Etikos verslumas ir tvarių strategijų tuo 8. Vokiečių Pakuotė kongresas

Apie 150 vadovai iš pramonės, prekybos ir prekių ženklų savininkai susitiko 14. Kovo mėn Vokietijos Pakuotė kongresas 2013 Berlyne. Iš Vokietijos pakuočių institutas (DVI) organizavo pramonės vadovų susitikimas aptarti sėkmingų strategijų tvarumą ir principus etikos verslo vadybos, prekės užduoties ant pakuotės, rinkodaros mašinomis, naujausi rezultatai mokslinių tyrimų ir įsivaizduoja ateitį. Be informacijos ir įžvalgos tinklo susitikimą jos dalyviai turėjo daug laiko ir kambario diskusijų, žinių perdavimo ir naujų kontaktų. Winfriedas Batzke, CEO DVI, daro teigiamą išvadą: "Teigiamas grįžtamasis ryšys rodo mums, kad Kongresas tapo įsitvirtino kaip tinklų platformos ir impulsą. Dalyvavimo generaliniai direktoriai ir sprendimų priėmėjus skaičius kasmet didėja ir yra labai mažai įvykių, patirtis ir ryšiai taip gerai, kaip Vokietijos Pakuotė Congress ".

Pioneer ir lyderis tvarumo Buvo rezervuotas 8. atidaryti vokiečių Pakuotės kongresas: Prof. dr Senelis Hipp, vykdantysis direktorius HIPP darbai, "Metų verslininko" ir nugalėtoją iš kelių nuopelnus ir įrašytų jo pateikimo Blueprint etikos verslumą ir tvarumą praktikos aplinkosaugos kainas. Pagrindinis tikslas yra apie, kad gyvenimas ateities kartoms verta gyventi. Pakuotė patenka, o sudėtinga užduotis gauti pakuotų žarnos vertybes ir išreikšti išoriškai. Jie neturėtų tapti našta naudoti arba sunaikinti vertybes, bet turėtų priešingai vertinga, kaip įmanoma ir toliau naudoti.

Perdirbtas PET ir įžvalgos iš POS

Po tvarumo pradininko, kurį moderatorius Norms Odenthal paskelbė „dideliu kadru“, į sceną žengė dar viena verslumo asmenybė Reinhardas Schneideris. Remdamasis sąžiningumo koncepcija, „Werner & Mertz GmbH“ generalinis direktorius - žinomas dėl savo prekės ženklų „Erdal“, „emsal“ ir „FROSCH“ - pabrėžė „žaliosios žinutės“ siuntėjo patikimumą. Šis patikimumas yra ne mažiau svarbus nei pati žinia ir turi būti sukurta holistiškai. Jei norite, kad tvarumas būtų apčiuopiamas, tai apima ne tik patį produktą, bet ir vis didesnę pakuotę. Problema ta, kad nėra pakankamai aukštos kokybės perdirbto PET, nes atitinkamą R-PET šiuo metu galima paimti tik iš gėrimų pramonės veikimo ciklų. 2012 m. Pradėta perdirbimo iniciatyva „Werner & Mertz“, bendradarbiaudama su bendradarbiavimo partneriais, bando pakeisti šią situaciją. Pagrindinis iniciatyvos elementas, be kita ko, yra naujų ir geresnių rūšiavimo technologijų naudojimas tolesniam aukštos kokybės PET naudojimui iš geltonojo maišo.

Po diskusijos apie tvarias pakuočių koncepcijas ir tvarią įmonės filosofiją, „Stratégir“ generalinė direktorė Line Kerrad pakėlė uždangą dėl pakuočių ir pirkėjų tyrimų rezultatų. Pasak „Line Kerrad“, kiekviena pakuotė turi du gyvenimus: konkurencinėje POS aplinkoje ji turi patikti pirkėjui, o ne tik vartotojui. Neuromokslų išvados galėtų padėti racionaliai ir emociškai kreiptis į pirkėjus ir vartotojus.

Unikali dizaino kalba ir rinkodara per mašinas

Nuo sausio „Beiersdorf AG“ palaipsniui pristato naują „Nivea“ portfelio dizainą daugiau nei 200 šalių. Nauja dizaino kalba buvo kuriama vadovaujant Andreasui Schabertui, kuris įdomiai įžvalgavo pagrindinius procesus ir sprendimus Vokietijos pakuočių kongreso metu.

Anot Andreas Schabert, naujoji pakuotė taip pat teikia pranašumų ekologiniu požiūriu. Pavyzdžiui, buvo galima sutaupyti iki 15% medžiagos ant butelių ir iki 23% ant etikečių ir visa tai visiškai perdirbant visas panaudotas medžiagas.

Johannesas Lindenas iš „Mall + Herlan GmbH“ kalbėjo apie rinkodarą per mašinas ir sėkmingų produktų technines galimybes. Pasaulinės vientisos metalinės pakuotės gamybos sistemų lyderės generaliniam direktoriui kiekvienas prekės ženklas, apibūdinantis pakuotę, yra pozicija diferenciacijos, tvarumo ir geriausios kainos / geriausios etiketės jėgos srityje. Naudodamas pavyzdžius, Johannesas Lindenas parodė, kaip kiekvienam iš trijų laukų gali būti suteikta galimybė pasirinkti tinkamą mašinų technologiją.

Integruota perspektyva ir drąsa permąstyti

Savo prašyme dėl integruoto pakuočių požiūrio ir drąsos permąstyti dalykus Thomas Reiner, „dvi“ valdybos pirmininkas ir „Berndt + Partner GmbH“ generalinis direktorius, pasisakė už tai, kad į pakuočių plėtrą nebūtų sutelktas dėmesys. polimerai ir mašinos, tačiau atsižvelgiama į emocijas ir vartotojų poreikius. Naudodamas išpardavimo būdą, Thomas Reiner parodė, kad tai ne tik apie skirtingus pardavimo kanalus, bet ir apie subpasaulius pardavimo kanaluose. Norint pateikti reikiamą produktą tinkamu kiekiu ir dydžiu, reikia didelio lankstumo. Tiekimo grandinėje iškiltų atitinkamų užduočių, kurios, atsižvelgiant į rinką ir išlaidas, per sistemą turi pateikti kuo daugiau pasiūlymų. Reikalavimai, kurie padidėjo atsižvelgiant į individualizavimo ir individualizuotos pakuotės kaip rinkodaros priemonės tendencijas. Apskritai galima sakyti, kad pakuotė ir produktas jau seniai tapo. Nesvarbu, ar tai kokybė ir saugumas, ekologija ir tvarumas, ar naujovės: pakuotė turi atitikti visus aspektus, o jei drąsiai galvojame, ji taip pat galėtų ją sukurti visapusiškai, pasitikėti tarpdisciplininiu komandiniu darbu ir nuo pat pradžių atsižvelgti į vartotojo poreikius.

Po dienos, kupinos informacijos, intensyvių tinklų ir gerų diskusijų tarp kolegų, partnerių ir konkurentų, dauguma dalyvių tęsė kongresą atmosferiniame vakaro renginyje sostinės Berlyno istorijoje. Susitikimas jau planuojamas: 20 m. Kovo 2014 d.

Vokietijos pakuočių kongresą rėmė „Mall + Herlan GmbH“ ir „Deutsche Beteiligungs AG“. Svetainėje www.verpackungskongress.de pateikiama informacija ir suvažiavimo įspūdžiai.

Šaltinis: Berlynas [dvi]