Weight Watchers meneruskan "televisyen sarapan SAT.1" dengan pelan ProPoints® baharu
Format ini, yang mendahului kempen pengiklanan klasik, telah dibangunkan oleh Arthur Schlovsky di Düsseldorf dan dihasilkan bersama-sama dengan SevenOne AdFactory di loteng Berlin. Tayangan perdana bukan sahaja gabungan orang kreatif daripada agensi dan televisyen, tetapi keseluruhan proses pembangunan, yang pada akhirnya satu infomersial dicipta buat kali pertama dalam garis masa "SAT.1 sarapan pagi".
"Kami sedang mencari pendekatan inovatif yang akan menjamin tahap perhatian yang tinggi, melebihi pendekatan TV atau cetakan biasa," kata Nicolette Hehn, Pengarah Pemasaran di Weight Watchers di Jerman. Di bawah pimpinan Arthur Schlovsky, satu format telah dicipta yang tidak pernah wujud dalam bentuk ini di Jerman: Setiap pagi, seorang penyampai mengalu-alukan tetamu berbeza yang membentangkan sebahagian daripada rancangan ProPoints® baharu pada rancangan itu, sementara penonton dipanggil di hadapan daripada skrin televisyen untuk mengambil bahagian dengan soalan tentang menurunkan berat badan dan pemakanan. Penonton boleh mengakses maklumat lanjut melalui talian hotline perkhidmatan yang dipaparkan.
"Perkara yang paling menarik tentang keseluruhan projek ialah transformasi kandungan pengiklanan menjadi editorial dan oleh itu persekitaran yang boleh dipercayai untuk penonton," kata Richard Tejada, ahli pasukan pengurusan di Arthur Schlovsky. "Ia adalah bukti lanjut bahawa kami membangunkan idea eksklusif yang tidak boleh ditempah di tempat lain."
Sumber: Düsseldorf [Pemerhati Berat]
