CMA driver markedsføringsaktiviteter

Omdømme: "Industrien har rikelig med stimuli å spille for å fremme salg"

CMA Centrale Marketing-Gesellschaft der Deutschen Agrarwirtschaft mbH vil intensivere markedsføringsaktivitetene de neste årene. Salgsfondet har godkjent tilleggsmidler til dette. Dette ble påpekt av Wendelin Ruf, styreleder i CMAs representasjon 4. desember 2003 i oppstarten av de 16. Röttgen Marketing Days i Bonn. CMA ønsker å fremskynde omveltningene i kommunikasjonsstrategien. Fokuset er på verdien av mat.

Jakten på gode kjøp skaper for øyeblikket enorme problemer for landbruket og matindustrien. Imidlertid er realiteten i dag den smarte shopperen, som kjøper fra Aldi i dag og rekker for Alessi i morgen. I følge Ruf er den avgjørende faktoren kundetilfredshet, som også avhenger av kvaliteten og tjenesten til et produkt. Spesielt for lignende produkter er bildet av enestående betydning. "I dag kjøper forbrukere heller en emosjonell verden med produktet. Landbruksprodusenter og matindustrien i Tyskland har et vell av attraksjoner å tilby som må formidles inn i denne emosjonelle verdenen," sa Ruf. Akkurat som tilstrekkelig verdiskaping er i interesse for alle involverte i bransjen, må påskjønnelsen fra råvaren til sluttproduktet også forankres i bevisstheten.

Med reklamekampanjen "Deutschland hat GesCMAck" og sponsorers deltakelse i ARD-sportsshowet, for eksempel, har CMA lykkes med å åpne opp oppmerksomhetsfangende muligheter for adressering. Med intensiv nettverksbygging på tvers av alle medier, har CMA satt kursen for en mer effektiv tilnærming til forbrukere. CMA henvender seg nå til forbrukere ved så mange anledninger som mulig, i så mange bomiljøer som mulig. Dette gjør at det er en mye bedre kommunikativ penetrasjon og formidling av temaer knyttet til landbruk og ernæring. Dette konseptet må nå presses videre til fordel for salgsfremmende tiltak for produkter fra den tyske landbruks- og næringsmiddelindustrien.

Kilde: Bonn [cma]