ילדים לצרכן ניתוח 2011 - בפעם הראשונה עם נתונים לגיל הרך!
עם קישור מצגת של ניתוח לצרכן
ניתוח לצרכן ילדים (KidsVA) מאז 18 שנים שפע של נתונים ומידע על התנהגות התקשורת וצרכן בשימוש 6,13 מיליון ילדים ובני נוער עד גיל שנה 6 13 בגרמניה. מחקר הנציג ולכן זהו המחקר החשוב ביותר עבור קהלים צעירים בגרמניה. השנה, הקבוצה של משיבים הורחבה ראשונה (4 מ'=) אל ילדי גן 5- ו 1,4 שנים. אודות בתקשורת והתנהגות הצרכן נתן להורים מידע מפורט.
העניין בדפוס נותר גבוה מאוד בקרב הדור הצעיר. 5,9 מיליון (96%) מכלל הילדים בגילאי 6 עד 13 שנשאלו אומרים שהם מביטים במגזינים בזמנם הפנוי ו-5,5 מיליון (91%) גולשים בספרים. בהשוואה לשנה הקודמת, שיעור האנשים שאוהבים לקרוא הרבה גדל. לכן אין זה מפתיע שעיתוני ילדים מוצאים קהל קוראים גדול. עם סך של 46 כותרים, מגיעים באופן קבוע ל-72% מכל בני 6 עד 13 (= 4,41 מיליון). מגזין מיקי מאוס השבועי מבית Egmont Ehapa Verlag הוא המועמד המוביל עם יותר מ-700.000 קוראים. סיפורים נוספים מ-Duckburg הגיעו בעקבות "Disney Funny Paperback" (682.000 קוראים) ו-543.000 קוראים המתעניינים בכדורגל תפסו "Just Kick-it!" מהוצאת פניני.
העניין בקריאה מתעורר גם בגיל צעיר אצל הצעירים. 1,1 מיליון הורים לילדים בגילאי 4 עד 5 (81%) אומרים שילדיהם צופים במגזינים או גורמים להם לקרוא להם בזמנם הפנוי. במקרה של ספרים, הנתח אף גבוה יותר ועומד על 87% (=1,2 מיליון). 21 עיתוני הילדים שנסקרו בקרב אמהות לילדים בגיל הרך מגיעים ל-58% קוראים קבועים (=0,8 מיליון) בקרב בני 4 עד 5.
Ingo Höhn, מנכ"ל Egmont Ehapa Verlag: "הורים מציגים לילדים את המדיה המודפסת בגיל צעיר. יותר מ-5,2 מיליון קוראים קבועים מגיל 4 מדגישים את החשיבות הגבוהה במיוחד שיש למגזינים לילדים."
עם זאת, הרצון המוגבר לקרוא אינו מקוזז על ידי התסכול הגובר מהמחשבים או מהאינטרנט. להיפך, הגישה למדיה החדשה מגיעה מוקדם יותר ועולה בעוצמתה. גם בגיל הגן, כל ילד רביעי רשאי להשתמש במחשב הביתי שלו וכמעט כל חמישי כבר נמצא באינטרנט.
עם ילדי בית ספר מגיל 6, מספר המשתמשים גדל אז במהירות ולכן כעת כמעט 5 מיליון בני 6 עד 13 (81%) בעלי ניסיון במחשב ו-4,5 מיליון (74%) כבר היו מקוונים. 32% מהמשתמשים הללו אפילו נמצאים בכל יום באינטרנט.
הקסם שבהצעות הדיגיטליות בא לידי ביטוי גם ביותר ויותר מוצרי אלקטרוניקה בחדרי ילדים ובעלייה נוספת במכשירי משחק אלקטרוניים. קונסולות במיוחד עזבו כעת את חדרי הילדים והן מהנות לכל המשפחה.
ההתלהבות מצעצועים קלאסיים לא נופלת בצד, אלא גם גוברת. גם הבנות גדלות עם בובות והבנים עם לגו ופליימוביל. יש גם פאזלים והרבה משחקי לוח וקלפים.
לא רק שההורים מוכנים לחפור עמוק יותר בכיסם כדי לצייד את ילדיהם, אלא שהילדים עצמם גם נהנים מההתפתחות הכלכלית הכוללת החיובית.
לאחר שנתיים של ירידה בהכנסה, יש יותר כסף לבני 6 עד 13 בסך הכל. עם דמי כיס חודשיים של 24,8 יורו, השיא הישן של 2008 של 25 יורו כמעט הושג שוב. יש גם מתנות כסף לימי הולדת, חג המולד וחג הפסחא, שמצטברות ל-197 יורו. מדובר בעלייה של 5% ובכך עלייה של 10 יורו לעומת השנה הקודמת.
גם ילדים בגיל הרך לוקחים חלק בברכת הכסף בחגים ובימי הולדת. הם מסתכמים ב-190 יורו - לא הרבה פחות מהילדים הגדולים. עם דמי כיס, שמחצית מבני ה-4-5 כבר מקבלים, יכולים המשתכרים הצעירים לכיסם בממוצע 12 יורו בחודש. אז הכסף נחסך או, כמו בדור הישן, זורם בעיקר לממתקים, צעצועים, גלידות ומגזינים.
עם סך של 2011 ראיונות, KidsVA 2.122 מייצגת 7,5 מיליון ילדים דוברי גרמנית בגילאי 4 עד 13. ה- KidsVA משמש לתכנון שיווק ופרסום עבור קבוצות יעד צעירות ומספק שפע של נתונים למגוון רחב של תחומי עניין מחקריים.
אתה יכול להוריד מצגת עבור KidsVA 2011 עם הרבה גרפיקה, כולל הרגלי האכילה של הילדים [כאן] כקובץ pdf.
את הדו"ח האלקטרוני על KidsVA 2011 עם כל התוצאות והבסיסים המתודולוגיים ניתן להזמין בתשלום סמלי של 159 יורו בכתובת www.egmont-mediasolutions.de להיות הורה.
מקור: ברלין [ Egmont Ehapa Verlag GmbH ]
