Wal-Mart e sheh veten të forcuar nga betejat e vazhdueshme të zbritjeve në shitje me pakicë

Kreu i Gjermanisë Hafner pret flukse operative pozitive të parasë dhe kthim nga investimi për herë të parë në 2004

Sipas deklaratave të shefit të Wal-Mart Gjermani, Kay Hafner, betejat e zbritjeve në tregtinë gjermane me pakicë kanë përmirësuar ndjeshëm pozicionin e Wal-Mart. "Filozofia jonë për të mos marrë pjesë në zbritjet dhe betejat e bonusit një herë, dhe në vend të kësaj për të shpërblyer klientët e rregullt me ​​një gamë mallrash me çmime të përhershme të ulëta, ka dhënë rezultat," tha Hafner të enjten, më 20 shkurt në selinë e grupit në Wuppertal. "Strategjia jonë për të ofruar një gamë të gjerë mallrash me çmime të përhershme të ulëta do të reflektohet gjithashtu në një rezultat të përmirësuar operimi këtë vit. Wal-Mart Gjermania do të arrijë një kthim pozitiv nga investimi dhe një fluks monetar operativ pozitiv për herë të parë në 2004. "

"Konsumatorët po i shohin gjithnjë e më shumë ofertat speciale të vazhdueshme dhe çmimet speciale të bezdisshme dhe gjithnjë e më shumë po i refuzojnë ato," tha Hafner, duke përmendur anketat e brendshme të klientëve, sipas të cilave "konsumatorët e kanë të pakëndshme që të vizitojnë dyqane të shumta për pazare individuale". Një gamë e gjerë përgjithmonë e lirë, konsiderohet nga konsumatorët si shumë më e rëndësishme dhe më miqësore ndaj klientit. "Kjo është arsyeja pse Wal-Mart do të vazhdojë të përcjellë përmirësimet në logjistikë dhe blerjen e mallrave te klientët në të ardhmen," thotë Hafner. Revista "stern" gjithashtu raportoi së fundmi rezultate të ngjashme.

In seiner Preisstrategie und der Ablehnung von Rabattaktionen kann sich Wal-Mart auch auf neueste Untersuchungen stützen. Die Verbraucher sind von Rabattschlachten zunehmend übersättigt und überfordert und empfinden das Ausschöpfen von Sonderangeboten als "Zweiten Job", bestätigt eine neue Studie des Marktforschungsinstitutes ifm Wirkungen + Strategien in Köln. Die Marktforscher kommen zu dem Ergebnis, dass die Verbraucher wieder "klare Preise" wünschen. "Anstatt panischer Rabatt-Aktionen suchen Kunden heute stabile, transparente Marktverhältnisse - zuverlässige Niedrigpreis-Anbieter", ist das Fazit der Studie.

Das günstige Pricing von Wal-Mart wird insbesondere durch eine besonders hohe Quote von Stammkunden belohnt. Hafner: "Diese Kunden verlangen ein breitgefächertes Warensortiment zu kontinuierlich günstigen Preisen, das ihnen ein Discounter nicht bietet." Vor allem die internationale Non-Food-Kompetenz des größten Handelskonzerns der Welt komme den Kunden zugute. Zugleich baue Wal-Mart das Sortiment der preisgünstigen Eigenmarken weiter aus.

Hafner: "Mit der Weiterentwicklung von Produktgruppen wie Smartprice und Great Value folgen wir den Wünschen der Kunden, die Discount-Preise zahlen wollen, aber ein Wal-Mart-Sortiment wünschen."

Hintergrundinformationen - Über Wal-Mart

In den USA ist das in Bentonville, Arkansas, ansässige Unternehmen mit 1.476 Wal-Mart-Märkten, 1.430 Supercentern, 533 SAM's Clubs und 60 Wal-Mart-Neighborhood-Märkten vertreten. Außerhalb der USA unterhält Wal-Mart insgesamt 1.345 Märkte in elf Ländern: 11 in Argentinien, 25 in Brasilien, 225 in Kanada, 92 in Deutschland, 267 in Großbritannien, 624 in Mexiko, 53 in Puerto Rico sowie 33 Joint-Venture-Abkommen in China und 15 in Korea. Weltweit beschäftigt Wal-Mart mehr als 1.500.000 Mitarbeiter, in Deutschland arbeiten derzeit zirka 14.000 Mitarbeiter für das Unternehmen.

Quelle: Wuppertal [ wal-mart ]