Reinert Bärchen relanserer og lanserer "Bärchen-Geflügel-SchlaWiener"
Den populære Reinert Bärchen får et nytt design og en merkevareverden som du kan oppleve fra august 2020. På denne måten blir den søte maskoten en eventyrlysten oppdagelsesreisende og er stadig mer rettet mot preferansene til den unge målgruppen. Med "Bärchen-Geflügel-SchlaWiener" lanserer TFB også et nytt produkt laget av 100% fjærkre kjøtt, og tjener dermed trenden i det samlede voksende fjærfemarkedet i barnepølsesegmentet. For å støtte salg er familiebedriften avhengig av en omfattende kommunikasjonsoffensiv: reklame i TV og online tilstedeværelse av de store barnekanalene med en forventet rekkevidde på 18 millioner kontakter i målgruppen for barn, det nydesignede nettstedet reinert-bärchen.de med en liten bjørneventyrverden for barn, samt attraktive premier og reklamemateriell for målrettede kjøpsimpulser og økt synlighet på PoS.
Reinert Bärchen har gledet barn og voksne i over 20 år. Siden den gang har familieselskapet kontinuerlig utviklet det populære barnepølsemerket. Fokuset er alltid på kombinasjonen av høy kvalitet, balansert ernæring og moro mens du spiser. “Med Bärchen har vi et sterkt merke med høy bevissthet i barnepølsesegmentet. Våre Bärchen-produkter har spesielt høy tillit med hensyn til kvalitet og familievennlighet innen foreldremålgruppen. - Vi vil fortsette her. I tillegg vil vi adressere målgruppen til barn enda sterkere enn før ved å posisjonere bjørnekarakteren som en moderne og håndgripelig figur som kan oppleves, sier Sabine Reitzuch-Kettler, senior merkevaresjef Bärchen i TFB.
Ny design- og merkevareverden for barn
Så langt var Reinert Bear kjent som en søt maskot med blå slips. Fra august og fremover vil den være tilgjengelig i en rød skjorte og blå jeans for å appellere til den unge målgruppen mellom 6 og 10 år med et moderne merkevarekarakter - den nye presentasjonen ble tidligere best vurdert av et klart flertall innenfor en kvalitativ markedsundersøkelse av målgruppen.1 Sammen med vennene sine opplever bjørnen spennende opplevelser i skogen, som blant annet vil være tilgjengelig som et gratis radiospill på det nydesignede nettstedet reinert-bärchen.de. I fremtiden vil barn kunne oppleve merkevareverdenen rundt Bärchen og vennene hans på nært hold. Den nye designen finner du også på alle emballasjer i serien, som inkluderer produktene Bärchen-Wurst, Bärchen-Wurst-Geflügel, Bärchen-Salami, Bärchen-Prreich, Bärchen-Geflügel-Prreich og Bärchen-SchlaWiener - samt den nye fra august Bärchen-Geflügel-SchlaWiener.
Ny lansering av "Bärchen-Geflügel-SchlaWiener"
Med “Bärchen-Geflügel-SchlaWiener” (€ 2,19 RRP, 3 x 60 g) henvender TFB seg til en ny målgruppe som bevisst gjør seg uten svinekjøtt. En pakke inneholder seks ømme pølser laget av 100% fjærkre kjøtt. Den praktiske 3-kammeremballasjen (to pølser per kammer) er perfekt for deling og opprettholder produktets friskhet som en solid matbit imellom. Bjørnen og potemønstrene på pølsene sørger for en ekstra porsjon moro. Med 14,7% vokser fjærfeproduktsegmentet raskest i det samlede markedet2 og genererer dermed mersalg. TFB hadde tidligere introdusert to fjørfeprodukter, "Bärchen-Wurst-Geflügel" og "Bärchen-Geflügel-Streich", som utvikler seg veldig positivt på markedet.3 Dette betyr at forbrukerne kan kombinere fjørfelinjen fra Bärchen-standard svinekjøtt til en Det nye fjærkreområdet har en oransje fargekode.
Stor kommunikasjons støtende
I tråd med den nye merkeidentiteten er det en iøynefallende reklame som viser den lille bjørnen og vennene hans i deres eventyrverden. Den sendes fra august til oktober 2020 i TV- og onlineformatene til de store barnekanalene Super RTL, Disney Channel og Nick. Med TV-Flight når selskapet rundt 18 millioner bruttokontakter innen målgruppen. TFB er også avhengig av målrettede online-aktiviteter: det nydesignede Bärchen-nettstedet (reinert-bärchen.de) vil lansere et gratis radiospill og et omfattende utvalg av nedlastinger, inkludert maler for håndverk, fargebilder og mange spill og gåter. I tillegg stoler selskapet på en sosial mediekampanje som er rettet mot foreldre som administrerer husholdninger og dermed genererer ytterligere oppmerksomhet for den nye merkeidentiteten. Direkte salgssupport er gitt av økt synlighet i detaljhandel gjennom iøynefallende PoS-materialer og en on-pack konkurranse med en kampanjekampanje og attraktive premier.
Om TFB
I januar 2020 fusjonerte Reinert og Kemper for å danne et fellesselskap under navnet "The Family Butchers" TFB. Fusjonen skapte Tysklands nest største kjøttforedlingsselskap med en forventet årlig omsetning på 700 millioner. Fusjonen kombinerer den omfattende markedserfaringen til Kemper som en fremtredende spesialist innen merkevarer og ekspertisen til Reinert som merkevareprodusent - med "Bärchen-Wurst", for eksempel, var Reinert vellykket i 1998 oppfant segmentet av barnepølsprodukter og brakte det første pølsemerket laget av 100% antibiotikafri oppdrett til det tyske markedet med "Reinert HerzensSACHE". Begge profilene utfyller hverandre perfekt, slik at en høyytelsesleverandør med en produktportefølje fra inngangsprisen til premiumprodusentmerket har dukket opp fra en enkelt kilde.
