Pengiklanan dalam talian meningkatkan dorongan untuk membeli di luar talian
"Pilihan pertama di rak peti sejuk": / Kajian semasa Yahoo! membuktikan keberkesanan pengiklanan paparan dalam sektor FMCG menggunakan contoh "Zott Monte"
Yahoo! Dengan bantuan pendekatan kajian inovatif untuk "Zott Monte", Jerman mengkaji keberkesanan pengiklanan paparan dalam talian berhubung dengan dorongan pembelian segera. Kajian menganalisis kesan pengiklanan dengan bantuan reka bentuk eksperimen - tertanam dalam proses penggunaan semula jadi peserta kajian. Kajian menunjukkan bahawa pengiklanan dalam talian mempunyai pengaruh langsung ke atas set yang berkaitan dan dengan itu ke atas niat membeli pengguna. Di samping itu, keputusan mengesahkan kejayaan menangani kumpulan sasaran pembeli baharu di web serta kesan positif pada produk jenama Zott yang lain.
Yahoo! telah menentukan pengaruh pengiklanan paparan ke atas kebarangkalian pembelian dan set pengguna Internet yang berkaitan berdasarkan reka bentuk kajian yang inovatif sebagai sebahagian daripada kajian "Pilihan pertama di rak peti sejuk - pengiklanan dalam talian sebagai dorongan untuk membeli". Berdasarkan pemalam, yang dipasang peserta kajian di Yahoo! dan telah bersetuju dalam Yahoo! Dengan cara ini, kesan pengiklanan yang tertanam dalam proses penggunaan asli peserta boleh diukur tanpa faktor pemalsuan. Kesan pengiklanan telah ditinjau melalui soal selidik. Heiko Genzlinger, Pengarah Urusan Yahoo! Jerman & Naib Presiden Jualan Yahoo! Jerman, mengulas mengenai prosedur tinjauan khas: "Untuk kajian ini, kami menggabungkan kelebihan ujian studio dengan kelebihan ujian lapangan. Bagi pengguna, tiada perbezaan dengan kempen sebenar. Kami dapat mencapai hasil yang bermakna untuk 'Zott Monte' lebih banyak bukti bahawa pengiklanan dalam talian dalam sektor barangan pengguna mencapai kejayaan kelas pertama dan mempunyai kesan langsung pada tingkah laku membeli-belah luar talian."
Niat membeli meningkat hampir satu perlima
Iklan dinding video, segi empat tepat sederhana dan separuh halaman di Yahoo! Laman utama, Yahoo! Halaman Log Keluar Mel dan Yahoo! Gaya hidup bertukar - dengan kejayaan yang sangat positif: Niat pembelian untuk produk yang diiklankan "Zott Monte" telah meningkat sebanyak hampir satu perlima (19 peratus). Dalam kes kumpulan sasaran baharu yang belum mempunyai produk dalam troli beli-belah mereka, niat untuk membeli pencuci mulut tenusu meningkat sebanyak 52 peratus. Pada masa yang sama, pencuci mulut tenusu daripada jenama lain menjadi kurang menarik - kedua-duanya merentas semua responden dan dalam kalangan pengguna yang tidak membeli produk Monte dalam tempoh empat minggu yang lalu.
Kajian itu juga menunjukkan kesan sinaran pada produk pengeluar lain, dengan "Minuman Zott Monte", sebagai contoh, kesedaran meningkat sebanyak 40 peratus apabila ditanya mengenainya. Terima kasih kepada pengiklanan dalam talian, imej jenama juga bertambah baik: selepas hubungan pengiklanan, jenama itu dinilai sebagai disukai oleh lebih ramai peserta kajian (ditambah sembilan peratus), dan persetujuan dengan kenyataan "Zott Monte menonjol daripada pencuci mulut tenusu lain" meningkat apabila sebanyak 24 peratus.
Anton Eggenmüller, Ketua Penyelidikan Media & Pasaran di Zott, mengulas: "Hasil kajian sangat menggembirakan dan menunjukkan arah baharu strategi pemasaran kami. Bukti bahawa pengiklanan dalam talian dalam sektor FMCG telah memberikan dorongan pembelian yang jelas untuk pelanggan luar talian. Pembelian dan pada masa yang sama imej jenama dipengaruhi secara positif, mungkin merupakan hujah terbaik untuk memasukkan dalam talian dalam campuran media dalam pertimbangan."
Mengenai kajian ini
Dari Januari hingga Mei 2012, 251 pengguna Yahoo! mengambil bahagian dalam tinjauan sebagai sebahagian daripada kajian Yahoo! "Pilihan pertama untuk rak peti sejuk". Tinjauan itu diterbitkan di laman web Yahoo! dan dalam Yahoo! Panel Sambungan dijalankan. Di samping itu, pemalam untuk penggantian terkawal bahan pengiklanan telah dipasang untuk bahagian percubaan tinjauan.
Semua hasil kajian boleh diminta di Ini alamat e-mail ini dilindungi dari Spambot! Mesti diaktifkan untuk memaparkan JavaScript!.
Sumber: Munich / Cologne [Yahoo! ]
