Интернет реклама диски Оффлайн покупки импульс
"Первый выбор в холодном шкафу": / Текущий Yahoo исследование эффективности медийной рекламы в секторе товаров народного потребления на примере "Zott Monte"
Yahoo! Германия изучила с использованием инновационного подхода исследования "Zott Monte" эффективность интернет-рекламы дисплей с точки зрения прямых импульсов покупки. В исследовании были проанализированы с использованием экспериментального образца эффект рекламы - встроенные в естественные процессы использования участников исследования. Исследование подтверждает: Интернет реклама оказывает непосредственное влияние на соответствующий набор и, таким образом, на покупку намерения потребителей. Кроме того, результаты подтверждают успешный подход особенно новых покупателей аудитории в Интернете и положительное воздействие и переместиться в другие продукты марки Zott.
Yahoo! определил влияние медийной рекламы на вероятность покупки и соответствующий набор пользователей Интернета на основе инновационного дизайна исследования в рамках исследования «Первый выбор на охлаждаемых полках - онлайн-реклама как импульс покупки». На основе плагина, который участники исследования установили на Yahoo! и согласились на панели Yahoo !, контролируемая реклама показывалась участвующим пользователям в течение трех недель каждое. Таким образом, рекламные эффекты, встроенные в собственные процессы использования участника, можно было измерить без искажающих факторов. Рекламный эффект регистрировали с помощью анкеты. Хайко Гензлингер, управляющий директор Yahoo! Германия и вице-президент по продажам Yahoo! Германия, комментирует специальную процедуру опроса: «В этом исследовании мы объединили преимущества студийного теста с преимуществами полевого теста. Для пользователей не было никакой разницы с реальной кампанией. Мы смогли добиться значимых результатов для« Zott Monte » больше доказательств того, что онлайн-реклама в секторе потребительских товаров достигает первоклассного успеха и оказывает прямое влияние на поведение покупателей в офлайн-магазинах ".
Покупательское намерение увеличилось почти на пятую часть
Видеостена, средний прямоугольник и реклама на половину страницы использовались для медийной кампании на Yahoo! Домашняя страница Yahoo! Страница выхода из почты и Yahoo! Изменился образ жизни - с исключительно положительным успехом: намерение приобрести рекламируемый продукт "Zott Monte" увеличилось почти на пятую часть (19 процентов). В случае новых целевых групп, у которых продукт еще не был в тележках для покупок, намерение купить молочный десерт даже увеличилось на 52 процента. В то же время молочные десерты других брендов стали менее привлекательными - как среди всех респондентов, так и среди пользователей, которые не покупали продукт Monte в течение последних четырех недель.
Исследование также показывает влияние радиации на другие продукты производителя, например, о напитке Zott Monte Drink, когда осведомленность о нем повышается на 40 процентов. Благодаря онлайн-рекламе имидж бренда также улучшился: после контакта с рекламой бренд был оценен как понравившийся большему количеству участников исследования (плюс девять процентов), а согласие с утверждением «Zott Monte выделяется среди других молочных десертов» выросло на 24 процента.
Антон Эггенмюллер, руководитель отдела медиа и маркетинговых исследований Zott, комментирует: «Результаты исследования чрезвычайно обнадеживают и показывают новые направления нашей маркетинговой стратегии. Доказательство того, что онлайн-реклама в сфере товаров повседневного спроса дала такой явный импульс покупкам офлайн. Покупка и в то же время имидж бренда находятся под положительным влиянием, вероятно, лучший аргумент в пользу включения Интернета в медиа-микс ».
Об исследовании
С января по май 2012 года 251 пользователь Yahoo! принял участие в опросе в рамках Yahoo! «Первый выбор для охлаждаемых полок». Опрос был опубликован на веб-сайте Yahoo! и Yahoo! Подключение панели выполнено. Кроме того, для экспериментальной части опроса был установлен плагин контролируемой замены рекламного материала.
Все результаты исследования можно запросить на Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов, Для отображения JavaScript должен быть включен!.
Источник: Мюнхен / Кельн [Yahoo! ]
