Sponsorizimi i suksesshëm

Ngjarje informative më 11 maj në Dresden

Reklama në pushimin e pjesës së parë të një ndeshje futbolli. Për shembull, kjo është mënyra më e mirë që kompanitë të arrijnë te konsumatorët. Studimi "Sponsorizimi i suksesshëm", në të cilin 30 kompani nga bujqësia dhe industria ushqimore saksone morën pjesë nga qershori 2003 deri në prill 2004, erdhi në këtë dhe rezultate të tjera interesante. CMA Centrale Marketing-Gesellschaft der Deutschen Agrarwirtschaft mbH, së bashku me Ministrinë e Shtetit Sakson për Mjedisin dhe Bujqësinë, mbështetën këtë iniciativë të Institutit Shtetëror Sakson për Bujqësinë. Drejtuesi i Marketingut në Universitetin Teknik të Dresdenit e vuri projektin në praktikë. Në fund të projektit, partnerët e bashkëpunimit prezantuan rezultatet në detaje dhe një udhëzues për praktikë më 11 maj 2004 në Dresden.

Si e ndryshon sponsorizimi ndërgjegjësimin dhe imazhin e sponsorit? Si mund të organizohen me efikasitet angazhimet e sponsorizimit? Këto ishin pyetjet në fillim të projektit. Duke qenë se kompanitë e vogla dhe të mesme në veçanti nuk janë në gjendje të zhvillojnë presion konkurrues reklamash përmes reklamave klasike, studimi shqyrtoi shkallën në të cilën sponsorizimi është një instrument i përshtatshëm marketingu. Janë vlerësuar gjithsej 22 angazhime sponsorizimi dhe janë marrë në pyetje më shumë se 4.000 konsumatorë nga grupi i synuar i kompanisë përkatëse. Kompanitë saksone janë të përfshira, për shembull, në klube sportive, ngjarje kulturore dhe festivale të qytetit dhe të fëmijëve.

Rezultatet e studimit tregojnë se nuk është vetëm buxheti që ndikon në suksesin e sponsorizimit. Përkundrazi, po shfaqen një sërë faktorësh suksesi që janë gjithashtu të përballueshëm për kompanitë më të vogla. Për shembull, sponsorët arrijnë qëllimet e tyre veçanërisht kur vlerësojnë takimet e rregullta dhe organizimet e përbashkëta me marrësin e sponsorit. Kompanitë që u drejtohen vizitorëve në një ngjarje jo vetëm vizualisht përmes flamujve ose banderolave, por edhe akustikisht - si përmes reklamave - janë gjithashtu të suksesshme mbi mesataren.

Udhëzuesi praktik “Sponsorizimi i suksesshëm” përmbledh cilat kritere suksesi dhe faktorë ndikues përcaktojnë suksesin e aktiviteteve sponsorizuese. Ai gjithashtu u ofron kompanive që po mendojnë të bëhen sponsorë për herë të parë një listë kontrolli për t'i ndihmuar ata të hartojnë me sukses masat e sponsorizimit. Guida mund të porositet për një tarifë nominale prej 10 eurosh nga Instituti Shtetëror Sakson për Bujqësi, Departamenti 7 - Tregu, Kontrolli, Promovimi, Rruga Söbrigener 3a, 01326 Dresden (Fax: 0351 - 4771144, e-mail:  Kjo adresë e-mail-i është e mbrojtur nga reklamat e pa! Duhet aktivizuar per te shfaqur JavaScript!).

Departamenti i marketingut të zhvillimit të CMA-së mbikëqyri projektin "Sponsorizimi i suksesshëm". Marketingu i zhvillimit është një ofertë speciale nga marketingu qendror rajonal i CMA për shtetet federale dhe industrinë bujqësore dhe ushqimore. Qëllimi është zhvillimi i modeleve inovative të zgjidhjeve të industrisë. Përfitimet e rezultateve të projektit duhet të jenë novator për të gjitha kompanitë në sektorin përkatës. Fokusi është në sigurimin e cilësisë, marketingun dhe hulumtimin e tregut.

Personi juaj i kontaktit në CMA:

Ilka Schmelter

Zhvillimi i marketingut / marketingut qendror-rajonal
Tel.: 0228 / 847 - 432
Faks: 0228 / 847 - 379
eMail: Kjo adresë e-mail-i është e mbrojtur nga reklamat e pa! Duhet aktivizuar per te shfaqur JavaScript!

Burimi: Bonn [CMA]