წარმატებული სპონსორობა

საინფორმაციო ღონისძიება 11 მაისს დრეზდენში

სარეკლამო რგოლები ფეხბურთის თამაშის შესვენებაზე. მაგალითად, ეს არის საუკეთესო გზა კომპანიებისთვის მომხმარებლებთან მისასვლელად. ამ და სხვა საინტერესო შედეგებამდე მივიდა კვლევა „წარმატებული სპონსორობა“, რომელშიც მონაწილეობა მიიღო საქსონიის სოფლის მეურნეობისა და კვების მრეწველობის 30 კომპანიამ 2003 წლის ივნისიდან 2004 წლის აპრილამდე. CMA Centrale Marketing-Gesellschaft der Deutschen Agrarwirtschaft mbH, საქსონიის სახელმწიფო გარემოს დაცვისა და სოფლის მეურნეობის სამინისტროსთან ერთად, მხარი დაუჭირა საქსონიის სახელმწიფო სოფლის მეურნეობის ინსტიტუტის ამ ინიციატივას. დრეზდენის ტექნიკური უნივერსიტეტის მარკეტინგის კათედრამ პროექტი პრაქტიკაში განახორციელა. პროექტის დასასრულს თანამშრომლობის პარტნიორებმა დეტალურად წარმოადგინეს შედეგები და პრაქტიკის სახელმძღვანელო 11 წლის 2004 მაისს დრეზდენში.

როგორ ცვლის სპონსორობა სპონსორის ცნობიერებასა და იმიჯს? როგორ შეიძლება სპონსორობის ვალდებულებების ეფექტურად ორგანიზება? ეს იყო კითხვები პროექტის დასაწყისში. ვინაიდან განსაკუთრებით მცირე და საშუალო კომპანიებს ძნელად შეუძლიათ განავითარონ კონკურენტული სარეკლამო ზეწოლა კლასიკური რეკლამის საშუალებით, კვლევამ შეისწავლა რამდენად არის სპონსორობა შესაფერისი მარკეტინგული ინსტრუმენტი. სულ შეფასდა 22 სპონსორობის ვალდებულება და დაიკითხა 4.000-ზე მეტი მომხმარებელი შესაბამისი კომპანიის სამიზნე ჯგუფიდან. საქსონური კომპანიები ჩართულნი არიან, მაგალითად, სპორტულ კლუბებში, კულტურულ ღონისძიებებში, საქალაქო და საბავშვო ფესტივალებში.

კვლევის შედეგები აჩვენებს, რომ სპონსორობის წარმატებაზე გავლენას არ ახდენს მხოლოდ ბიუჯეტი. პირიქით, ჩნდება მრავალი წარმატების ფაქტორი, რომლებიც ასევე ხელმისაწვდომია მცირე კომპანიებისთვის. მაგალითად, სპონსორები მიაღწევენ თავიანთ მიზნებს განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც ისინი ანიჭებენ მნიშვნელობას რეგულარულ შეხვედრებსა და ერთობლივ ორგანიზაციებს სპონსორთან. კომპანიები, რომლებიც ღონისძიების ვიზიტორებს მიმართავენ არა მხოლოდ ვიზუალურად დროშებით ან ბანერებით, არამედ აკუსტიკურად, მაგალითად რეკლამებით, ასევე საშუალოზე წარმატებული არიან.

პრაქტიკული გზამკვლევი „წარმატებული სპონსორობა“ აჯამებს, წარმატების რომელი კრიტერიუმები და გავლენის ფაქტორები განაპირობებს სპონსორობის აქტივობების წარმატებას. ის ასევე სთავაზობს კომპანიებს, რომლებიც განიხილავენ პირველად გახდნენ სპონსორი, საკონტროლო სიას, რათა დაეხმაროს მათ სპონსორობის ზომების წარმატებით შემუშავებაში. გაიდლაინები შეგიძლიათ შეუკვეთოთ ნომინალური გადასახადით 10 ევრო საქსონიის სახელმწიფო სოფლის მეურნეობის ინსტიტუტიდან, დეპარტამენტი 7 - ბაზარი, კონტროლი, პოპულარიზაცია, Söbrigener Str. 3a, 01326 Dresden (ფაქსი: 0351 - 4771144, ელ.  ეს ელ მიმდინარეობს დაცულია სპამისგან! დაშვებული უნდა იყოს არიან JavaScript!).

CMA-ს განვითარების მარკეტინგის დეპარტამენტი კურირებდა „წარმატებული სპონსორობის“ პროექტს. განვითარების მარკეტინგი არის სპეციალური შეთავაზება CMA-ს ცენტრალურ-რეგიონული მარკეტინგისგან ფედერალურ სახელმწიფოებსა და სოფლის მეურნეობისა და კვების მრეწველობისთვის. მიზანია ინოვაციური, სამაგალითო ინდუსტრიული გადაწყვეტილებების შემუშავება. პროექტის შედეგების სარგებელი ინოვაციური უნდა იყოს შესაბამისი სექტორის ყველა კომპანიისთვის. ძირითადი თემები ხარისხის უზრუნველყოფის, მარკეტინგისა და ბაზრის კვლევის სფეროებია.

თქვენი საკონტაქტო პირი CMA-ში:

ილკა შმელტერი

განვითარების მარკეტინგი / ცენტრალურ-რეგიონული მარკეტინგი
ტელეფონი: 0228 / 847 - 432
ფაქსი: 0228 / 847 - 379
ფოსტა: ეს ელ მიმდინარეობს დაცულია სპამისგან! დაშვებული უნდა იყოს არიან JavaScript!

წყარო: Bonn [cma]