Этическое предпринимательства и устойчивых стратегий на 8. Немецкий Упаковка Конгресс
Пионер и лидер устойчивости Это было зарезервировано для 8. чтобы открыть немецкий Упаковка Конгресса: Проф-Клаус Hipp, управляющий директор HiPP, работает Предприниматель года и победитель нескольких Merit и экологических цен зафиксирован в своем выступлении копирку этического предпринимательства и устойчивости на практике. Основная цель заключается о том, чтобы сделать жизнь для будущих поколений стоит жить. Упаковка падает в то время как сложная задача, чтобы получить значения упакованных Кишки и выразить наружу. Они не должны стать бременем для использования или уничтожить ценности, но должны наоборот быть ценным, насколько это возможно для дальнейшего использования.
Переработанный ПЭТ и информация из POS
После пионера устойчивого развития, которого модератор Нормс Оденталь объявил «большой шишкой», на сцену вышел Рейнхард Шнайдер, еще одна предпринимательская личность. Следуя концепции респектабельности, управляющий директор Werner & Mertz GmbH, известной своими брендами Erdal, emsal и FROSCH, подчеркнул надежность отправителя «зеленого сообщения». Эта достоверность не менее важна, чем само сообщение, и ее необходимо выстраивать целостно. Если вы хотите, чтобы экологичность была чем-то, что вы можете испытать, это включает в себя не только сам продукт, но и упаковку во все большей степени. Сложность здесь в том, что не хватает качественного переработанного ПЭТ, потому что соответствующий Р-ПЭТ в настоящее время можно взять только из циклов функционирования производства напитков. В 2012 году компания Werner & Mertz, начавшая инициативу по переработке отходов, пытается изменить эту ситуацию в сотрудничестве с партнерами по сотрудничеству. Центральным элементом инициативы является, среди прочего, использование новых и более совершенных технологий сортировки для высококачественного повторного использования ПЭТ из желтого мешка.
После панельной дискуссии, посвященной концепциям устойчивой упаковки и устойчивой корпоративной философии, Лайн Керрад, управляющий директор Stratégir, рассказала о результатах исследования упаковок и покупателей. По словам Лайна Керрад, у каждой упаковки две жизни: она должна понравиться покупателю в конкурентной среде POS и, помимо этого, потребителю. Выводы нейробиологии могут помочь рационально и эмоционально обращаться как к покупателям, так и к потребителям.
Уникальный язык дизайна и маркетинг с помощью машин
С января Beiersdorf AG постепенно внедряет новый дизайн для всего портфолио Nivea в более чем 200 странах. Новый язык дизайна был разработан под руководством Андреаса Шаберта, который рассказал об основных процессах и решениях на Немецком конгрессе по упаковке.
По словам Андреаса Шаберта, новая упаковка также предлагает экологические преимущества. Например, удалось сэкономить до 15% материала на бутылках и даже до 23% на этикетках, при этом все используемые материалы полностью подлежат вторичной переработке.
Йоханнес Линден из Mall+Herlan GmbH рассказал о маркетинге с помощью машин и технических возможностях для создания успешных продуктов. Для управляющего директора мирового лидера на рынке производственных систем для изготовления цельной металлической упаковки каждый профиль бренда через упаковку является позиционированием в силовом поле дифференциации, устойчивости и лучшей цены / лучшей этикетки. На примерах Йоханнес Линден показал, как можно обслуживать каждую из трех областей, выбрав правильную машинную технологию.
Комплексная перспектива и смелость мыслить по-новому
В своем призыве к комплексному взгляду на упаковку и смелости мыслить по-новому Томас Райнер, генеральный директор dvi и управляющий директор Berndt+Partner GmbH, высказался за то, чтобы при разработке упаковки не сосредотачиваться на полимерах и машинах, а на эмоциях и потребностях потребителей. На примере торговой точки Томас Райнер показал, что речь идет уже не просто о разных каналах продаж, а о субмирах внутри каналов продаж. Чтобы иметь возможность поставлять нужный продукт в нужном количестве и размере, требуется высокая степень гибкости. Соответствующие задачи возникнут в цепочке поставок, которая, руководствуясь рынком и затратами, должна запустить как можно больше предложений через одну систему. Требования, которые возросли с тенденцией к персонализации и индивидуализированной упаковке в качестве маркетингового инструмента. В целом можно сказать, что упаковка и продукт давно стали одним целым. Будь то качество и безопасность, экология и устойчивость или инновации: упаковка должна служить всем аспектам и может сделать это, если мы будем мыслить смело, разрабатывать целостно, доверять междисциплинарной командной работе и с самого начала учитывать потребности потребителя.
После дня, насыщенного информацией, интенсивным нетворкингом и хорошими дискуссиями между коллегами, партнерами и конкурентами, большинство участников продолжили конгресс на атмосферном вечернем мероприятии в столичной локации Story of Berlin. Воссоединение уже запланировано: 20 марта 2014 года.
Конгресс Германии по упаковке был организован при поддержке Mall+Herlan GmbH и Deutsche Beteiligungs AG. Информацию и впечатления от конгресса можно найти на сайте www.PACKAGINGKONGRESS.DE.
Источник: Берлин [ dvi ]
