„Пазари на повидок - попусти во малопродажбата на храна“

Малопродажбата ги зголемува трошоците за рекламирање во криза - попустите инвестираат повеќе во ТВ - органскиот опсег и локалната близина обезбедуваат стабилна продажба во продавниците со попуст

Малопродажбата и пркоси на кризата - и на пазарот за рекламирање: Според Nielsen Media Research, малопродажбата ги зголемила бруто расходите за рекламирање за 5,2 отсто на вкупно 3,6 милијарди евра (од јануари до септември) во споредба со истиот период минатата година. Главните корисници на ова се ТВ (+37,7 отсто) и Интернет (+41,5 отсто). Пристоен пораст од 26,3 отсто бележи и постер огласувањето.

Од друга страна, рекламите – најсилниот медиум за рекламирање во малопродажниот сектор – загубија 2,7 отсто. Најголеми губитници во делот на малопродажното рекламирање сепак се потрошувачките списанија со минус од 16,3 отсто. Дисконтерите сега го откриваат и рекламниот медиум на ТВ: додека во 2008 година вкупно 2,7 отсто од буџетот биле инвестирани во телевизијата, во 2009 година таа бројка била 4,9 отсто. Ова беше резултат на анализата на SevenOne Media како дел од новата публикација „Пазари на повидок – попусти во трговијата на мало со храна“.

Органскиот асортиман како нов извор на продажба во дисконтите

Дискотерите и понатаму се лидери на пазарот во малопродажбата на храна, но не можеа да извлечат корист од напнатата економска ситуација колку што прогнозираа експертите. Покрај засилената ценовна војна, за ова е и падот на продажбата во непрехранбениот дел. Дополнително, цената повеќе не е единственото нешто што се смета при донесување одлука за купување, туку потрошувачите сè повеќе посветуваат внимание на факторите на здравје, одржливост, фер трговија и благосостојба на животните. Се развива нова свест на потрошувачите, на која трговијата на мало со храна мора навреме да реагира. Погледот на органскиот асортиман на дисконтерите покажува дека овој тренд е веќе препознаен. Помеѓу 2004 и 2008 година, тие го зголемија својот пазарен удел во органска храна од 12,5 проценти на 26,9 проценти. Најголемиот органски асортиман го нудат Plus (сега дел од Netto), Netto и Norma.

Пред сè, локалната близина и чувствителноста на цените привлекуваат попусти

Друг важен фактор за потрошувачите е близината до местото каде што живеат. Попустите го знаат тоа и се стремат кон што погуста мрежа на експозитури. На пример, денес 90 проценти од потрошувачите можат да стигнат до најблискиот Алди во рок од 15 минути; 84 проценти доаѓаат во Лидл во истиот временски период. Младите мажи на возраст меѓу 20 и 39 години особено го претпочитаат попустот отколку трговецот со целосен опсег. Генерално, сепак, сите старосни структури од 20 години може да се најдат на дисконтот. Разликите може да се препознаат само кога некој се дистанцира од „купувачот на пакетот“ и гледа на ситуацијата на подиференциран начин. Конкретно домаќинствата кои се изложени на ризик од криза, кои сочинуваат 21 процент од германското население, сè почесто одат на попусти. Во криза се борат со емоционалните грижи и стравови и затоа посветуваат повеќе внимание на цената. Уште 33 отсто од Германците живеат во финансиски затегнати состојби - имаат потреба од сигурност и чесност во несигурни времиња. Тука е важно да се понуди вистинската рамнотежа помеѓу квалитетот и цената. Оваа групација на потрошувачи, исто така, најголемиот дел од своите купувања ги прави од дисконтери, особено од Лидл. Останатите 46 отсто од Германците се сметаат за отпорни на кризи. Тие претпочитаат премиум брендови или го поддржуваат чувството на одржливост со првенствено купување на органски и фер трговски производи. За да го направат ова, тие главно ја користат палетата на трговци на мало со целосен опсег како што се Rewe и Edeka, но исто така забележливо често и дисконтерот Aldi.

Покрај овие податоци, „Пазари на повидок - попусти во трговијата на мало со храна“ нуди дополнителни информации за моменталната состојба на пазарот, структурата на целните групи или рекламното однесување на овој економски сектор. „Пазари на повидок - попусти во трговијата со храна“ сега е достапен за бесплатно преземање на www.sevenonemedia.de во Истражувачката област. Дополнително, во оваа серија во 2009 година беа објавени анализи на маркетите „Бела линија“ и „Декоративна козметика“.

Извор: Минхен [ sevenonemedia.de ]