Reinert Bärchen перезапуск и запуск "Bärchen-Geflügel-SchlaWiener"
Популярный Reinert Bärchen будет иметь новый дизайн и мир брендов, который можно будет испытать с августа 2020 года. Милый талисман становится предприимчивым исследователем и все больше ориентируется на предпочтения молодой целевой группы. С «Bärchen-Ge Huhn-SchlaWiener» TFB также выводит на рынок еще один новый продукт, изготовленный из 100% мяса птицы, тем самым отвечая тенденции общего растущего рынка птицы в сегменте детских колбас. Для поддержки продаж семейный бизнес делает ставку на широкомасштабное коммуникационное наступление: рекламу на телевидении и присутствие в Интернете основных детских каналов с ожидаемым охватом 18 миллионов контактов в целевой группе детей, новый веб-сайт. reinert-bärchen.de с миром медвежьих приключений для детей, а также привлекательными призовыми кампаниями и рекламными материалами для целевого покупательского импульса и повышения заметности в точках продаж.
Reinert Bärchen радует детей и взрослых уже более 20 лет. С тех пор семейный бизнес продолжает развивать популярный бренд детских колбас. В центре внимания всегда находится сочетание качественного, сбалансированного питания и удовольствия во время еды. «Благодаря Bärchen у нас есть сильный бренд с высокой степенью узнаваемости в сегменте детских колбас. Наша продукция Bärchen пользуется особенно высоким уровнем доверия среди целевой группы родителей благодаря качеству и удобству для семьи. – Мы хотим продолжать развивать это. «Кроме того, мы будем обращаться к целевой группе детей еще больше, чем раньше, позиционируя персонажа-медведя как современного и реального человека, который заслуживает симпатии», — говорит Сабина Райтцух-Кеттлер, старший бренд-менеджер «Медведь» в TFB.
Новый дизайн и мир брендов для детей
До сих пор Мишка Рейнерт был известен как милый талисман с синим галстуком-бабочкой. С августа он теперь будет представлен в красной рубашке и синих джинсах, чтобы привлечь в первую очередь молодую целевую группу в возрасте от 6 до 10 лет с современным характером бренда - новая презентация ранее была одобрена явным большинством в качественных исследованиях рынка. целевой группы.1 Вместе со своими друзьями маленький медвежонок переживает захватывающие приключения в лесу, которые, среди прочего, будут доступны в виде бесплатной радиопередачи на недавно разработанном веб-сайте Reinert-bärchen.de. Там дети смогут поближе познакомиться с брендовым миром, окружающим Маленького Медведя и его друзей. Новый дизайн можно также увидеть на всей упаковке ассортимента, в который входят продукты Bärchen-Wurst, Bärchen-Sausage-Poultry, Bärchen-Salami, Bärchen-Streich, Bärchen-Poultry-Prank и Bärchen-SchlaWiener, а также новинка от August Bear Poultry SchlaWiener.
Новое представление «Bear-Poultry-SchlaWiener»
Выпуская «Bärchen-Ge Huhn-SchlaWiener» (рекомендованная розничная цена 2,19 евро, 3 порции по 60 г), TFB обращается к новой целевой группе, которая сознательно избегает свинины. В одной упаковке содержится шесть нежных колбасок из 100% мяса птицы. Практичная трехкамерная упаковка (по две сосиски в каждой камере) идеально подходит для совместного использования и сохраняет свежесть продуктов в качестве сытного перекуса. Узоры медведей и лап на колбасках доставят дополнительную дозу удовольствия. Сегмент продуктов из мяса птицы растет быстрее всего на рынке – на 3%14,7, что обеспечивает дополнительные продажи. Ранее TFB представила два продукта из мяса птицы: «Bärchen-Wurst-Poultry» и «Bärchen-Poultry-Prank», которые очень положительно развивались на рынке.2 Чтобы потребители могли переключить линейку продуктов из птицы со стандартного ассортимента свинины Bärchen на ассортимент, Новая линейка продуктов для птицы имеет оранжевый цветовой код.
Большое коммуникационное наступление
В соответствии с новым стилем бренда, появился привлекающий внимание рекламный ролик, показывающий медведя и его друзей в их мире приключений. Трансляция будет проходить с августа по октябрь 2020 года в теле- и онлайн-форматах крупнейших детских каналов Super RTL, Disney Channel и Nick. Благодаря телевизионному полету компания достигает около 18 миллионов общих контактов внутри целевой группы. TFB также полагается на целенаправленную онлайн-деятельность: на недавно разработанном веб-сайте Bärchen (reinert-bärchen.de) есть бесплатная радиопередача, посвященная запуску, а также обширное предложение для загрузки, включая шаблоны для поделок, раскраски, а также множество игр и головоломок. . Кроме того, компания проводит кампанию в социальных сетях, ориентированную на родителей, ведущих домашнее хозяйство, и таким образом привлекает дополнительное внимание к новому бренду. Поддержка прямых продаж обеспечивается за счет повышения заметности в розничной торговле за счет привлекательных PoS-материалов и конкурса на упаковке с кампанией по сбору купонов и привлекательными вознаграждениями.
О ТФБ
В январе 2020 года Райнерт и Кемпер объединились и образовали совместную компанию под названием «The Family Butchers» TFB. В результате слияния была создана вторая по величине мясоперерабатывающая компания Германии с ожидаемым годовым оборотом в 700 млн. Слияние сочетает в себе обширный рыночный опыт Kemper как высококлассного специалиста по частным торговым маркам и опыт Reinert как производителя брендов – например, Reinert добилась успеха с Bärchen-Wurst» в 1998 году изобрела сегмент детских колбасных изделий и вывела на немецкий рынок «Reinert HerzensSACHE», первую марку колбас, произведенную на 100% без антибиотиков. Оба профиля оптимально дополняют друг друга, в результате чего получается мощный поставщик с портфелем продуктов от ценового диапазона начального уровня до брендов премиум-класса из одних рук.
