7. Tyska förpacknings Congress
Nya recept, hållbarhet och en hel del känslor på den tyska förpacknings kongressen
Cirka 140 chefer och projektledare från förpackningsindustrin träffades den 22 mars på den 7: e tyska förpackningskongressen i Berlin. Under mottot ”Välpackad. Väl ansluten. Välinformerad. ”Fokus låg på hållbarhet, trender och människor & affärsutveckling. Kongressen som anordnades av German Packaging Institute (dvi) diskuterade nya recept för detaljhandeln, implicita förpackningskoder, styrkan i det limbiska systemet, holistisk hållbarhet, företagskulturer, aktivering av anställda och potentialen hos finansiella investerare. Förutom information och insikter erbjöd evenemanget gott om utrymme för intensivt nätverk till sent på kvällen med en tydlig utsikt över huvudstaden. www.verpackungskongress.de
”Jag tror på hästen. Bilen är ett tillfälligt fenomen. ”Med detta citat från Kaiser Wilhelm II presenterade den välkända journalisten och tv-presentatören Norms Odenthal förpackningskongressen. Nyckelhögtalaren Frank Rehme, chef för innovationstjänster på Metro Systems, bekräftade i sin högt hyllade föreläsning hur viktigt det är att känna igen nya utvecklingar tidigt och att klassificera dem korrekt. När det gäller detaljhandel efterfrågade Rehme nya recept som skulle bli nödvändiga på grund av differentieringen av den en gång homogena konsumentgruppen. I Rehmes ögon är en av förändringarna att konsumenten har blivit mer professionell. Han informerar sig själv, jämför priser över hela världen och fattar sina beslut i stort sett oberoende. Att bara sälja produkter, säger Rehme, räcker inte längre. Du måste också sälja konsumentens värden. Detta kan dock bara uppnås genom känslor, eftersom de utlöser den "gripande reflexen" vid kassan och i slutändan är avgörande för köpbeslutet. Som ett specifikt exempel presenterade Frank Rehme Future Store Tönisvorst. Här möter 3000 kunder ett brett utbud av innovationer varje dag.
Hur man adresserar konsumenter korrekt genom implicita förpackningskoder, säger Dr. Björn Held, partner för avkodning Marketingberatung. Dr. Held visade hur starkt vi uppfattar och tolkar saker omedvetet. Detta händer på grundval av en lärd "miljöstatistik", som består av stereotyper och (sensoriska) koder. Hela begrepp kan aktiveras genom att aktivera sådana koder. Enligt Dr. Hållna tre principer är viktiga: unikhet och multisensorisk förstärkning inom områdena sensoriska och motoriska färdigheter.
Belal Habib, direktör FoU - Förpackning på Kraft Foods, använde sedan chokladmärket Cote d'Or för att beskriva hur man gör en traditionell produkt färsk och attraktiv för yngre målgrupper: Från utvecklingen av sammanhängande nyckelbilder, skapandet av en övergripande struktur och berättelse , fokus på "Chocolate Credentials", en föryngring av bilden (energi, intensitet), skapandet av ett starkt familjeutseende och expansionen i tvärformat.
I paneldiskussionen som följde fanns röster som pekade på potential för konflikt, trots allas godkännande av morgondagens resultat. Konsumentvarutillverkare (köp min produkt!) Och återförsäljare (köp på min marknad!) Delade inte alltid samma intressen.
Christian Stegemann, International Marketing Manager på oskyldiga Alper, öppnade ämnet ”Hållbarhet”. Han presenterade ett koncept av hållbarhet som presenterar sig autentiskt och holistiskt, eftersom det bestämmer allt tänkande och handlande i företaget. Med hjälp av ovanliga marknadsföringskampanjer visade Stegemann också hur förpackningarna kan användas som en kanal för företagsfilosofin i dialog med konsumenterna och samtidigt väcker uppmärksamhet och gör det omisskännligt vid kassan.
André Schäfer, Director Development & Application Services på Wipak Walsrode, rapporterade i sin föreläsning från övningen av Wipak CO2ncepts, i vilket fem konkreta åtgärder vidtogs för att spara resurser: materialval med hänsyn till produktsäkerhet och funktionalitet, materialeffektivitet t.ex. i samband med minskning av tjocklek, användning av återvunna material, användning av förnybara råvaror (som det största steget) och alternativa förpackningskoncept.
I början av det sista temablocket ”People & Business Development” talade Peter Rösler, ägare och VD för rosplast, med stor övertygelse om fördelarna med anställda som kan och vill leva självständigt. Permanent utbildning, konsekvent grupparbete, permanent feedback, flexibel och självorganiserad arbetsfördelning samt transparent vinstdelning ledde till att medarbetaren ”kom bakom produkten”. Konkreta fördelar när det gäller rosplast: en hög nivå av motivation och identifiering av de anställda, en betydande ökning av produktiviteten och kraftigt minskade maskinövergångstider.
I slutet av föreläsningsserien diskuterade ordföranden för Romaco-gruppens råd, Wolf-Dieter Baumann, vd för Edelmann-gruppen, Dierk Schröder och Jochen Baumann som ledamöter av ledningen för kongresssponsor Deutsche Beteiligungs AG möjligheter och erfarenheter och med private equity-investerare .
Efter en dag full av information, nätverk och diskussioner bland kollegor, partners och konkurrenter fortsatte deltagarna kongressen vid ett stämningsfullt kvällshändelse med utsikt över Berlin på natten till sent på kvällen. Återföreningen är redan planerad: 14 mars 2013.
Webbplatsen erbjuder information och intryck av den tyska förpackningskongressen 2012 www.packagingcongress.de.
Källa: Berlin [DVI]
