Online Advertising Drives Offline kununua msukumo
"Kwanza uchaguzi katika baraza la mawaziri chill": / Sasa Yahoo utafiti ni ufanisi wa matangazo ya kuonyesha katika sekta FMCG na mfano wa "Zott Monte"
Yahoo! Ujerumani imechunguza kwa kutumia ubunifu utafiti mbinu "Zott Monte" ufanisi wa online kuonyesha matangazo katika suala la impulses moja kwa moja kununua. utafiti kuchambuliwa kwa kutumia kubuni majaribio ya athari za matangazo - iliyoingia katika michakato ya asili ya matumizi ya washiriki wa utafiti. Utafiti unathibitisha: Online matangazo ina matokeo ya haraka katika seti husika na hivyo juu ya ununuzi dhamira ya watumiaji. Aidha, matokeo kuthibitisha mbinu mafanikio wanunuzi hasa mpya watazamaji kwenye mtandao na spillover chanya athari juu ya bidhaa nyingine ya bidhaa Zott.
Yahoo! ilibaini ushawishi wa utangazaji wa onyesho kwenye uwezekano wa ununuzi na seti husika ya watumiaji wa Mtandao kwa kutumia muundo bunifu wa utafiti kama sehemu ya utafiti "Chaguo la kwanza kwenye rafu iliyohifadhiwa - utangazaji wa mtandaoni kama msukumo wa kununua". Kwa msingi wa programu-jalizi, ambayo washiriki wa utafiti waliweka kwenye Yahoo! na katika jopo la Yahoo! lilikubali, matangazo yaliyodhibitiwa yalionyeshwa kwa watumiaji walioshiriki katika muda wa uga wa wiki tatu. Kwa njia hii, athari za utangazaji zinaweza kupimwa zikiwa zimepachikwa katika michakato asilia ya matumizi ya mshiriki bila sababu za kughushi. Athari ya utangazaji ilitathminiwa kwa njia ya dodoso. Heiko Genzlinger, Mkurugenzi Mkuu wa Yahoo! Ujerumani na Makamu wa Rais Mauzo ya Yahoo! Ujerumani, maoni juu ya utaratibu maalum wa uchunguzi: "Kwa utafiti huu, tuliunganisha faida za mtihani wa studio na faida za mtihani wa shamba. Kwa watumiaji, hakukuwa na tofauti kwa kampeni halisi. Tuliweza kufikia matokeo yenye maana. kwa 'Zott Monte', ambayo ni ushahidi tena kwamba utangazaji mtandaoni katika sekta ya bidhaa za watumiaji hupata mafanikio ya daraja la kwanza na huathiri moja kwa moja tabia ya ununuzi nje ya mtandao."
Nia ya ununuzi iliongezeka kwa karibu tano
Kwa kampeni iliyoonyeshwa, ukuta wa video, tangazo la mstatili wa kati na nusu ya ukurasa zilitumika kwenye Yahoo! ukurasa wa nyumbani, Yahoo! Ukurasa wa Kuondoka kwa Barua na Yahoo! Mtindo wa maisha ulibadilishwa - kwa mafanikio mazuri sana: Nia ya kununua bidhaa iliyotangazwa "Zott Monte" iliongezeka kwa karibu asilimia tano (asilimia 19). Kwa upande wa vikundi vipya vilivyolengwa ambavyo bado havikuwa na bidhaa kwenye gari lao la ununuzi, nia ya kununua dessert ya maziwa iliongezeka kwa asilimia 52. Wakati huo huo, dessert za maziwa za chapa zingine zilipoteza mvuto - kwa wote waliojibu na kati ya watumiaji ambao hawakuwa wamenunua bidhaa ya Monte katika wiki nne zilizopita.
Utafiti huo pia unaonyesha athari za umwagikaji kwa bidhaa zingine kutoka kwa mtengenezaji, na "Zott Monte Drink" kwa mfano, uhamasishaji uliongezeka kwa asilimia 40 kwa hoja zinazoungwa mkono. Shukrani kwa utangazaji wa mtandaoni, picha ya chapa pia iliboreshwa: Baada ya mawasiliano ya utangazaji, chapa hiyo ilikadiriwa kuwa ya kupendeza na washiriki zaidi wa utafiti (pamoja na asilimia tisa), makubaliano na taarifa "Zott Monte ni tofauti na dessert zingine za maziwa" asilimia 24.
Anton Eggenmüller, Mkuu wa Utafiti wa Vyombo vya Habari na Soko katika Zott, anatoa maoni: "Matokeo ya utafiti yanapendeza sana na yanaonyesha mkakati wetu wa masoko mwelekeo mpya. Uthibitisho kwamba utangazaji wa mtandaoni katika eneo la FMCG pia unaweza kuzalisha msukumo wazi wa kununua kwa Ununuzi wa nje ya mtandao. na wakati huo huo taswira ya chapa inaathiriwa vyema pengine ni hoja bora ya kujumuisha mtandaoni zaidi katika mchanganyiko wa vyombo vya habari katika mazingatio."
Kuhusu utafiti
Kuanzia Januari hadi Mei 2012, watumiaji 251 wa Yahoo! walishiriki katika utafiti wa Yahoo! "Chaguo la kwanza kwenye rafu ya friji". Utafiti uliwekwa kwenye tovuti ya Yahoo! na Yahoo! Paneli za uunganisho zimefanywa. Aidha, programu-jalizi ya uingizwaji unaodhibitiwa wa midia ya utangazaji ilisakinishwa kwa sehemu ya majaribio ya utafiti.
Matokeo yote ya utafiti yanaweza kuombwa kwa Anwani hii ya barua pepe ni kuwa salama kutoka spambots! Lazima kuwezeshwa kuonyesha javascript!.
Chanzo: Munich / Cologne [ Yahoo! ]
