के लिए, खेल क्लबों, सांस्कृतिक कार्यक्रमों और शहर और बच्चों के त्योहारों में।

अध्ययन के परिणाम बताते हैं कि यह केवल बजट ही नहीं है जो प्रायोजन की सफलता को प्रभावित करता है। बल्कि, कई सफलता कारक सामने आते हैं जो छोटी कंपनियों के लिए भी किफायती हैं। उदाहरण के लिए, प्रायोजक अपने लक्ष्यों को विशेष रूप से प्राप्त करते हैं जब वे नियमित बैठकों और प्रायोजक प्राप्तकर्ता के साथ संयुक्त संगठनों को महत्व देते हैं। वे कंपनियाँ जो किसी घटना में आगंतुकों को न केवल झंडे या बैनर के साथ, बल्कि ध्वनिक रूप से संबोधित करती हैं, उदाहरण के लिए विज्ञापनों के साथ, औसत से भी अधिक सफल होती हैं।

व्यावहारिक मार्गदर्शिका "सफल प्रायोजन" संक्षेप में बताती है कि कौन से सफलता मानदंड और प्रभावित करने वाले कारक प्रायोजक गतिविधियों की सफलता को निर्धारित करते हैं। यह उन कंपनियों को भी प्रदान करता है जो पहली बार एक प्रायोजक बनने पर विचार कर रही हैं ताकि उन्हें प्रायोजन उपायों को सफलतापूर्वक डिजाइन करने में मदद मिल सके। सैक्सन स्टेट इंस्टीट्यूट फॉर एग्रीकल्चर, डिपार्टमेंट 10 - मार्केट, कंट्रोल, प्रमोशन, सोब्रिगेनर स्ट्र। 7 ए, 3 ड्रेसडेन (फैक्स: 01326 - 0351, ई-मेल) से 4771144 यूरो के मामूली शुल्क के लिए दिशानिर्देशों का आदेश दिया जा सकता है:  यह ई - मेल पते spambots से संरक्षित किया जा रहा! जावास्क्रिप्ट को प्रदर्शित करने के लिए सक्षम किया जाना चाहिए!).

सीएमए के विकास विपणन विभाग ने "सफल प्रायोजन" परियोजना का निरीक्षण किया। विकास विपणन सीएमए के केंद्रीय-क्षेत्रीय विपणन से संघीय राज्यों और कृषि और खाद्य उद्योग के लिए एक विशेष पेशकश है। इसका उद्देश्य अभिनव, अनुकरणीय उद्योग समाधान विकसित करना है। परियोजना के परिणामों का लाभ संबंधित क्षेत्र की सभी कंपनियों के लिए अभूतपूर्व होना चाहिए। मुख्य विषय गुणवत्ता आश्वासन, विपणन और बाजार अनुसंधान के क्षेत्रों में हैं।

CMA में आपका संपर्क व्यक्ति:

इल्का श्मेल्टर

विकास विपणन / केंद्रीय-क्षेत्रीय विपणन
दूरभाष: 0228/847 - 432
फैक्स: 0228 / 847 - 379
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स्रोत: बॉन [cma]