Skelbimai rinka: Skelbimai Straipsniai šiek tiek sumažėjo pardavimai
Grynasis reklamos pajamos yra apie 2,8 procentų iki 2,001 milijardo eurų
pranešė indikacijos lakštai Vokietijoje fiskalinių metų 2012 grynųjų pajamų iš reklamos šiek tiek sumažėjo 2,8 proc. Pardavimų mažėjimas lėmė įvairių rinkos pokyčius. Tai buvo paskelbta federalinė asociacija vokiečių Reklamos Papers eV (BVDA) iš anksto Pavasario susitikime 17. ir 18. Balandis 2013 Berlyne.Po sėkmingų finansinių metų 2010 ir 2011 pavyksta Vokietijos savaitraštis su 2,001 mlrd išlaikyti grynąją pajamų iš reklamos santykinai stabilus. Su EUR 58,5 mln sumažėjimas, ekranas palieka trečias pagal dydį reklamos terpė Vokietijoje lieka už televizijos ir laikraščių.
BVDA praneša apie 1.435 94,0 reklaminio popieriaus pavadinimus, kurių bendras savaitinis tiražas yra 1 mln. egzempliorių (2013 m. sausio 63,0 d.). Palyginti su ankstesniais metais, publikavimo dažnis beveik nesikeičia, daugiausiai savaitės viduryje ir savaitgaliais. Maždaug du trečdaliai (898 %) visų reklaminių popierių pasirodo trečiadieniais ir ketvirtadieniais (35,4 pavadinimai), maždaug trečdalis (508 %) pasirodo savaitgaliais (XNUMX pavadinimai).
BVDA generalinis direktorius dr. Nedidelį pardavimų sumažėjimą Jörgas Eggersas pateisino įvairiais rinkos pokyčiais: parduotuvių tinklo ir pagrindinių klientų koncentracijos procesas vyksta nuolat; intarpų ir brošiūrų srityje praėjusiais metais buvo stiprus spaudimas kainoms, ypač Rytų Vokietijoje, ši tendencija dažnai lemdavo prastesnius leidėjų rezultatus. Tačiau tuo pat metu vyko stabilus ir kartais net augantis verslas su vietiniais klientais.
Kai kurie pagrindiniai klientai taip pat išbandė naujus rinkodaros būdus; dalis pardavimų mažėjimo tikriausiai taip pat yra pasekmė to, kad kai kurie biudžetai buvo perkelti į tiesioginį platinimą. "Priklausomai nuo vietos konkurencinės situacijos, buvo įvairių regionų plėtros. Per penkerius metus tikrai galima teigti stabilią šoninę plėtrą reiklioje rinkos aplinkoje", - sako Eggersas.
Šaltinis: Berlynas [ BVDA ]
