Հաջող հովանավորություն
Տեղեկատվական միջոցառում մայիսի 11-ին Դրեզդենում
Գովազդային հոլովակներ ֆուտբոլային խաղի ընդմիջմանը. Օրինակ, սա ընկերությունների համար սպառողներին հասնելու լավագույն միջոցն է: Այս և այլ հետաքրքիր արդյունքների է հասել «Հաջողակ հովանավորություն» ուսումնասիրությունը, որին մասնակցել են Սաքսոնական գյուղատնտեսության և սննդի արդյունաբերության 30 ընկերություններ 2003թ. հունիսից մինչև 2004թ. ապրիլ: CMA Centrale Marketing-Gesellschaft der Deutschen Agrarwirtschaft mbH-ը, Սաքսոնիայի շրջակա միջավայրի և գյուղատնտեսության նահանգային նախարարության հետ միասին, աջակցել են Սաքսոնական պետական գյուղատնտեսության ինստիտուտի այս նախաձեռնությանը: Դրեզդենի տեխնիկական համալսարանի մարքեթինգի ամբիոնը նախագիծը կյանքի կոչեց: Ծրագրի ավարտին համագործակցության գործընկերները 11 թվականի մայիսի 2004-ին Դրեզդենում մանրամասն ներկայացրեցին արդյունքները և գործնական ուղեցույց:Ինչպե՞ս է հովանավորչությունը փոխում հովանավորի իրազեկվածությունն ու իմիջը: Ինչպե՞ս կարող են արդյունավետ կերպով կազմակերպվել հովանավորչական պարտավորությունները: Սրանք էին նախագծի սկզբի հարցերը։ Քանի որ հատկապես փոքր և միջին ընկերությունները դժվար թե կարողանան զարգացնել մրցակցային գովազդային ճնշում դասական գովազդի միջոցով, ուսումնասիրությունը ուսումնասիրեց, թե որքանով է հովանավորությունը հարմար շուկայավարման գործիք: Ընդհանուր առմամբ գնահատվել է 22 հովանավորչական պարտավորություն և հարցաքննվել է համապատասխան ընկերության թիրախային խմբի ավելի քան 4.000 սպառող: Սաքսոնական ընկերությունները ներգրավված են, օրինակ, սպորտային ակումբներում, մշակութային միջոցառումներում, քաղաքային ու մանկական փառատոններում։
Հետազոտության արդյունքները ցույց են տալիս, որ միայն բյուջեն չէ, որ ազդում է հովանավորության հաջողության վրա։ Ավելի շուտ, ի հայտ են գալիս հաջողության մի շարք գործոններ, որոնք նույնպես մատչելի են փոքր ընկերությունների համար: Օրինակ, հովանավորները հասնում են իրենց նպատակներին, հատկապես, երբ կարևորում են կանոնավոր հանդիպումները և համատեղ կազմակերպությունները հովանավորի հետ: Ընկերությունները, որոնք միջոցառման այցելուներին դիմում են ոչ միայն տեսողականորեն դրոշներով կամ պաստառներով, այլ նաև ակուստիկ, օրինակ՝ գովազդով, նույնպես միջինից ավելի հաջողակ են:
«Հաջողակ հովանավորություն» գործնական ուղեցույցն ամփոփում է, թե հաջողության որ չափանիշներն ու ազդող գործոններն են որոշում հովանավորչական գործունեության հաջողությունը: Այն նաև առաջարկում է ընկերություններին, որոնք մտածում են առաջին անգամ հովանավոր դառնալու մասին ստուգաթերթիկ, որը կօգնի նրանց հաջողությամբ մշակել հովանավորչական միջոցառումները: Ուղեցույցները կարելի է պատվիրել 10 եվրո անվանական վճարով Սաքսոնական Գյուղատնտեսության պետական ինստիտուտից, բաժին 7 - Market, Control, Promotion, Söbrigener Str. 3a, 01326 Dresden (ֆաքս՝ 0351 - 4771144, էլ. Այս e-mail հասցեն պաշտպանված է սպամ Ցուցադրելու JavaScript- ը պետք վառեց.).
CMA-ի զարգացման մարքեթինգի բաժինը վերահսկում էր «Հաջողակ հովանավորություն» նախագիծը: Զարգացման շուկայավարումը հատուկ առաջարկ է CMA-ի կենտրոնական-տարածաշրջանային մարքեթինգից դաշնային նահանգներին և գյուղատնտեսության և սննդի արդյունաբերությանը: Նպատակն է մշակել նորարարական, օրինակելի արդյունաբերական լուծումներ: Ծրագրի արդյունքների օգուտը պետք է բեկումնային լինի համապատասխան ոլորտի բոլոր ընկերությունների համար: Հիմնական թեմաները որակի ապահովման, մարքեթինգի և շուկայի հետազոտության ոլորտներն են:
Ձեր կոնտակտային անձը CMA- ում.
Իլկա Շմելտեր
Զարգացման մարքեթինգ / Կենտրոնական-տարածաշրջանային մարքեթինգ
Հեռ. ՝ 0228/847 - 432
Ֆաքս՝ 0228 / 847 - 379
eMail: Այս e-mail հասցեն պաշտպանված է սպամ Ցուցադրելու JavaScript- ը պետք վառեց.
Աղբյուրը `Բոնն [cma]
