7-asis Vokietijos pakuočių kongresas

Nauji receptai, tvarumas ir daug emocijų Vokietijos pakuočių kongrese

Apie 140 pakuočių pramonės vadybininkų ir projektų vadovų kovo 22 d. susitiko 7-ajame Vokietijos pakuočių kongrese Berlyne. Pagal šūkį „Gerai supakuota. Gerai prijungtas. Gerai informuotas.“ Daugiausia dėmesio buvo skirta tvarumo, tendencijų ir žmonių bei verslo plėtros temoms. Vokietijos pakuočių instituto (dvi) organizuotame kongrese buvo aptariami nauji mažmeninės prekybos receptai, implicitiniai pakuočių kodai, limbinės sistemos galia, holistinis tvarumas, įmonių kultūros, darbuotojų aktyvinimas ir finansinių investuotojų potencialas. Be informacijos ir įžvalgų, renginys suteikė daug erdvės intensyviam tinklų kūrimui, o sostinės vaizdas iki vėlaus vakaro buvo be debesų. www.packagingcongress.de

„Aš tikiu arkliu. Automobilis yra laikinas reiškinys.“ Žinomas žurnalistas ir televizijos laidų vedėjas Normas Odenthalas moderavo pakuočių kongresą su šia Kaizerio Vilhelmo II citata. Pagrindinis pranešėjas Frankas Rehme, „Metro Systems“ inovacijų paslaugų vadovas, savo gerai vertinamoje paskaitoje patvirtino, kaip svarbu anksti atpažinti naujus pokyčius ir teisingai juos klasifikuoti. Kalbant apie mažmeninę prekybą, Rehme paragino ieškoti naujų receptų, kurių prireiktų dėl kažkada buvusios vienalytės vartotojų grupės diferenciacijos. Rehme akimis, vienas iš pokyčių – vartotojai tapo profesionalesni. Jis pats informuoja, lygina kainas visame pasaulyje ir sprendimus priima iš esmės savarankiškai. Rehme teigimu, vien parduoti produktus nebeužtenka. Jūs taip pat turite parduoti vartotojo vertybes. Tačiau tai galima padaryti tik emocijomis, nes jos sukelia „sugriebimo refleksą“ prekybos vietoje ir galiausiai lemia pirkimo sprendimą. Frankas Rehme'as „Future Store Tönisvorst“ pristatė kaip konkretų pavyzdį. Čia 3000 klientų kasdien susiduria su įvairiausiomis naujovėmis.

Dr parodo, kaip tinkamai kreiptis į vartotojus naudojant numanomus pakuotės kodus. Björn Held, dekodavimo rinkodaros konsultacijų partneris. Dr. Heldas pabrėžė, kaip stipriai mes pasąmonėje suvokiame ir interpretuojame dalykus. Tai atsitinka remiantis išmokta „aplinkos statistika“, kurią sudaro stereotipai ir (sensoriniai) kodai. Aktyvavus tokius kodus galima suaktyvinti visas koncepcijas. Pasak dr. Svarbūs trys principai: išskirtinumas ir multisensorinis stiprinimas sensorinių ir motorinių įgūdžių srityse.

Belalas Habibas, „Kraft Foods“ MTTP pakavimo direktorius, naudojo šokolado prekės ženklą „Cote d'Or“, kad apibūdintų, kaip tradicinį produktą padaryti šviežią ir patrauklų jaunesnėms tikslinėms grupėms: nuo nuoseklių pagrindinių vaizdų kūrimo iki visa apimančios struktūros ir istorijos kūrimo, sutelkiant dėmesį. ant „šokolado kredencialų“, atnaujinant įvaizdį (energiją, intensyvumą), sukuriant tvirtą šeimos įvaizdį ir plečiant įvairius formatus.

Po to vykusioje panelinėje diskusijoje, nepaisant visų pritarimo ryto išvadoms, taip pat pasigirdo balsų, nurodančių galimą konfliktą. Vartojimo prekių gamintojai (Pirkite mano produktą!) ir mažmenininkai (Pirkite mano rinkoje!) ne visada buvo vienodi interesai.

Christianas Stegemannas, nekaltų Alpių tarptautinės rinkodaros vadovas, atidarė temų bloką „Tvarumas“. Jis pristatė tvarumo koncepciją, kuri prisistato autentiškai ir holistiškai, nes nulemia visą mąstymą ir veiksmus įmonėje. Stegemann, naudodamas neįprastas rinkodaros kampanijas, taip pat parodė, kaip pakuotė gali būti naudojama dialoge su vartotojais kaip įmonės filosofijos kanalas ir tuo pat metu pritraukti dėmesį bei išskirtinumą POS.

André Schäferis, Wipak Walsrode plėtros ir taikomųjų paslaugų direktorius, savo pristatyme apie Wipak CO2ncepts, kuriame buvo imtasi penkių konkrečių išteklių taupymo priemonių: medžiagų parinkimas atsižvelgiant į gaminio saugą ir funkcionalumą, medžiagų efektyvumas, pvz. ryšys su storio mažinimu, antrinių žaliavų naudojimu, atsinaujinančių žaliavų naudojimu (kaip didžiausiu žingsniu) ir alternatyviomis pakavimo koncepcijomis.

Paskutinio temų bloko „Žmonės ir verslo plėtra“ pradžioje Peteris Rösleris, rožinio plastiko savininkas ir valdybos narys, labai įsitikinęs kalbėjo apie darbuotojų, galinčių ir norinčių gyventi pagal asmeninę atsakomybę, pranašumus. Nuolatiniai mokymai, nuoseklus darbas grupėse, nuolatinis grįžtamasis ryšys, lankstus ir savarankiškai organizuotas darbo organizavimas bei skaidrus pelno pasidalijimas paskatino darbuotoją „atsilikti nuo produkto“. Ypatingi privalumai rožinio plastiko atveju: aukšta darbuotojų motyvacija ir identifikavimas, žymiai padidėjęs produktyvumas ir žymiai sutrumpėjęs mašinų perjungimo laikas.

Paskaitų ciklo pabaigoje „Romaco Group“ patariamosios tarybos pirmininkas Wolfas-Dieteris Baumannas, „Edelmann Group“ generalinis direktorius, Dierk Schröder ir Jochenas Baumannas, kongreso rėmėjo „Deutsche Beteiligungs“ valdybos narys. AG, aptarė privataus kapitalo investuotojų galimybes ir patirtį bei su jais.

Po dienos, kupinos informacijos, tinklų kūrimo ir diskusijų tarp kolegų, partnerių ir konkurentų, dalyviai tęsė kongresą atmosferiniame vakaro renginyje su vaizdu į Berlyną naktį iki vėlumos. Susitikimas jau suplanuotas: 14-2013-XNUMX.

Svetainėje pateikiama informacija ir įspūdžiai apie 2012 m. Vokietijos pakuočių kongresą www. Verpackungskongress.de.

Šaltinis: Berlynas [DVI]