VuMA como o primeiro estudo de mídia de mercado com estrangeiros da UE

Nos dias de hoje, o consumo atual e análise de mídia, o VuMA 2009 aparece. Baseia-se como o primeiro estudo de mídia de mercado sobre a população de estrangeiros alemães e alemães da UE dos anos 14. Isso corresponde a um potencial de 67.026 milhões de pessoas. "Com a expansão da base de dados em torno dos estrangeiros da UE, seguimos o caminho tomado pela rádio de análise de mídia", explica Henriette Hoffmann, porta-voz da VuMA. "Com isso, os anunciantes podem comparar os dados de desempenho da televisão e do rádio nessa ampla base", acrescenta o dr. Michael Keller, vice-presidente do VuMA. O painel de televisão AGF / GfK já incluiu o grupo de estrangeiros da UE durante vários anos.

Com a inclusão de estrangeiros da UE, um potencial de consumo considerável de 2,16 milhões de pessoas com 14 anos ou mais é adicionado ao banco de dados VuMA. Caso contrário, as avaliações baseadas apenas nos alemães ainda são possíveis. Os clientes da VuMA são ARD publicidade SALES & SERVICES (AS&S), RMS Radio Marketing Service e ZDF publicidade televisão. O VuMA é o mais importante estudo de mídia de mercado para planejamento de rádio e televisão. Os dados sobre o uso da mídia podem ser combinados com uma ampla gama de dados do consumidor: contém cerca de 1.200 marcas das áreas de bens de consumo rápido (FMCGs), bens de consumo duráveis, serviços/comércio e Sinus-Milieus como informações psicográficas do grupo-alvo .

A gama de mídia abrange todas as ofertas importantes de televisão e rádio: os valores de desempenho de 172 estações de rádio e combinações foram adaptados à atualização de 2008 da Radio II. No caso da televisão, existem dados de utilização de 20 estações de televisão, incluindo ZDF, ARD, incluindo os seus nove programas regionais, bem como todas as principais ofertas privadas, que foram ajustadas de acordo com os dados do painel de televisão AGF/GfK. Os ajustes garantem a maior compatibilidade de moeda possível.

Os usuários das ferramentas de planejamento RadioXpert, MDS e mediMACH recebem gratuitamente o banco de dados de fonte única e - desde que tenham certificação Sinus - incluindo os meios. O VuMA está disponível no PLAN-TV para o planejamento tático detalhado da televisão. Anunciantes e agências podem comissionar contagens de membros VuMA a qualquer momento.

Baixe o volume do relatório VuMA 2009

O relatório VuMA 2009 está disponível para download em www.vuma.de. Ele contém todas as informações de consumo da população como um todo e discriminadas por sexo, idade e região (antigos/novos estados federados).

Perfil do exame VuMA 2009

cliente

• ARD publicidade SALES & SERVICES GmbH (AS&S)
• Serviço de marketing de rádio RMS
• televisão de publicidade ZDF

universo

• Alemães e estrangeiros da UE a partir dos 14 anos

amostra

• 23.362 entrevistas

período de investigação

• Onda 1: 8 de outubro a 26 de novembro de 2006
• Onda 2: 4 de fevereiro a 25 de março de 2007
• Onda 3: 7 de outubro a 25 de novembro de 2007
• Onda 4: 3 de fevereiro a 23 de março de 2008

processo de seleção

rota aleatória

tipo de pesquisa

• Entrevista pessoal-oral (uso de televisão e rádio)
• Livro doméstico para preencher sozinho (comportamento de consumo)

Fonte: Frankfurt / Hamburgo / Mainz [ ots ]