Kwanza msaada wa kisayansi kwa ajili ya uwekaji wa bidhaa nchini Ujerumani

SevenOne AdFactory ni hatua / watazamaji kupata hakuna placements / matangazo High kukubalika na picha kali madhara

Tangu mwanzoni mwa Aprili 2010, uwekaji wa bidhaa umeruhusiwa kwenye televisheni ya kibinafsi ya Ujerumani. ProSieben ilianza mambo na kutangaza nafasi ya kwanza mnamo Aprili 10 kama sehemu ya "Schlag den Raab". Tangu wakati huo, SevenOne AdFactory imetekeleza miradi 20 ya uwekaji bidhaa - ikijumuisha ujumuishaji wa chapa za vifaa vya umeme vya Real na Siemens huko "Deutschlands Meisterkoch". Utafiti unaoambatana na onyesho la SAT.1 sasa unatoa thamani za kwanza za athari kwa uwekaji wa bidhaa kwenye soko la Ujerumani. Idara ya utafiti ya SevenOne Media ilihoji watu 350.

Watazamaji wanakadiria uwekaji wa bidhaa vyema

hypermarket mlolongo Real kujazwa pantry ya budding mpishi, kutoka kwa washiriki wasiwasi viungo kwa ajili ya maelekezo yao. Real-Vans kuletwa chakula, kama sehemu ya kazi, wagombea pia kununua katika maduka makubwa ya kweli. Watafiti SevenOne Media inaweza kuonyesha kukubalika juu cha placements bidhaa hii: 56 asilimia ya waliohojiwa walionyesha kuwa wana kama placements bidhaa. Wote bidhaa kuwekwa ya Real na vifaa vya jikoni na vituo vya kupikia kutoka Siemens walikuwa wanaonekana kama halisi na ingawa walikuwa wazi, hawakuwa kuingilia kati. alifunga Hasa na fit ya bidhaa na muundo mahali- maendeleo maadili juu: 80 asilimia kupatikana Real kama vinavyolingana washirika, 84 asilimia alithibitisha kauli hii katika Siemens. Kwa ujumla, produktplacering mazuri sana picha profile.

Uwekaji wa bidhaa hauchukuliwi kama utangazaji

Matokeo ya utafiti unaoandamana yanaonyesha kuwa watazamaji hawaoni uwekaji kama utangazaji ikiwa umeunganishwa kwa akili na kimantiki: Ikiwa tu uwekaji wa bidhaa ungetumika, ni asilimia sita tu ya wale waliohojiwa walioitwa Real - walipoulizwa ni chapa gani walizotangaza wangeweza kukumbuka. . Ilipojumuishwa na ufadhili, urejeshaji wa tangazo bila kusaidiwa ulipanda hadi asilimia 23. Nafasi ya kawaida iliyofikiwa kwa kumbukumbu ya juu zaidi ya utangazaji kwa asilimia 44. Hii inaonyesha kuwa uwekaji wa bidhaa uliotumiwa haukuwa wa kushtukiza na wa kuvutia, lakini badala ya busara na kipimo cha kutosha.

Uwekaji wa bidhaa huimarisha ufahamu wa chapa Ingawa uwekaji haukuchukuliwa kuwa wa utangazaji, thamani za ufanisi ni sahihi: uwekaji wa bidhaa uliongeza mwamko wa chapa ya Real bila kusaidiwa ikilinganishwa na kikundi cha kulinganisha bila mawasiliano ya matangazo kutoka asilimia 41 hadi 52. Ikiwa uwekaji ulitumiwa pamoja na ufadhili, thamani hii ilipanda hadi asilimia 64. Mchanganyiko huu pia ulionekana kuwa mzuri sana kwa Siemens: mwamko wa chapa bila kusaidiwa ulipanda kutoka asilimia 44 hadi 66 ikilinganishwa na kikundi cha alama bila mawasiliano ya utangazaji.

Uwekaji wa bidhaa huboresha taswira ya chapa

Sio tu ufahamu, lakini pia wasifu wa picha wa Real ulinufaika: Kupitia matumizi ya uwekaji wa bidhaa, kampuni ya Metro Group iliweza kusonga hadi 33% dhidi ya kiwango cha alama katika kategoria kama vile "bidhaa za hali ya juu", "anuwai pana. " au "bidhaa zenye afya". pata asilimia ya pointi. Matokeo haya pia yaliimarishwa kwa kuchanganya nafasi na ufadhili. Wale waliohojiwa pia walikadiria picha ya Siemens vyema zaidi katika nyanja zote wakati uwekaji na ufadhili ulipotumika pamoja: Kwa mfano, thamani za sifa "teknolojia ya hali ya juu" na "kampuni ya ubunifu" ziliongezeka kwa asilimia 17.

Sabine Eckhardt, Mkurugenzi Mtendaji wa SevenOne AdFactory: "Utafiti unaoandamana umeonyesha kuwa uwekaji wa bidhaa ni muhimu katika mambo mawili: Sio tu ukadiriaji wa watazamaji ni sahihi, lakini pia maadili ya athari. Uwekaji wa bidhaa hufanya kazi vizuri zaidi kama sehemu ya kampeni ya mtandao. na fomu kwa ufadhili wa nguvu maradufu."

Utafiti kamili na picha zinapatikana kwa ombi Anwani hii ya barua pepe ni kuwa salama kutoka spambots! Lazima kuwezeshwa kuonyesha javascript!.

Chanzo: Munich [ SevenOne AdFactory ]