Framgångsrik sponsring

Informationsevenemang den 11 maj i Dresden

Reklam i halvtidsuppehållet i en fotbollsmatch. Detta är till exempel det bästa sättet för företag att nå konsumenter. Studien "Framgångsrik sponsring", där 30 företag från den sachsiska jordbruks- och livsmedelsindustrin deltog från juni 2003 till april 2004, kom fram till detta och andra intressanta resultat. CMA Centrale Marketing-Gesellschaft der Deutschen Agrarwirtschaft mbH stödde tillsammans med det saxiska statliga ministeriet för miljö och jordbruk detta initiativ från Saxon State Institute for Agriculture. Ordföranden för marknadsföring vid Dresdens tekniska universitet omsatte projektet i praktiken. I slutet av projektet presenterade samarbetspartnerna resultaten i detalj och en riktlinje för praktik den 11 maj 2004 i Dresden.

Hur förändrar sponsring sponsorns medvetenhet och bild? Hur kan sponsringsåtaganden organiseras effektivt? Det var frågorna i början av projektet. Eftersom framför allt små och medelstora företag knappast kan utveckla konkurrenskraftigt annonstryck genom klassisk annonsering, undersökte studien i vilken utsträckning sponsring är ett lämpligt marknadsföringsinstrument. Totalt utvärderades 22 sponsringsåtaganden och över 4.000 XNUMX konsumenter från respektive företags målgrupp förhördes. Saxiska företag är involverade i till exempel idrottsklubbar, kulturevenemang och stads- och barnfestivaler.

Resultaten av studien visar att det inte bara är budgeten som påverkar sponsringens framgång. Snarare dyker det upp ett antal framgångsfaktorer som också är överkomliga för mindre företag. Till exempel uppnår sponsorer sina mål särskilt när de lägger vikt vid regelbundna möten och gemensamma organisationer med sponsormottagaren. Företag som tilltalar besökare till ett evenemang inte bara visuellt med flaggor eller banderoller, utan även akustiskt, till exempel med reklam, är också mer framgångsrika än genomsnittet.

Den praktiska guiden ”Framgångsrik sponsring” sammanfattar vilka framgångskriterier och påverkande faktorer som avgör sponsringsaktiviteternas framgång. Den erbjuder också företag som funderar på att bli sponsor för första gången en checklista för att hjälpa dem att framgångsrikt utforma sponsringsåtgärder. Riktlinjerna kan beställas för en nominell avgift på 10 euro från Saxon State Institute for Agriculture, Department 7 - Market, Control, Promotion, Söbrigener Str. 3a, 01326 Dresden (fax: 0351 - 4771144, e-post:  Den här e-postadressen är skyddad från spamrobotar För att visa JavaScript måste vara påslagen!).

CMA:s utvecklingsmarknadsavdelning övervakade projektet "Framgångsrik sponsring". Utvecklingsmarknadsföringen är ett specialerbjudande från den centralregionala marknadsföringen av CMA till federala stater och jordbruks- och livsmedelsindustrin. Syftet är att utveckla innovativa, föredömliga branschlösningar. Nyttan av projektresultaten bör vara banbrytande för alla företag inom respektive sektor. Huvudämnena är inom områdena kvalitetssäkring, marknadsföring och marknadsundersökningar.

Din kontaktperson i CMA:

Ilka Schmelter

Utvecklingsmarknadsföring / Central-regional marknadsföring
Telefon: 0228 / 847 - 432
Fax: 0228 / 847 - 379
eMail: Den här e-postadressen är skyddad från spamrobotar För att visa JavaScript måste vara påslagen!

Källa: Bonn [ cma ]