Рекламный рынок: Рекламные материалы небольшое падение продаж

Чистый доход от рекламы составляет около 2,8 процента до 2,001 млрд евро

Индикация листов в Германии сообщается в финансовом году 2012 чистых доходов от рекламы незначительное снижение 2,8 процента. Снижение объемов продаж в результате различных изменений на рынке. Об этом было объявлено Федеральной ассоциацией немецкой рекламы Papers эВ (BVDA) в преддверии весенней встречи 17. и 18. Апреля 2013 в Берлине.

После успешных финансовых лет 2010 и 2011 преуспевает еженедельно Германии с 2,001 млрд евро, чтобы сохранить чистый доход от рекламы относительно стабильной. С уменьшением EUR 58,5 миллионов, дисплей оставляет третий по величине рекламный носитель в Германии остаются позади телевидения и газет.

BVDA сообщает о 1.435 наименованиях рекламных изданий общим еженедельным тиражом 94,0 млн экземпляров (на 1 января 2013 г.). По сравнению с прошлым годом частота публикаций практически не изменилась, в основном в середине недели и в выходные дни. Около двух третей (63,0%) всех рекламных газет выходят по средам и четвергам (898 наименований), около одной трети (35,4%) выходят в выходные (508 наименований).

Управляющий директор BVDA Др. Йорг Эггерс объяснил небольшое снижение продаж различными изменениями на рынке: процесс концентрации между сетевыми магазинами и основными клиентами неуклонно прогрессирует; в области вкладышей и брошюр в прошлом году наблюдалось сильное давление на цены, особенно в Восточной Германии, эта тенденция часто приводила к ухудшению результатов для издателей. В то же время, однако, был стабильный, а иногда даже растущий бизнес с местными клиентами.

Некоторые крупные клиенты также пробовали новые способы маркетинга; часть снижения продаж, вероятно, также является следствием того, что некоторые бюджеты были переведены на прямую дистрибуцию. «В зависимости от местной конкурентной ситуации произошли разные региональные изменения. За пятилетний период можно с уверенностью констатировать стабильное боковое развитие в требовательной рыночной среде», — говорит Эггерс.

Источник: Берлин [ BVDA ]