Успешно спонзорство

Информативни догађај 11. маја у Дрездену

Рекламе у паузи полувремена фудбалске утакмице. На пример, ово је најбољи начин да компаније дођу до потрошача. До овог и других занимљивих резултата дошла је студија „Успешно спонзорисање“, у којој је од јуна 30. до априла 2003. године учествовало 2004 компанија из саксонске пољопривреде и прехрамбене индустрије. ЦМА Централе Маркетинг-Геселлсцхафт дер Деутсцхен Аграрвиртсцхафт мбХ, заједно са саксонским државним министарством за животну средину и пољопривреду, подржали су ову иницијативу Саског државног института за пољопривреду. Катедра за маркетинг на Техничком универзитету у Дрездену спровела је пројекат у дело. На крају пројекта, сарадници су 11. маја 2004. године у Дрездену представили резултате и смернице за праксу.

Како спонзорство мења свест и имиџ спонзора? Како се спонзорске обавезе могу ефикасно организовати? Ово су била питања на почетку пројекта. С обзиром да су мала и средња предузећа посебно тешко у стању да развију конкурентски притисак оглашавања кроз класично оглашавање, студија је испитала у којој мери је спонзорство одговарајући маркетиншки инструмент. Оцењене су укупно 22 спонзорске обавезе и испитано је више од 4.000 потрошача из циљне групе дотичне компаније. Саске компаније су укључене, на пример, у спортске клубове, културне догађаје и градске и дечије фестивале.

Резултати студије показују да на успех спонзорисања не утиче само буџет. Уместо тога, појављује се низ фактора успеха који су приступачни и за мање компаније. На пример, спонзори постижу своје циљеве посебно када придају значај редовним састанцима и заједничким организацијама са примаоцем спонзора. Компаније које се посетиоцима догађаја обраћају не само визуелно заставицама или транспарентима, већ и акустично, на пример рекламама, такође су успешније од просека.

Практични водич „Успешно спонзорисање“ резимира који критеријуми успеха и фактори утицаја одређују успех спонзорских активности. Такође нуди компанијама које по први пут размишљају да постану спонзори контролну листу која ће им помоћи да успешно осмисле мере спонзорства. Смернице се могу наручити уз номиналну накнаду од 10 евра од Саског државног института за пољопривреду, одељење 7 – тржиште, контрола, промоција, Собригенер Стр. 3а, 01326 Дрезден (факс: 0351 - 4771144, е-маил:  Ова е-маил адреса ел.поште заштићена је од спам напада! Мора бити омогућено да приказује ЈаваСцрипт!).

Одељење за развојни маркетинг ЦМА надгледало је пројекат „Успешно спонзорисање“. Развојни маркетинг је посебна понуда од централно-регионалног маркетинга ЦМА савезним државама и пољопривредно-прехрамбеној индустрији. Циљ је развити иновативна, примерна решења у индустрији. Корист од резултата пројекта треба да буде револуционарна за све компаније у датом сектору. Главне теме су у областима осигурања квалитета, маркетинга и истраживања тржишта.

Ваша контакт особа у ЦМА:

Илка Шмелтер

Развојни маркетинг / Централно-регионални маркетинг
Телефон: 0228 / 847 - 432
Факс: 0228 / 847 - 379
Е-маил: Ова е-маил адреса ел.поште заштићена је од спам напада! Мора бити омогућено да приказује ЈаваСцрипт!

Извор: Бонн [цма]