FRoSTA vede vremurile geroase peste cap

Din nou mai optimist după tăieturi dure - „Peter von FRoSTA” revine

Anul 2003 nu a fost satisfăcător pentru FRoSTA AG. Pentru prima dată din 1988, anul în care compania a intrat în afacerea cu produse congelate, în situațiile financiare consolidate se raportează o pierdere de 7,7 milioane de euro.

Vânzările grupului au scăzut cu 284% de la 262 de milioane de euro la 7,6 de milioane de euro. Pierderile din vânzări au fost cauzate în principal de marca FRoSTA. Vânzările în celelalte zone din Germania s-au menținut la nivelul anului precedent, în timp ce vânzările FRoSTA în străinătate au crescut.

Pierderea s-a datorat, în principal, pierderilor la pornire din introducerea noului concept de marcă FRoSTA. Rezultatele negative au apărut în prima jumătate a anului 2003. Măsurile de ajustare și restructurare care au fost introduse au dus imediat la realizarea din nou a profiturilor începând din toamna anului 2003. Datoria a fost, de asemenea, redusă în ciuda pierderii. Cu toate acestea, nu se va plăti dividende.

Deoarece măsurile introduse în 2003 vor intra în vigoare în 2004 și datorită nivelului ridicat de acceptare a produselor FRoSTA de către retaileri și consumatori, FRoSTA se așteaptă să încheie anul 2004 cu profit din nou. Cursul primelor luni ale anului 2004 confirmă această apreciere, cu produse noi în special în sectorul peștelui, precum gratinatele gourmet introduse la începutul anului, susținând tendința pozitivă.

În detaliu, dezvoltarea afacerii este raportată după cum urmează:

cifra de afaceri si vanzari

Vânzările mărcii FRoSTA au scăzut de la 71 de milioane de euro la 41 de milioane de euro, în timp ce vânzările celorlalte mărci TIKO/ELBTAL au crescut de la 19 milioane de euro la 23 de milioane de euro.

Vânzările mărcilor clienților („etichetă privată”) au crescut de la 139 milioane EUR la 142 milioane EUR. În zona consumatorilor în vrac/servicii la domiciliu/industrie, vânzările au crescut ușor la 56 de milioane de euro față de anul precedent (55 de milioane de euro).

Vânzările externe au crescut de la 63 de milioane de euro la 66 de milioane de euro.

Marketing si vanzari

În 2003, „Legea purității FRoSTA” a fost introdusă în comerțul cu amănuntul în Germania. Reprezintă faptul că pentru produsele FRoSTA sunt folosite numai ingrediente de înaltă calitate, fără arome, coloranți și potențiatori de aromă. În 2004, acest concept ar trebui să aibă un succes răsunător cu următoarele măsuri:

1. Prețul de 2,99 EUR per pachet în loc de 3,50 EUR anterior
2. Reactivarea unei reclame pe baza valorilor binecunoscute ale mărcii FRoSTA, în special „Peter von FRoSTA”.
3. Introducerea de noi produse din pește pentru a profita de profilul înalt al peștilor FRoSTA. Noile gratine gourmet au atins valori de vânzări foarte bune la doar două luni de la introducere.

Prin aceste măsuri, FRoSTA se așteaptă să-și recapete liderul de lungă durată pe piața mâncărurilor gata preparate și, în special, să fie prezent din nou în pește.

În Europa de Est și în special în Polonia, FRoSTA și-a putut apăra liderul de piață în mâncăruri gata și pește. În Ungaria, marca FRoSTA va fi promovată la televizor pentru prima dată în februarie 2004. După Germania și Polonia, Ungaria este a treia piață pe care FRoSTA a devenit un brand promovat.

Activul net, poziția financiară și rezultatele operațiunilor

Pierderea consolidată înainte de impozitare de 2003 milioane EUR în 7,4 este formată din rezultatele uneori foarte diferite ale domeniilor de activitate individuale:

• pierdere mare a mărcii FRoSTA în Germania
• Serviciu la domiciliu/GV/Zona industrie: rezultate pozitive constante
• câștiguri pozitive în creștere în străinătate
• rezultat echilibrat al FRoSTA Sp. z oo din Polonia
• Cheltuieli și provizioane pentru măsuri de restructurare

Câștigurile totale ale grupului înainte de dobânzi și impozite (EBIT) au scăzut de la + 8,3 milioane EUR la - 4,7 milioane EUR în prezent. Profitul înainte de dobânzi, impozite, depreciere și amortizare (EBITDA) a fost pozitiv la 6,0 milioane EUR pentru 2003 (anul precedent: 19,2 milioane EUR).

Rata capitalurilor proprii a grupului FRoSTA AG este de 23,6% (anul precedent 28,7%).

O plată de dividende nu va fi propusă Adunării Generale Anuale.

La 6,4 milioane de euro, investițiile au fost cu 2 milioane de euro mai mici decât anul precedent.

Datoria totală de 72 de milioane de euro la 31.12.2002 decembrie 68 a fost redusă la 31.12.2003 de milioane de euro la XNUMX decembrie XNUMX, în ciuda pierderii suferite.

Organizare, administrare si structura corporativa

În esență, ca urmare a situației de pierdere survenită, Consiliul de Supraveghere l-a numit pe Dr. Braumann a fost demis din funcția de președinte al consiliului de administrație. În locul său, Dirk Ahlers a preluat funcția de președinte al consiliului de administrație și a demisionat din funcția de președinte al consiliului de supraveghere. Totodată, Felix Ahlers a fost numit în consiliul de administrație pentru marketing și vânzări.

Președinția consiliului de supraveghere a fost preluată de dr. Müffelmann, Ludger Staby a fost numit adjunct, iar Ulf H. Weisner a fost un nou membru al Consiliului de Supraveghere.

Structura organizatorică a fost, de asemenea, adaptată la condițiile pieței.

Zonele de vânzare „client și mărci secundare” („private label”) au fost combinate cu unitățile de producție germane din Bremerhaven (uzina Schottke), Lommatzsch (uzina Elbtal, Saxonia) și Bobenheim-Roxheim (uzina Rheintal) sub umbrela organizației. unitatea „FRoSTA Copack” a fuzionat. Acest „FRoSTA Copack” își va continua activitatea operativă cu sediul central în Bremerhaven. Este condus de membrii consiliului de administrație Jürgen Marggraf și Dr. Stephan Hinrichs este responsabil.

Afacerea de brand (marca FRoSTA) este unitatea organizatorică de care este responsabil membrul Consiliului de Administrație Felix Ahlers și continuă în Germania, Polonia, Italia, Ungaria, Cehia și România sub filialele locale respective ale FRoSTA AG.

perspective

În primele luni ale anului 2004, vânzările și câștigurile au evoluat pozitiv, așa cum era de așteptat. Nivelul de îndatorare a scăzut și mai mult.

Pentru marca FRoSTA din Germania, obiectivul de a încheia faza de pierdere până în toamna anului 2004 pare realist. O nouă campanie de publicitate TV se pregătește pentru după vacanța de vară.

Din perspectiva de astăzi, se așteaptă din nou un rezultat pozitiv pentru 2004.

Sursa: Bremerhaven [ Thomas Proeller / FRoSTA ]