Watoto Consumer Uchambuzi 2009

Mahojiano 1.600 yanawakilisha watoto milioni 5,70 wa Ujerumani wenye umri wa miaka 6-13

Kwa miaka 16 iliyopita, Shirika la Kids Consumer Analysis (KidsVA) limekuwa likitoa maelezo ya kina kuhusu vyombo vya habari na tabia ya watumiaji wa watoto na vijana wenye umri wa miaka 6 hadi 13 nchini Ujerumani. Wakati huu imejidhihirisha kama utafiti muhimu zaidi kwa vikundi vya vijana.

Katika miaka ya hivi karibuni, umakini umeelekezwa haswa kwa vyombo vya habari vya kielektroniki kama vile simu za rununu, kompyuta na mtandao, ambazo, baada ya kuenea kwa haraka miongoni mwa vijana, pia zinafurahia umaarufu unaoongezeka miongoni mwa watoto. The KidsVA inaonyesha kuwa watu wazee walio na umri wa miaka 9 na zaidi wanatumia matoleo haya mapya. Jumla ya watoto milioni 3,7, wawili kati ya watoto watatu, sasa huketi mbele ya kompyuta katika muda wao wa kufanya kazi au kucheza. Watu zaidi na zaidi wanakwenda mtandaoni. milioni 3,4, au karibu asilimia 60, ya watoto wenye umri wa miaka 6 hadi 13 walio na uzoefu wa intaneti wanasubiri hapa.

Hii haimaanishi, hata hivyo, kwamba kusoma kunasukumwa nje ya maisha ya kila siku ya mtoto. Asilimia 90 ya waliohojiwa huvinjari magazeti au kusoma vitabu (asilimia 82). Maadili ambayo hata yameongezeka ikilinganishwa na mwaka uliopita. Majarida 41 ya watoto yaliyochunguzwa mara kwa mara hufikia wasomaji wachanga milioni 3,7. "Micky Maus-Magazin" kutoka Egmont Ehapa Verlag inaendelea kujishikilia kileleni ikiwa na wasomaji zaidi ya 631.000, ikifuatiwa na "Disney Humorous Paperback" (Egmont Ehapa Verlag) yenye wasomaji 418.000 na "Geolino" (Gruner + Jahr) pamoja nao. wasomaji 368.000.

Ingo Höhn, Mkurugenzi Mkuu katika Egmont Ehapa Verlag: "KidsVA inathibitisha kwa njia ya kuvutia kwamba majarida ya watoto, yenye wasomaji wa kawaida milioni 3,7, yanaendelea kuwa nyenzo muhimu na inayoenea zaidi katika kundi lengwa la vijana pamoja na televisheni."

Kuangalia vitu vya kuchezea kwenye chumba cha watoto pia kunaonyesha kuwa zamani na mpya sio za kipekee. Hapa, watoto milioni 3,9 (= asilimia 68) tayari wana vifaa vya kuchezea mchezo au vifaa vya kushikiliwa, lakini michezo ya ubao na kadi (asilimia 80), chemsha bongo (asilimia 69) au vifaa vya kuchezea (asilimia 60) bado ni vya lazima.

Licha ya kuongezeka kwa usambazaji wa vifaa vya elektroniki na vifaa vya kuchezea, shida ya kifedha pia inaacha alama yake kwenye hazina ya kaya ya familia na kwa hivyo pia kwa watoto. Wazazi wanapunguza matumizi ya nguo na vichezeo, na kupunguzwa kumefanywa ili kuweka pesa mfukoni kwa watoto wakubwa, na watoto sasa wanapaswa kulipia vitu vichache kutoka kwa mifuko yao wenyewe. Walakini, utajiri kutoka kwa michango ya kawaida ya pesa na zawadi bado ni kubwa. Extrapolated karibu euro bilioni 2,5 hukusanywa kila mwaka na ikiwezekana kutumika kwa pipi, magazeti na ice cream. Euro bilioni 3,6 nyingine zinalala kwenye akaunti za akiba. Hata hivyo, kushuka kwa mali ya kifedha hakujawa na athari mbaya kwa ufahamu wa chapa ya watoto. Kinyume chake, ikilinganishwa na mwaka uliopita, ongezeko zaidi la ufahamu wa chapa linaweza kuonekana katika kategoria nyingi za bidhaa na nia ya wazazi kutimiza matakwa ya chapa inaongezeka. Hii inaonyesha kuwa chapa hufanya kazi kama nanga ambazo watu huamini na zinaweza kuunda usalama. "Biashara hutoa mwelekeo katika ulimwengu unaozidi kuwa changamano. Hii inatumika kwa usawa kwa chapa zetu wenyewe na chapa za mtandaoni pamoja na chapa za wateja wetu wa utangazaji katika mazingira ya watoto na familia." Anasema Ingo Höhn.

Familia pia zinapaswa kuendana na hali ya sasa ya kiuchumi. Kiwango cha juu cha nia ya wazazi kwa kiasi kikubwa kutimiza matakwa ya chapa ya watoto wao inaonyesha kuwa akiba hufanywa inapokuja kwa watoto.

KidsVA pia inathibitisha na vipengele vingine vingi kwamba uhuru wa watoto unakua daima na kusema kwao kunaongezeka, lakini kwamba wazazi hawataki kuacha kazi fulani ya udhibiti. Hii inaweza kuonekana, kwa mfano, na simu za mkononi, ambapo hamu ya watoto chini ya miaka 10 kuwa na simu zao za mkononi bado haijajibiwa. Kwa kuongeza, upatikanaji wa kompyuta na mtandao hauruhusiwi kwa watoto wadogo na - hata kwa watoto wakubwa - umewekwa. Wazazi wengi wanafahamu hatari zinazoweza kujitokeza kwenye Intaneti.

Kwa zaidi ya mahojiano 1.600, KidsVA ni mwakilishi wa watoto milioni 5,70 wa Ujerumani wenye umri wa miaka 6-13. Inatumika kwa upangaji wa uuzaji na utangazaji kwa vikundi vya vijana lengwa na hutoa data nyingi kwa anuwai ya maslahi ya utafiti.

Ripoti ya kielektroniki ya KidsVA 2009 yenye matokeo yote na misingi ya mbinu inaweza kuagizwa kwa ada ya kawaida ya euro 49 kwa www.ehapa-media.de kuamuru.

Chanzo: Berlin [ Ehapa ]