Успешное спонсорство

Информационное мероприятие 11 мая в Дрездене

Рекламные ролики в перерыве футбольного матча. Например, для компаний это лучший способ связаться с потребителями. Исследование «Успешное спонсорство», в котором с июня 30 по апрель 2003 года приняли участие 2004 компаний сельскохозяйственной и пищевой промышленности Саксонии, пришло к этим и другим интересным результатам. CMA Centrale Marketing-Gesellschaft der deutsche Agrarwirtschaft mbH совместно с Министерством окружающей среды и сельского хозяйства Саксонии поддержали эту инициативу Саксонского государственного института сельского хозяйства. Кафедра маркетинга Дрезденского технического университета реализовала проект на практике. По окончании проекта партнеры по сотрудничеству подробно представили результаты, а также практические рекомендации 11 мая 2004 года в Дрездене.

Как спонсорство меняет осведомленность и имидж спонсора? Как можно эффективно организовать спонсорскую деятельность? Именно такие вопросы были в начале проекта. Поскольку малые и средние компании, в частности, вряд ли способны оказывать конкурентное рекламное давление посредством традиционной рекламы, в исследовании изучалось, в какой степени спонсорство является подходящим маркетинговым инструментом. Всего было оценено 22 спонсорских обязательства и опрошено более 4.000 потребителей из целевой группы соответствующих компаний. Например, саксонские компании участвуют в спортивных клубах, культурных мероприятиях, городских и детских фестивалях.

Результаты исследования показывают, что не только бюджет влияет на успех спонсорства. Скорее, появляется ряд факторов успеха, которые также доступны для небольших компаний. Например, спонсоры достигают своих целей, особенно если они ценят регулярные встречи и совместные организации с получателем спонсора. Компании, которые обращаются к посетителям мероприятия не только визуально с помощью флагов или баннеров, но и акустически, например, с помощью рекламных роликов, также добиваются успеха выше среднего.

В практическом руководстве «Успешное спонсорство» обобщено, какие критерии успеха и влияющие факторы определяют успех спонсорской деятельности. Он также предлагает компаниям, которые впервые планируют стать спонсорами, контрольный список, который поможет им успешно разработать меры спонсорства. Справочник можно заказать за символическую плату в размере 10 евро в Саксонском государственном сельскохозяйственном институте, отдел 7 – Рынок, контроль, продвижение, улица Зёбригенера 3а, 01326 Дрезден (факс: 0351 - 4771144, электронная почта:  Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов, Для отображения JavaScript должен быть включен!).

Отдел маркетинга развития CMA курировал проект «Успешное спонсорство». Маркетинг развития – это специальное предложение центрального регионального маркетинга CMA для федеральных земель, а также для сельскохозяйственной и пищевой промышленности. Целью является разработка инновационных решений для модельной индустрии. Выгоды от результатов проекта должны стать новаторскими для всех компаний соответствующего сектора. Основное внимание уделяется обеспечению качества, маркетингу и исследованиям рынка.

Ваш контакт в CMA:

Илька Шмельтер

Маркетинг развития / центрально-региональный маркетинг
Тел.: 0228 / 847 - 432
Факс: 0228/847–379.
Электронная почта: Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов, Для отображения JavaScript должен быть включен!

Источник: Бонн [CMA]