Извештај од индустријата „FMCG 2009“: Побарувачката за стоки за широка потрошувачка стабилна
Слатките се „победниците на кризата“ / зголемена е потрошувачката за рекламирање храна
Побарувачката за секојдневни производи за широка потрошувачка, т.н. Брзо подвижни потрошувачки добра (FMCG), остана стабилна во 2009 година и покрај кризата. Според новиот индустриски извештај „FMCG 2009. Секојдневна храна“ на Axel Springer AG, германските граѓани оваа година ќе потрошат 152 милијарди евра на стоки како што се храна, производи за лична нега и производи за чистење. Ова одговара на повеќе од една десетина од приватната потрошувачка. Според извештајот од индустријата, причините за континуираната побарувачка се континуираното добро расположение на потрошувачите во Германија, падот на цените и намалувањето на потрошувачката надвор од дома. Потрошувачите поретко одат во ресторани и затоа трошат повеќе пари на своите купувања.Посебна корист од ова имаат областите „погодни“ производи со готови оброци и замрзната храна, како и кондиторски производи, кои беа еден од двигателите на растот на пазарот на FMCG во првите пет месеци од 2009 година (плус 2,5 проценти). Во економски тешки времиња, се чини дека потрошувачите свесно се почестуваат себеси со „мали радости“ во вид на чоколадо, гумени мечки и слично. Севкупно, трговците на мало генерираат околу половина од нивната продажба од производи за широка потрошувачка кои брзо се движат. Според извештајот од индустријата, до крајот на 2009 година се очекува општо влошување на потрошувачката економија во Германија.
Nahrungsmittel machen weiterhin den größten Anteil in der klassischen Werbung aus. Die großen Werbungtreibenden haben in diesem Bereich in den ersten fünf Monaten 2009 die Ausgaben für Werbung um sechs Prozent erhöht. Bei Wasch-, Putz und Reinigungsmitteln stiegen die Werbeausgaben sogar um ein Viertel. Zudem ist über alle Sparten hinweg eine Erhöhung der Online-Werbung im Media-Mix zu beobachten.
Der komplette Branchenbericht "FMCG 2009. Lebensmittel des täglichen Bedarfs" kann unter www.mediapilot.de abgerufen oder bestellt werden.
Quelle: Berlin [ AS ]
