„KidsVerbraucherAnalyse 2011“ - pirmą kartą su ikimokyklinio amžiaus vaikais!
Su nuoroda į vartotojų analizės pristatymą
Vaikų vartotojų analizė (KidsVA) nuo 18 metų siūlo daugybę duomenų ir informacijos apie dabartinių 6,13 milijonų vaikų ir paauglių žiniasklaidą ir vartotojų elgesį nuo 6 iki 13 metų Vokietijoje. Taigi reprezentatyvus tyrimas laikomas svarbiausiu jaunų tikslinių grupių tyrimu Vokietijoje. Šiais metais respondentų grupė pirmą kartą buvo išplėsta, įtraukiant 4 ir 5 metų amžiaus ikimokyklinio amžiaus vaikus (= 1,4 mln.). Jų tėvai pateikė išsamią informaciją apie savo žiniasklaidą ir vartotojų elgesį.
Susidomėjimas spauda išlieka labai didelis tarp jaunosios kartos. 5,9 mln. (96 proc.) visų apklaustų vaikų nuo 6 iki 13 metų teigia, kad laisvalaikiu žiūri žurnalus, o 5,5 mln. (91 proc.) naršo knygas. Palyginti su praėjusiais metais, daugėja mėgstančių skaityti. Tad nenuostabu, kad vaikiški žurnalai suranda daug skaitytojų. Iš viso surinkus 46 titulus, reguliariai pasiekiami 72% visų 6–13 metų amžiaus (=4,41 mln.). Savaitinis Egmont Ehapa Verlag žurnalas „Micky Mouse“ yra pirmaujantis, turintis daugiau nei 700.000 682.000 skaitytojų. Daugiau istorijų iš Duckburg rasite „Disney Funny Paperback“ (543.000 XNUMX skaitytojų), o XNUMX XNUMX skaitytojų, besidominčių futbolu, renkasi „Just Kick it! iš Panini Verlag.
Taip pat mažiausių vaikų susidomėjimas skaitymu pažadinamas ankstyvame amžiuje. 1,1 mln. 4–5 metų ikimokyklinio amžiaus vaikų tėvų (81 proc.) teigia, kad jų vaikai laisvalaikiu žiūri žurnalus arba jiems skaitomi. Knygoms ši dalis yra žymiai didesnė – 87 % (=1,2 mln.). 21 vaikiškas žurnalas, tirtas tarp ikimokyklinio amžiaus vaikų mamų, pasiekia 58% nuolatinių skaitytojų (=0,8 mln.) tarp 4–5 metų amžiaus vaikų.
Ingo Höhn, „Egmont Ehapa Verlag“ generalinis direktorius: „Tėvai anksti supažindina vaikus su spauda. Daugiau nei 5,2 mln. nuolatinių skaitytojų nuo 4 metų pabrėžia išskirtinai didelę žurnalų svarbą vaikams“.
Tačiau išaugusio pomėgio skaityti neatsveria didėjantis nusivylimas kompiuteriais ar internetu. Priešingai, prieiga prie naujos žiniasklaidos atsiranda vis anksčiau ir tampa vis intensyvesnė. Net tarp ikimokyklinukų kas ketvirtam vaikui leidžiama naudotis namų kompiuteriu, o beveik kas penktas vaikas jau naudojasi internetu.
Naudotojų skaičius sparčiai auga tarp 6 metų ir vyresnių moksleivių, todėl šiuo metu beveik 5 milijonai 6–13 metų vaikų (81%) turi darbo kompiuteriu patirtį, o 4,5 milijono (74%) jau yra prisijungę prie interneto. 32 % šių vartotojų internetu naudojasi net kasdien.
Skaitmeninių pasiūlymų susižavėjimą taip pat atspindi vis daugiau pramoginės elektronikos vaikų kambariuose ir vis daugiau elektroninių žaidimų įrenginių. Visų pirma konsolės dabar paliko vaikų kambarius ir yra linksmos visai šeimai.
Klasikinių žaislų entuziazmas nekrenta į šalį, bet ir didėja. Mergaitės taip pat auga su lėlėmis, o berniukai – su Lego ir Playmobil. Taip pat yra galvosūkių ir daugybė stalo bei kortų žaidimų.
Ne tik tėvai yra pasirengę gilintis į savo kišenes, kad aprūpintų savo vaikus, bet ir patys vaikai gauna naudos iš teigiamos bendros ekonomikos raidos.
Po dvejų metų mažėjančių pajamų apskritai daugiau pinigų lieka 6–13 metų vaikams. Kišenpinigiai – 24,8 euro per mėnesį – beveik pasiekė aukščiausią 2008 m. lygį – 25 eurus. Taip pat yra daugiau grynųjų dovanų gimtadienio, Kalėdų ir Velykų proga, kurių suma siekia 197 eurus. Tai yra 5% padidėjimas, taigi 10 eurų padidėjimas, palyginti su praėjusiais metais.
Ikimokyklinio amžiaus vaikai taip pat dalyvauja pinigų palaiminimo šventėse ir gimtadieniuose. Jiems suma 190 eurų – ne ką mažiau nei vyresniems vaikams. Kalbant apie kišenpinigius, kuriuos jau gauna pusė 4-5 metų amžiaus, jaunieji uždirbantys gali uždirbti vidutiniškai 12 eurų per mėnesį. Tada pinigai sutaupomi arba, kaip ir vyresnio amžiaus žmonėms, pirmiausia skiriami saldumynams, žaislams, ledams ir žurnalams.
Iš viso 2011 interviu, KidsVA 2.122 reprezentuoja 7,5 milijono vokiškai kalbančių vaikų nuo 4 iki 13 metų amžiaus. „KidsVA“ naudojama rinkodaros ir reklamos planavimui jaunoms tikslinėms grupėms ir suteikia daug duomenų įvairiems mokslinių tyrimų interesams.
Galite pamatyti pristatymą apie KidsVA 2011 su daugybe grafikų, įskaitant vaikų mitybos įpročius [čia] atsisiųsti kaip PDF failą.
Elektroninis „KidsVA 2011“ ataskaitos apimtis su visais rezultatais ir metodiniais pagrindais gali būti parsisiųstas už nominalią „159 Euro“ mokestį www.egmont-mediasolutions.de būti užsakyta.
Šaltinis: Berlynas [Egmont Ehapa Verlag GmbH]
