Lifeworlds 2025
מחקר שנערך על ידי מכון ברלין בוחן את השינויים במבנה של צרכנים באזורים
המחקר שוק אוספת נתונים על הרגלי הצריכה של האוכלוסייה. הוא מנתח את כוח הקנייה, רצונות ועמדות של צרכנים פוטנציאליים. מכיוון שאנשים בהתאם לגיל, שלב של החיים ואת אורח החיים, למשל, העדפות שונות של מוצרים, לשים לב דרגות שונות על מחיר, לראות כמה תוכניות טלוויזיה ולקרוא עיתונים. מידע על חברות לעזרה כדי להחליט אילו מוצרים הם מציעים בעתיד או באילו אזורים הם משקיעים.על מנת לבנות את המספר הגדול של מידע על האוכלוסייה, אנשי מחקר שוק מניות על פי קריטריונים מסוימים בתוך קבוצות צרכנים שונות. האגודה לחקר לצרכן (GfK), המבוססת בנירנברג, אחת מחברות מחקר שוק הגדולות ביותר בעולם, פתחה שיטה שלוקחת בחשבון שני ממדים: צרכנים משנים 14 מוקצים מבוסס על במת חיים ושל מצב כלכלי חיים ביוגראפיים של עולמות 15. השלב של חיים - החלו בחינוך שלב הכשרה על שלב העבודה ומש' והפרישה - נקבע ממצאי GfK לדברים במידה רבה את הרכישה, ההתנהגות הצרכנית ושיווקיים. המצב הכלכלי יקבע כמה כסף זמין לצריכה זמינה. בעידן באמצע הבחנה בין עליון, אמצעי והיבטים פשוט של חיי היומיום בשלב הפרישה בין העבודה לבין המעמד בינוני.
התפלגות האוכלוסייה על פני סביבות חיים משתנה עם השינוי הדמוגרפי והפיתוח הכלכלי האזורי. בסקרי אוכלוסיה מייצגים רגילים, GfK מנתחת את אופן התפלגות האוכלוסייה על פני סביבות מגורים. על בסיס נתונים אלה, בדק מכון ברלין, מטעם ה-GfK Verein, כיצד סביבות המגורים מפוזרות כיום ב-38 המחוזות המנהליים של גרמניה וכיצד המבנה שלהן צפוי להתפתח עד 2025.
המחקר "עולמות חיים 2025. כיצד מבנה הצרכנים משתנה באזורים" עומד לרשות חברי ה-GfK Verein.
התפתחות סביבות המגורים בגרמניה ובאזוריה
הגיל הממוצע של האוכלוסייה בגרמניה עולה והאוכלוסייה כולה מצטמצמת. עם זאת, זה לא חל על כל קבוצות הגיל - בני פחות מ-20 ובני 20 עד 59 יהיו פחות, בעוד שב-2025 יהיו יותר אנשים מבוגרים לא רק באופן יחסי אלא גם במספרים מוחלטים. כתוצאה מכך, עולמות החיים של שלב העבודה והמשפחה יהיו כנראה פחות מאוכלסים ב-2025. זה חל גם על צעירים וסטודנטים. מספר האנשים מעל גיל 60, לעומת זאת, עשוי לגדול בכרבע.
בסך הכל, ככל שבני סביבת המגורים צעירים יותר בממוצע, כך היא מתכווצת יותר. לכן, עולמות החיים הצעירים של שלב העבודה והמשפחה יאבדו יותר מהבינוני עד 2025. סביבות המגורים המבוגרות של שלב זה, בעלות הכנסה ממוצעת ומעלה, כוללת גם בני 60 ומעלה רבים שעדיין מועסקים ואשר מספרם צפוי לגדול בעתיד – סביבות המגורים הללו מצטמצמות אפוא פחות חזק. נשים וגברים ב"מצב הפשוט" צעירים יותר בממוצע ויוצאים לפנסיה (מוקדמת) מוקדם יותר.
ההתפתחות באזורים חורגת מאוד מהמגמות הכלל ארציות. זה חל הן על ההתפלגות הנוכחית של האוכלוסייה על פני סביבות חיים שונות והן על ההתפתחות העתידית החזויה. בנוסף להתפתחות הדמוגרפית, גורם ההשפעה המרכזי הוא המצב הכלכלי של האזורים. היא קובעת כיצד הסיכויים של אנשים למצוא עבודה טובה ובכך לקבל הכנסה גבוהה ותפקיד מקצועי טוב. המצב הכלכלי קובע גם עד כמה אזור אטרקטיבי עבור עולים מגרמניה ומחוצה לה - וזה בתורו משפיע על מבנה הגילאים. כי לאן צעירים רבים מהגרים, סביבת המגורים של צעירים ובני הביניים נוטה להישאר יציבה. ירידה קלה או אפילו גודל קבוע של עולמות החיים של
שלב התעסוקה והמשפחה צפוי אפוא בעיקר לאותם מחוזות מנהליים המשגשגים כלכלית ומושכים צעירים רבים מאזורים אחרים.
המחקר מכיל ניתוח קצר לכל מחוז מנהלי, אשר בנוסף לפרוגנוזה המחושבת, עורך הערכה איכותית של המצב הדמוגרפי והכלכלי בהתאמה ובכך ממקם את התפתחות מבנה סביבות המגורים בהקשר רחב יותר.
"עולמות החיים 2025" נוצר מטעם ה-GfK Verein והוא זמין רק לחבריו. ה-GfK Verein הוא ארגון ללא מטרות רווח המקדם מחקר שיווקי.
מקור: נירנברג [ אגודת GfK ]
