Klimaatreclame is doorgaans misleidend
Alsof er nog niet genoeg te doen en te zien is bij het boodschappen doen. Op de verpakking van veel voedingsmiddelen staat een mengelmoes van uitspraken en afbeeldingen. Voor sommigen is dat genoeg om te lezen en te overwegen terwijl ze door de supermarkt lopen. U moet zeker kunnen vertrouwen op de juistheid van de informatie. Bij bepaalde reclameclaims lijkt dit echter niet het geval te zijn. Bij een steekproef constateerden de consumentenadviescentra grote twijfels over reclame met en rond het klimaat.
Klimaatneutraliteit werd het meest geadverteerd (53 van de 87 producten). “Uitspraken als ‘klimaatneutraal’, ‘klimaatpositief’ en ‘CO2-positief’ hebben een bijzonder hoog potentieel om te misleiden”, aldus de consumentenadviescentra. Dergelijke informatie kan niet worden onderbouwd, omdat het doorgaans gaat om compensatiebetalingen in compensatieprojecten, waarvan de basis nogal twijfelachtig kan zijn.
Bij een derde van de producten ontbrak een duidelijke referentie. Uitspraken als ‘24 procent CO2-reductie’ blijven onduidelijk of ze betrekking hebben op de verpakking, de productie of het gehele product. Bovendien werd er geen vergelijkingsgrootte vermeld. Ook bij een derde van de producten ontbraken dergelijke aanvullende toelichtingen. Wel werd vaak verwezen naar verdere informatie op internet (73 van de 87 producten). Vanuit het oogpunt van consumentenadviescentra hoort essentiële informatie over de begrijpelijkheid van klimaat- en CO2-verklaringen echter direct op de verpakking.
