Keusahawanan beretika dan strategi mampan di Kongres Pembungkusan Jerman ke-8

Lebih 150 eksekutif daripada industri, perdagangan dan barangan berjenama bertemu pada 14 Mac di Kongres Pembungkusan Jerman 2013 di Berlin. Sidang kemuncak industri yang dianjurkan oleh Institut Pembungkusan Jerman (dvi) membincangkan strategi yang berjaya untuk kelestarian dan prinsip pengurusan korporat beretika, kesetiaan jenama melalui pembungkusan, pemasaran melalui mesin, hasil penyelidikan semasa dan konsep untuk masa depan. Selain maklumat dan pandangan, mesyuarat rangkaian menawarkan pesertanya banyak masa dan ruang untuk perbincangan, pemindahan pengetahuan dan kenalan baharu. Winfried Batzke, pengarah urusan dvi, membuat kesimpulan yang positif: “Jumlah maklum balas positif yang besar menunjukkan kepada kita bahawa kongres itu telah mengukuhkan dirinya sebagai platform rangkaian dan sumber inspirasi. Bilangan pengarah urusan dan pembuat keputusan yang mengambil bahagian meningkat setiap tahun dan terdapat sangat sedikit acara yang menawarkan pengetahuan dan penanaman kenalan serta Kongres Pembungkusan Jerman."

Ia dikhaskan untuk perintis dan pelopor konsep kelestarian untuk membuka Kongres Pembungkusan Jerman ke-8: Prof. Dr. Claus Hipp, rakan kongsi pengurusan HiPP-Werke, usahawan tahun ini dan pemegang beberapa pesanan merit dan hadiah alam sekitar, melukis pelan tindakan untuk keusahawanan beretika dan menghayati kelestarian dalam kuliahnya. Matlamat yang paling penting adalah untuk menjadikan kehidupan bernilai hidup untuk generasi akan datang. Pembungkusan mempunyai tugas yang mencabar untuk mengekalkan nilai barangan yang dibungkus dan menyatakannya kepada dunia luar. Selepas digunakan, ia tidak sepatutnya menjadi beban atau memusnahkan nilai, tetapi sebaliknya haruslah senilai mungkin untuk kegunaan selanjutnya.

PET kitar semula dan cerapan daripada POS

Selepas perintis kelestarian, yang diumumkan sebagai "Big Shot" oleh moderator Norms Odenthal, Reinhard Schneider, seorang lagi personaliti keusahawanan, naik ke pentas. Susulan daripada konsep kehormatan, pengarah urusan Werner & Mertz GmbH - terkenal dengan jenama Erdal, emsal dan FROSCH - menekankan kebolehpercayaan pengirim "mesej hijau". Kebolehpercayaan ini tidak kurang pentingnya daripada mesej itu sendiri dan mesti dibina secara holistik. Jika anda ingin menjadikan kemampanan sesuatu yang boleh anda alami, ini termasuk bukan sahaja produk itu sendiri, tetapi juga pembungkusan yang semakin meningkat. Kesukaran di sini ialah tidak ada PET kitar semula berkualiti tinggi yang mencukupi, kerana R-PET yang sepadan pada masa ini hanya boleh diambil daripada kitaran berfungsi industri minuman. Dengan inisiatif kitar semula yang dimulakan pada 2012, Werner & Mertz cuba mengubah keadaan ini dengan kerjasama rakan kongsi. Elemen utama inisiatif ini ialah, antara lain, penggunaan teknologi pengisihan baharu dan lebih baik untuk kitar semula PET yang berkualiti tinggi daripada beg kuning.

Berikutan perbincangan panel mengenai konsep pembungkusan mampan dan falsafah korporat mampan, Line Kerrad, Pengarah Urusan Stratégir, membuka tirai pada penemuan penyelidikan pek dan pembeli. Menurut Line Kerrad, setiap pakej mempunyai dua nyawa: ia perlu menarik minat pembeli dalam persekitaran kompetitif POS dan, seterusnya, kepada pengguna. Penemuan daripada neurosains boleh membantu menangani kedua-dua pembeli dan pengguna secara rasional dan emosi.

Bahasa Reka Bentuk Unik dan Pemasaran oleh Mesin

Sejak Januari, Beiersdorf AG telah memperkenalkan reka bentuk baharu secara beransur-ansur untuk keseluruhan portfolio Nivea di lebih 200 negara. Bahasa reka bentuk baharu telah dibangunkan di bawah arahan Andreas Schabert, yang memberikan pandangan yang menarik tentang proses dan keputusan asas di Kongres Pembungkusan Jerman.

Menurut Andreas Schabert, pembungkusan baharu itu turut menawarkan kelebihan ekologi. Sebagai contoh, adalah mungkin untuk menjimatkan sehingga 15% bahan pada botol, malah sehingga 23% pada label, manakala semua bahan yang digunakan boleh dikitar semula sepenuhnya.

Johannes Linden dari Mall+Herlan GmbH bercakap tentang pemasaran melalui mesin dan kemungkinan teknikal untuk produk yang berjaya. Bagi pengarah urusan peneraju pasaran dunia bagi sistem pengeluaran bagi pembuatan pembungkusan logam sekeping, setiap profil jenama melalui pembungkusan adalah kedudukan dalam medan daya pembezaan, kemampanan dan kos terbaik / label terbaik. Menggunakan contoh, Johannes Linden menunjukkan bagaimana setiap satu daripada tiga bidang boleh dilayan dengan memilih teknologi mesin yang betul.

Perspektif bersepadu dan keberanian untuk berfikir dengan cara baharu

Dalam rayuannya untuk mendapatkan pandangan bersepadu tentang pembungkusan dan untuk keberanian untuk berfikir dengan cara baharu, Thomas Reiner, Ketua Pegawai Eksekutif dvi dan pengarah urusan Berndt+Partner GmbH, bersuara menyokong agar tidak menumpukan pada polimer dan mesin semasa membangunkan pembungkusan, tetapi mengenai emosi dan keperluan pengguna. Menggunakan contoh outlet, Thomas Reiner menunjukkan bahawa ia bukan lagi hanya mengenai saluran jualan yang berbeza, tetapi mengenai sub-dunia dalam saluran jualan. Untuk dapat menyediakan produk yang betul dalam kuantiti dan saiz yang betul, tahap fleksibiliti yang tinggi diperlukan. Tugas yang sepadan akan timbul dalam rantaian bekalan, yang, didorong oleh pasaran dan kos, perlu menjalankan sebanyak mungkin tawaran melalui satu sistem. Keperluan yang telah meningkat dengan trend ke arah penyesuaian dan pembungkusan individu sebagai alat pemasaran. Secara keseluruhan, boleh dikatakan bahawa pembungkusan dan produk telah lama menjadi satu. Sama ada kualiti dan keselamatan, ekologi dan kemampanan atau inovasi: pembungkusan mesti memenuhi semua aspek dan boleh berbuat demikian jika kita berfikir dengan berani, mereka bentuk secara holistik, mempercayai kerja berpasukan antara disiplin dan memikirkan keperluan pengguna sejak awal lagi.

Selepas seharian penuh dengan maklumat, rangkaian intensif dan perbincangan yang baik di kalangan rakan sekerja, rakan kongsi dan pesaing, majoriti peserta meneruskan kongres pada acara malam atmosfera di lokasi Story of Berlin di ibu negara. Perjumpaan semula sudah dirancang: Pada 20 Mac 2014.

Kongres Pembungkusan Jerman telah ditaja oleh Mall+Herlan GmbH dan Deutsche Beteiligungs AG. Laman web www.PACKAGINGKONGRESS.DE menyediakan maklumat dan tanggapan kongres.

Sumber: Berlin [ dvi ]