"Masoko Yanayolenga - Punguzo katika Uuzaji wa reja reja"

Uuzaji wa reja reja huongeza matumizi ya utangazaji katika janga hilo - wapunguzaji wa bei wanawekeza zaidi kwenye TV - anuwai ya kikaboni na ukaribu wa ndani huhakikisha mauzo thabiti kwa punguzo

Uuzaji wa reja reja unapinga mgogoro huo - pia katika soko la utangazaji: Kulingana na Utafiti wa Vyombo vya Habari vya Nielsen, uuzaji wa reja reja uliongeza matumizi yake ya jumla ya utangazaji kwa asilimia 5,2 hadi jumla ya euro bilioni 3,6 (Januari hadi Septemba kila mwaka). TV (+asilimia 37,7) na Mtandao (+41,5 asilimia) hasa hunufaika kutokana na hili. Utangazaji wa bango pia ulirekodi ongezeko la heshima la asilimia 26,3.

Barua ya utangazaji - chombo chenye nguvu zaidi cha utangazaji katika sekta ya rejareja - ilipoteza asilimia 2,7. Hata hivyo, hasara kubwa zaidi katika uwanja wa utangazaji wa biashara ni magazeti maarufu yenye minus ya asilimia 16,3. Wapunguzaji bei sasa pia wanagundua TV ya njia ya utangazaji: Wakati mwaka 2008 jumla ya asilimia 2,7 ya bajeti iliwekezwa kwenye televisheni, mwaka 2009 ilikuwa asilimia 4,9. Haya yalikuwa matokeo ya uchanganuzi wa SevenOne Media kama sehemu ya chapisho jipya "Masoko yanayoonekana - punguzo katika biashara ya rejareja ya chakula".

Safu ya kikaboni kama chanzo kipya cha mauzo katika maduka ya punguzo

Wenye punguzo la bei wanaendelea kuwa vinara wa soko katika uuzaji wa chakula, lakini hawajaweza kufaidika kutokana na hali mbaya ya uchumi kama vile wataalam walivyotabiri. Mbali na vita vya bei vilivyoimarishwa, kushuka kwa mauzo katika eneo lisilo la chakula pia kunawajibika kwa hili. Kwa kuongeza, bei sio kitu pekee kinachohesabiwa wakati wa kufanya uamuzi wa ununuzi, lakini watumiaji wanazidi kulipa kipaumbele zaidi kwa mambo ya afya, uendelevu, biashara ya haki na ustawi wa wanyama. Uhamasishaji mpya wa watumiaji unakua, ambao biashara ya rejareja ya chakula lazima ichukue kwa wakati unaofaa. Kuangalia anuwai ya kikaboni ya wapunguzaji inaonyesha kuwa mtindo huu tayari umetambuliwa. Kati ya 2004 na 2008, waliongeza soko lao la chakula cha asili kutoka asilimia 12,5 hadi asilimia 26,9. Safu kubwa zaidi ya kikaboni inatolewa na Plus (sasa ni sehemu ya Netto), Netto na Norma.

Zaidi ya yote, ukaribu wa karibu na unyeti wa bei huvutia wapunguzaji

Jambo lingine muhimu kwa watumiaji ni ukaribu na mahali wanapoishi. Wapunguzaji wa bei wanajua hili na wanajitahidi kupata mtandao mnene zaidi wa tawi. Kwa mfano, leo asilimia 90 ya watumiaji wanaweza kufikia Aldi iliyo karibu ndani ya dakika 15; Asilimia 84 huja Lidl katika muda huo huo. Vijana wa kiume wenye umri wa kati ya miaka 20 na 39 hasa wanapendelea punguzo kuliko muuzaji wa rejareja kamili. Kwa ujumla, hata hivyo, miundo yote ya umri kutoka miaka 20 inaweza kupatikana kwa discounter. Tofauti zinaweza kutambuliwa tu wakati mtu anajitenga na "mteja wa kifurushi" na kuangalia hali hiyo kwa njia tofauti zaidi. Kaya zilizo katika hatari ya mzozo haswa, ambayo ni asilimia 21 ya idadi ya watu wa Ujerumani, zinazidi kwenda kwa punguzo. Katika mgogoro huo, wanajitahidi na wasiwasi wa kihisia na hofu na kwa hiyo kulipa kipaumbele zaidi kwa bei. Asilimia nyingine 33 ya Wajerumani wanaishi katika hali mbaya ya kifedha - wana hitaji la usalama na uaminifu katika nyakati zisizo na uhakika. Hapa ni muhimu kutoa uwiano sahihi kati ya ubora na bei. Kikundi hiki cha watumiaji pia hufanya ununuzi wake mwingi kutoka kwa wapunguza bei, haswa kutoka Lidl. Asilimia 46 iliyobaki ya Wajerumani wanachukuliwa kuwa ni sugu wa migogoro. Wanapendelea chapa zinazolipiwa au kuunga mkono hisia ya uendelevu kwa kununua bidhaa za biashara za kikaboni na za haki. Ili kufanya hivyo, hutumia anuwai ya wauzaji wa rejareja kamili kama vile Rewe na Edeka, lakini pia mara nyingi mpunguzaji wa Aldi.

Kwa kuongezea data hii, "Soko linaloonekana - punguzo katika biashara ya rejareja ya chakula" hutoa habari zaidi juu ya hali ya sasa ya soko, muundo wa kikundi kinacholengwa au tabia ya utangazaji ya sekta hii ya kiuchumi. "Masoko yanayoonekana - punguzo katika biashara ya chakula" sasa inapatikana kwa kupakuliwa bila malipo katika www.sevenonemedia.de katika eneo la Utafiti. Kwa kuongezea, uchambuzi wa soko la "White Line" na "Vipodozi vya Mapambo" ulichapishwa katika safu hii mnamo 2009.

Chanzo: Munich [ sevenonemedia.de ]