FH Düsseldorf: "Mikakati inayohusiana na mauzo ya kimataifa ya soko la punguzo la chakula"

Utafiti mpya umechapishwa

Toleo la tatu la ripoti za utafiti za Idara ya Uchumi katika Chuo Kikuu cha Düsseldorf cha Sayansi Inayotumika (ISSN 1866-2722) limechapishwa. Mwandishi, Prof. Manfred Turban, profesa wa masoko ya kimataifa ya rejareja, pamoja na Julia Wolf, mhitimu wa idara ya uchumi, walichunguza swali ambalo waendeshaji wa maduka ya punguzo ya chakula wa Ujerumani Aldi na Lidl hutumia na kuzilinganisha wao kwa wao.

Maendeleo ya sasa ya kiuchumi nchini Marekani na Uingereza na mabadiliko ya tabia ya watumiaji yanafungua uwezekano mkubwa wa masoko ya punguzo, lakini matumizi ya uwezo huu pia yanaleta changamoto kubwa za usimamizi.

Ripoti ya utafiti inaweka wazi kwamba waendeshaji hao wawili wa soko la punguzo wamepitisha mbinu linganifu ya kujenga mitandao ya matawi nje ya nchi kwa kuanzisha maduka mapya ya mauzo kwa kujitegemea, lakini kwamba mbinu zao - kwa mfano katika uteuzi wa soko lengwa, muda, matumizi ya rasilimali na udhibiti wa matawi ya kigeni - hata hivyo, hutofautiana sana. Malengo ya muda mrefu ya shirika yanayofuatwa pia yanatofautiana sana. Kasi tofauti za upanuzi wa kigeni zilimaanisha kuwa Lidl - ingawa ilianza upanuzi wake wa kigeni miaka kumi na moja baadaye kuliko Aldi - sasa ina mitandao mikubwa ya matawi nje ya nchi kuliko Aldi na inazalisha mauzo ya juu nje ya nchi. Hata hivyo, mafanikio haya yalikuja kwa bei ya gharama za juu za maendeleo, muundo wa chini wa utendaji wa mitandao ya maduka ya mauzo nje ya nchi na hatari za juu za ushirika.

"Hata hivyo, kasi tofauti za kuanzisha mitandao ya maduka ya mauzo nje ya nchi zimesababisha mabadiliko ya ushindani kati ya Aldi na Lidl katika masoko ya nje, ambayo yanakabiliana kama washindani wa moja kwa moja katika idadi kubwa ya nchi," mtaalam anahitimisha. .

Yeyote anayevutiwa anaweza kupakua utafiti wa sasa bila malipo [hapa] pakua.

Chanzo: Düsseldorf [FH]