Pasaran pengiklanan: kertas pengiklanan dengan sedikit penurunan dalam jualan

Hasil pengiklanan bersih merosot sebanyak 2,8 peratus kepada 2,001 bilion euro

Kertas pengiklanan di Jerman mencatatkan sedikit penurunan sebanyak 2012 peratus dalam hasil pengiklanan bersih pada tahun kewangan 2,8. Penurunan jualan hasil daripada pelbagai perkembangan pasaran. Perkara ini diumumkan oleh Persatuan Kertas Pengiklanan Jerman Persekutuan (BVDA) menjelang mesyuarat musim bunga pada 17 dan 18 April 2013 di Berlin.

Selepas tahun kewangan 2010 dan 2011 yang berjaya, kertas kerja mingguan Jerman berjaya mengekalkan jualan pengiklanan bersih secara relatif stabil pada 2,001 bilion euro. Dengan penurunan sebanyak EUR 58,5 juta, kertas pengiklanan kekal sebagai media pengiklanan ketiga terbesar di Jerman selepas televisyen dan akhbar harian.

BVDA melaporkan 1.435 tajuk kertas pengiklanan dengan jumlah edaran mingguan sebanyak 94,0 juta salinan (sehingga 1 Januari 2013). Berbanding tahun sebelumnya, kekerapan penerbitan hampir tidak berubah, terutamanya pada pertengahan minggu dan pada hujung minggu. Sekitar dua pertiga (63,0%) daripada semua kertas pengiklanan muncul pada hari Rabu dan Khamis (898 tajuk), sekitar satu pertiga (35,4%) muncul pada hujung minggu (508 tajuk).

Pengarah Urusan BVDA Dr. Jörg Eggers mewajarkan penurunan sedikit dalam jualan dengan pelbagai perkembangan pasaran: Proses penumpuan di kalangan kedai rantaian dan pelanggan utama sedang berkembang dengan mantap; dalam bidang sisipan dan risalah terdapat tekanan kuat pada harga tahun lepas, terutamanya di Jerman Timur kecenderungan ini sering membawa kepada keputusan yang lebih buruk untuk penerbit. Pada masa yang sama, bagaimanapun, terdapat perniagaan yang stabil dan kadangkala berkembang dengan pelanggan tempatan.

Beberapa pelanggan utama juga mencuba cara baharu dalam pemasaran; sebahagian daripada penurunan dalam jualan mungkin juga akibat fakta bahawa beberapa belanjawan telah dialihkan kepada pengedaran langsung. "Bergantung kepada situasi persaingan tempatan, terdapat perkembangan serantau yang berbeza. Dalam tempoh lima tahun, seseorang pastinya boleh menyatakan pembangunan sisi yang stabil dalam persekitaran pasaran yang mencabar," kata Eggers.

Sumber: Berlin [ BVDA ]