Rügenwalder Mühle в новом дизайне упаковки
Rügenwalder Mühle постепенно переводит свой ассортимент на новый дизайн упаковки. Таким образом семейный бизнес хочет обеспечить большую видимость своей продукции на полке и более высокую готовность покупать ее в будущем. С июля компания Rügenwalder Mühle постепенно начала переводить свой ассортимент на новый дизайн упаковки до конца года. К концу года вся продукция будет адаптирована под новый облик. Во-первых, будут заменены упаковки для самообслуживания основного продукта — померанской колбасы.
Все привычное остается, но становится опрятнее и его легче найти.
Центральным элементом всей упаковки остается красная мельница, значимый логотип бренда компании, а также название продукта — теперь четкое и современное, написанное заглавными буквами. На упаковке также указаны рекомендации по сервировке, которые вызывают желание сразу же попробовать продукт. Таким образом, веганские и вегетарианские альтернативы мясу и мясные продукты имеют общий базовый вид, который в будущем сформирует единую основу для всего ассортимента. Сохраняется обычная дифференциация веганских и вегетарианских продуктов по зеленому базовому цвету.
Центральным элементом всей упаковки остается красная мельница, значимый логотип бренда компании, а также название продукта — теперь четкое и современное, написанное заглавными буквами. На упаковке также указаны рекомендации по сервировке, которые вызывают желание сразу же попробовать продукт. Таким образом, веганские и вегетарианские альтернативы мясу и мясные продукты имеют общий базовый вид, который в будущем сформирует единую основу для всего ассортимента. Сохраняется обычная дифференциация веганских и вегетарианских продуктов по зеленому базовому цвету.
Прежде чем перейти на новый дизайн упаковки, компания из Бад-Цвишенана провела обширное исследование рынка своей упаковки. В результате новая конструкция показала себя значительно лучше старой: товары находят на рынке быстрее и с большей точностью. Новая упаковка предназначена для покупателей соответствующих категорий во всех возрастных группах. Это также передает ценности бренда и еще сильнее передает аспект удовольствия. Результаты исследования рынка ясно показывают, что новый дизайн, по сути, обеспечивает большую видимость на розничных полках и более высокую готовность к покупке среди потребителей.
«Благодаря новому дизайну наша упаковка становится еще яснее и аккуратнее», — объясняет Штеффен Целлер, директор по маркетингу Rügenwalder Mühle. «Это позволяет нашим потребителям быстрее и проще увидеть, какой продукт у них в руках. Кроме того, благодаря нашему новому дизайну у нас теперь есть единый бренд во всем нашем ассортименте — от мясного до веганского и вегетарианского. Таким образом, мы укрепляем индивидуальность нашего бренда и в будущем станем еще более узнаваемыми для наших потребителей».
Стратегическое партнерство ради будущего
Новый дизайн упаковки разработан совместно с Roman Klis Design. Rügenwalder Mühle также принял решение о долгосрочном сотрудничестве с агентством, помимо внешнего вида упаковки. Roman Klis Design — одно из ведущих мировых агентств стратегических брендов. В Херренберге, Гамбурге, Берлине, Стамбуле и Миннеаполисе более 120 сотрудников развивают внешний вид немецких и международных брендов, особенно в секторе потребительских товаров. Среди клиентов Roman Klis Design Nestlé, General Mills, Hero Group, Ritter Sport и многие другие.
Новый дизайн упаковки разработан совместно с Roman Klis Design. Rügenwalder Mühle также принял решение о долгосрочном сотрудничестве с агентством, помимо внешнего вида упаковки. Roman Klis Design — одно из ведущих мировых агентств стратегических брендов. В Херренберге, Гамбурге, Берлине, Стамбуле и Миннеаполисе более 120 сотрудников развивают внешний вид немецких и международных брендов, особенно в секторе потребительских товаров. Среди клиентов Roman Klis Design Nestlé, General Mills, Hero Group, Ritter Sport и многие другие.
«С Романом Клисом на нашей стороне мы теперь раскрыли все возможности для продолжения нашего успеха во все более требовательной конкурентной среде. «Роман Клис не только предлагает выдающиеся креативные и дизайнерские решения, но и поддерживает нас в качестве стратегического партнера в рамках агентской сети с помощью брендинга и стратегии бренда», — говорит Штеффен Целлер, директор по маркетингу Rügenwalder Mühle.
Этим решением компания Rügenwalder Mühle прощается со своим предыдущим агентством häppy, в том числе и в области дизайна упаковки. «Мы уже долгое время успешно сотрудничаем и всегда рады быть важным и ценным партнером, который в последние годы внес значительный вклад в успех бренда. Я хотел бы поблагодарить за это всю команду häppy!», — продолжает Целлер.
