Reklama internete skatina pirkti impulsą
"Pirmiausia pasirinkimas, chill spintoje": / Šiuo metu "Yahoo" tyrimas veiksmingumas ekrano reklamos FMCG sektoriuje su "ZOTT Monte" Pavyzdžiui
"Yahoo! Vokietija tiriama naudojant naujoviškas studijų metodą" Zott Monte "internetinių ekrano reklamos efektyvumas, kalbant apie tiesioginį pirkimo impulsus. Analizuotos naudojant eksperimentinį dizainą reklamos poveikis - įtvirtinti į natūralią naudojimo procesų tyrimo dalyvių. Tyrimas patvirtina: Reklama internete turi tiesioginį poveikį atitinkamos rinkinį ir tokiu būdu apie pirkimo ketinimų vartotojams. Be to, rezultatai patvirtina, kad sėkmingai taikyto požiūrio ypač naujų pirkėjų auditoriją internete ir teigiamas pašalinio poveikio poveikį kitų produktų prekės ženklo ZOTT.
Yahoo! vaizdinės reklamos įtaką pirkimo tikimybei ir atitinkamam interneto vartotojų rinkiniui nustatė atliekant tyrimą „Pirmas pasirinkimas šaldytuvo lentynoje – reklama internete kaip impulsas pirkti“, panaudojant naujovišką tyrimo dizainą. Remiantis papildiniu, kurį tyrimo dalyviai įdiegė Yahoo! „Yahoo!“ skydelyje sutiko, kontroliuojami skelbimai buvo rodomi dalyvaujantiems vartotojams per tris savaites. Tokiu būdu reklamos poveikį būtų galima išmatuoti įtraukiant į dalyvio vietinius naudojimo procesus be falsifikuojančių veiksnių. Reklamos efektas buvo tiriamas anketos būdu. Heiko Genzlingeris, „Yahoo“ vykdomasis direktorius! Vokietija ir „Yahoo“ pardavimo viceprezidentas! Vokietija komentuoja specialią apklausos procedūrą: "Šiame tyrime studijinio testo privalumus sujungėme su lauko testo privalumais. Vartotojams tai nesiskyrė nuo tikros kampanijos. Mums pavyko pasiekti reikšmingų rezultatų „Zott Monte“, kuris dar kartą įrodo, kad internetinė reklama plataus vartojimo prekių sektoriuje pasiekia aukščiausios klasės sėkmės ir turi tiesioginės įtakos apsipirkimui neprisijungus.
Ketinimas pirkti išaugo beveik penktadaliu
Rodomai kampanijai buvo naudojama vaizdo siena, vidutinis stačiakampis ir pusės puslapio skelbimas Yahoo! pagrindinis puslapis, Yahoo! Pašto atsijungimo puslapis ir Yahoo! Pereita prie gyvenimo būdo – itin teigiama sėkme: ketinimas įsigyti reklamuojamą prekę „Zott Monte“ išaugo beveik penktadaliu (19 proc.). Kalbant apie naujas tikslines grupes, kurios dar neturėjo prekės savo krepšelyje, ketinimas pirkti pienišką desertą išaugo net 52 proc. Tuo pačiu metu kitų prekių ženklų pieno desertai prarado savo patrauklumą – tiek tarp visų respondentų, tiek tarp vartotojų, kurie per pastarąsias keturias savaites nepirko Monte produkto.
Tyrimas taip pat rodo šalutinį poveikį kitiems gamintojo produktams, pavyzdžiui, „Zott Monte Drink“ žinomumas padidėjo 40 procentų, kai palaikomos užklausos. Internetinės reklamos dėka pagerėjo ir prekės ženklo įvaizdis: po reklaminio kontakto prekės ženklą kaip simpatišką įvertino daugiau tyrimo dalyvių (plius devyni procentai), sutikimas su teiginiu „Zott Monte išsiskiria iš kitų pieno desertų“ net pakilo. 24 proc.
Antonas Eggenmülleris, „Zott“ žiniasklaidos ir rinkos tyrimų vadovas, komentuoja: „Tyrimo rezultatai labai džiugina ir parodo naujas mūsų rinkodaros strategijos kryptis. Įrodymas, kad internetinė reklama FMCG srityje taip pat gali generuoti tokius aiškius pirkimo impulsus perkant neprisijungus. ir tuo pat metu prekės ženklo įvaizdis yra teigiamai veikiamas, ko gero, geriausias argumentas įtraukti internetą į žiniasklaidos derinį svarstant.
Apie studijų
2012 m. sausio–gegužės mėnesiais 251 „Yahoo!“ naudotojas dalyvavo „Yahoo!“ tyrime „Pirmas pasirinkimas prie šaldytuvo lentynos“. Apklausa buvo paskelbta Yahoo svetainėje ir Yahoo! Sujungimų skydelis atliktas. Be to, eksperimentinei apklausos daliai buvo įdiegtas reklaminių laikmenų kontroliuojamo keitimo įskiepis.
Visus tyrimo rezultatus galima teirautis el Šis el.pašto adresas yra apsaugotas nuo Spam'o, jums reikia įjungti Javaskriptą, kad matytumėte! Turi būti įjungta jei norite rodyti "JavaScript"!.
Šaltinis: Miunchenas / Kelnas [ Yahoo! ]
