Sikeres szponzorálás

Tájékoztató rendezvény május 11-én Drezdában

Reklámok egy focimeccs félidei szünetében. Például ez a legjobb módja annak, hogy a vállalatok elérjék a fogyasztókat. Erre és további érdekes eredményekre jutott a „Sikeres szponzorálás” tanulmány, amelyben 30 júniusa és 2003 áprilisa között 2004 szász mezőgazdasági és élelmiszeripari vállalat vett részt. A CMA Centrale Marketing-Gesellschaft der Deutschen Agrarwirtschaft mbH a Szász Állami Környezetvédelmi és Mezőgazdasági Minisztériummal együtt támogatta a Szász Állami Mezőgazdasági Intézet kezdeményezését. A Drezdai Műszaki Egyetem marketing tanszéke ültette át a projektet a gyakorlatba. A projekt végén az együttműködő partnerek 11. május 2004-én Drezdában részletesen bemutatták az eredményeket és a gyakorlati útmutatót.

Hogyan változtatja meg a szponzoráció a szponzor ismertségét és imázsát? Hogyan lehet hatékonyan megszervezni a szponzori kötelezettségvállalásokat? Ezek voltak a kérdések a projekt elején. Mivel különösen a kis- és középvállalkozások aligha képesek a klasszikus reklámozással versenyképes reklámnyomást kialakítani, a tanulmány azt vizsgálta, hogy a szponzoráció mennyiben megfelelő marketingeszköz. Összesen 22 szponzorációs kötelezettségvállalást értékeltek, és az adott vállalat célcsoportjából több mint 4.000 fogyasztót kérdeztek meg. A szász cégek részt vesznek például sportklubokban, kulturális rendezvényeken, városi és gyermekfesztiválokon.

A vizsgálat eredményei azt mutatják, hogy nem csak a költségvetés befolyásolja a szponzorálás sikerességét. Ehelyett számos sikertényező jelenik meg, amelyek a kisebb cégek számára is megfizethetőek. Például a szponzorok különösen akkor érik el céljaikat, ha fontosnak tartják a rendszeres találkozókat és a szponzor címzettjével közös szervezkedéseket. Az átlagosnál sikeresebbek azok a cégek is, amelyek nem csak vizuálisan, zászlókkal vagy transzparensekkel szólítják meg a rendezvény látogatóit, hanem akusztikailag is, például reklámokkal.

A „Sikeres szponzorálás” gyakorlati útmutató összefoglalja, hogy mely sikerkritériumok és befolyásoló tényezők határozzák meg a szponzori tevékenység sikerét. Ezenkívül egy ellenőrző listát is kínál azoknak a vállalatoknak, amelyek először fontolgatják, hogy szponzorok legyenek, hogy segítsenek nekik a szponzori intézkedések sikeres megtervezésében. Az útmutató 10 euró névleges díj ellenében megrendelhető a Szász Állami Mezőgazdasági Intézet 7. osztálya - Market, Control, Promotion, Söbrigener Str. 3a, 01326 Drezda (fax: 0351 - 4771144, e-mail:  Ez az e-mail címet a spamrobotok ellen védjük JavaScript megjelenítéséhez be kell kapcsolni!).

A CMA fejlesztési marketing osztálya felügyelte a „Sikeres szponzorálás” projektet. A fejlesztési marketing a CMA központi-regionális marketingjének különleges ajánlata a szövetségi államok, valamint a mezőgazdasági és élelmiszeripar számára. A cél innovatív, példaértékű iparági megoldások kidolgozása. A projekt eredményeinek hasznának úttörőnek kell lennie az adott szektorban működő összes vállalat számára. A fő témák a minőségbiztosítás, a marketing és a piackutatás területei.

Kapcsolattartója a CMA-nál:

Schmelter Ilka

Fejlesztési marketing / Central-Regional Marketing
Telefon: 0228 / 847 - 432
Fax: 0228/847-379
E-mail: Ez az e-mail címet a spamrobotok ellen védjük JavaScript megjelenítéséhez be kell kapcsolni!

Forrás: Bonn [cma]