Alama za biashara kuendelea kupata ardhi

2. Alama ya biashara Monitor Lebensmittel Zeitung na Dialego

Alama za biashara ni gharama nafuu mbadala kwa bidhaa za asili na tayari kupata nafasi kwenye rafu ya wauzaji. sababu ni mengi: wakati kuvutia margin biashara huleta faida ya kuvutia kwamba wateja kufaidika na kuvutia bei-utendaji uwiano. Chini ya 2. Alama ya biashara Monitor utafiti Lebensmittel Zeitung na Aachener utafiti wa kampuni Dialego katika mitizamo Machi 2009 1.000 German wananchi na kununua tabia zao kuhusu alama za biashara.

Hasa katika nyakati ngumu kama bargains haya tena boom. Hivyo kununua asilimia 84 ya Wajerumani chakula chao cha kila siku katika discounter. "Pamoja na thabiti sera yake bei ya chini na maduka isitoshe katika maeneo ya kuvutia zaidi wao basi makubwa kubwa na makubwa ndogo mbali nyuma (57 55 mtiririko asilimia)," alisema Andera Gadeib, mwanzilishi na mkurugenzi wa pekee wa Dialego. Kuangalia juu na hasa jirani na maduka, mama na pop maduka au vibanda kwamba ni alitembelea na asilimia kumi na mbili tu ya washiriki.

Wateja tayari walivutiwa na lebo za kibinafsi wakati wa ufuatiliaji wa kwanza wa lebo za kibinafsi uliofanywa na Grocery Newspaper na Dialego mnamo 2008. Shukrani kwa bei zao za kuvutia, chapa za wauzaji reja reja wenyewe zinaweza kuunganisha mtindo mwaka huu: zaidi ya theluthi mbili ya waliohojiwa wanaziona kuwa za bei nafuu kuliko bidhaa zenye chapa. Theluthi (asilimia 33) wanapendelea bidhaa zenye chapa kwa ujumla. Sifa yao nzuri ya ubora ni mojawapo ya sababu za hii: Asilimia 46 huchukulia lebo za kibinafsi kuwa za ubora wa juu na moja kati ya mbili (asilimia 47) wanasadikishwa kuwa lebo za kibinafsi zinaweza kuendana na bidhaa zenye chapa kwa urahisi. "Cha kufurahisha, maradufu ya wateja wanaopunguza bei wanasadikishwa juu ya uaminifu wa lebo za kibinafsi kama vile wateja wa maduka "ya kawaida" (asilimia 22 na 11, mtawalia)," anabainisha Andera Gadeib.

Uhamasishaji wa bidhaa

Mengi yamebadilika katika nafasi za juu za chapa maarufu za rejareja tangu utafiti uliopita: “Ja” (Rewe) inaendelea kufikia kiwango cha juu cha ufahamu (asilimia 92), ikifuatiwa na “Gut &billig” (Edeka) yenye asilimia 81. . Mgeni "Ubora Halisi" anakuja katika nafasi ya tatu (asilimia 77): Shukrani kwa kampeni kubwa ya utangazaji, mgeni kwenye soko aliweza kuvutia tahadhari ndani ya muda mfupi.

Ulinganisho na mwaka uliopita unaonyesha ongezeko kidogo la matumizi ya lebo za kibinafsi. Hasa, chapa za "Aldi", "Lidl" na "Edeka" ziliweza kuwashawishi watumiaji zaidi na ziliuzwa zaidi ya mwaka mmoja uliopita. Chokoleti maalum za "Moser-Roth" (Aldi) ni kati ya zinazouzwa zaidi kwa asilimia 63.

Thamani za kupenda na utambuzi wa lebo za kibinafsi

Lebo za kibinafsi zina jukumu muhimu katika uaminifu wa wateja. Kwa hivyo utafiti ulikagua tena ikiwa watumiaji wanaweza kugawa kwa usahihi lebo za kibinafsi kwa watoa huduma husika. Kwa karibu asilimia 94 ya uainishaji sahihi, utangulizi mpya "Ubora Halisi" ulipata thamani ya juu zaidi ya utambuzi mara moja. Mshindi anadaiwa nafasi hii ya kwanza kutokana na jina lililounganishwa la msururu wa reja reja pamoja na kampeni ya kina ya utangazaji. Mshindi wa mwaka jana "Edeka" anafuata tu katika nafasi ya pili: karibu asilimia 90 ya watumiaji waliweza kutambua kwa usahihi alama tatu za biashara - "Gutfleisch", "Backstube" na "Rio Grande". Hapa pia, nembo ya biashara iliyojengwa ndani hakika ina jukumu kubwa. Lakini chapa zingine nyingi zilizochunguzwa pia zimepata wasifu kwa wakati huu. "Top Star Cola" (Aldi), "Bellarom" (Lidl), "Purland" (Kaufland) na "Nzuri & Nafuu" (Edeka) zilifanya vizuri sana.

Mwisho lakini sio uchache, umaarufu wa chapa za kibinafsi huamua mafanikio yao. "Moser-Roth" iliweza kujitangaza kama chapa ya rejareja inayopendwa zaidi ikilinganishwa na shindano hilo kwa mara ya pili mfululizo. Takriban theluthi mbili ya wale (asilimia 62) wanaoijua chapa hiyo wanaipata inapendeza. Nafasi ya pili inakwenda kwa chapa ya afya ya Plus “Viva Vital”, ambayo imeongezeka umaarufu kwa asilimia tano ikilinganishwa na mwaka jana (asilimia 49). Asilimia 48 ya watumiaji hupata picha ya Purland (Kaufland) kuwa ya kupendeza.

Dialego hufanya tafiti nyingi kuhusu masuala mbalimbali ya kiuchumi mara mbili kwa mwezi nchini Ujerumani na mara moja kwa mwezi nchini Ufaransa na Uingereza. Unaweza kupata muhtasari kamili wa anuwai ya masomo yanayopatikana mtandaoni katika sehemu ya "Masomo": www.dialego.de

Chanzo: Aachen [Dialego]