สปอนเซอร์ที่ประสบความสำเร็จ

ข้อมูลเหตุการณ์ในวันที่ 11 พฤษภาคมในเดรสเดน

โฆษณาในช่วงพักครึ่งเกมฟุตบอล ตัวอย่างเช่น นี่เป็นวิธีที่ดีที่สุดสำหรับบริษัทในการเข้าถึงผู้บริโภค การศึกษา "Successful Sponsoring" ซึ่งมีบริษัท 30 แห่งจากอุตสาหกรรมการเกษตรและอาหารชาวแซ็กซอนเข้าร่วมตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2003 ถึงเมษายน 2004 มาถึงสิ่งนี้และผลลัพธ์ที่น่าสนใจอื่น ๆ CMA Centrale Marketing-Gesellschaft der Deutschen Agrarwirtschaft mbH ร่วมกับกระทรวงสิ่งแวดล้อมและการเกษตรแห่งรัฐแซกซอนสนับสนุนความคิดริเริ่มนี้ของ Saxon State Institute for Agriculture ประธานฝ่ายการตลาดของมหาวิทยาลัยเทคนิคเดรสเดนนำโครงการนี้ไปปฏิบัติ ในตอนท้ายของโครงการ พันธมิตรความร่วมมือได้นำเสนอผลในรายละเอียดและแนวทางปฏิบัติในวันที่ 11 พฤษภาคม 2004 ในเมืองเดรสเดน

สปอนเซอร์เปลี่ยนการรับรู้และภาพลักษณ์ของสปอนเซอร์อย่างไร? ความมุ่งมั่นในการให้การสนับสนุนสามารถจัดระเบียบได้อย่างมีประสิทธิภาพได้อย่างไร? นี่เป็นคำถามในช่วงเริ่มต้นของโครงการ เนื่องจากโดยเฉพาะอย่างยิ่งบริษัทขนาดเล็กและขนาดกลางแทบจะไม่สามารถพัฒนาแรงกดดันด้านการโฆษณาที่แข่งขันได้ผ่านการโฆษณาแบบคลาสสิก การศึกษาจึงได้ตรวจสอบขอบเขตว่าการสนับสนุนใดเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่เหมาะสม มีการประเมินข้อผูกพันในการให้การสนับสนุนทั้งหมด 22 รายการและมีการสอบถามผู้บริโภคมากกว่า 4.000 รายจากกลุ่มเป้าหมายของบริษัทที่เกี่ยวข้อง บริษัทแซกซอนมีส่วนเกี่ยวข้อง เช่น ในสโมสรกีฬา กิจกรรมทางวัฒนธรรม และเทศกาลของเมืองและเด็ก

ผลการศึกษาพบว่าไม่ใช่แค่งบประมาณเท่านั้นที่มีอิทธิพลต่อความสำเร็จในการอุปถัมภ์ ในทางกลับกัน มีปัจจัยความสำเร็จหลายประการที่ราคาเอื้อมถึงได้สำหรับบริษัทขนาดเล็ก ตัวอย่างเช่น ผู้สนับสนุนบรรลุเป้าหมายโดยเฉพาะเมื่อพวกเขาให้ความสำคัญกับการประชุมปกติและองค์กรร่วมกับผู้รับผู้สนับสนุน บริษัทที่กล่าวถึงผู้เยี่ยมชมงานไม่เพียงแต่มองเห็นด้วยธงหรือแบนเนอร์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงเสียง เช่น โฆษณาด้วย ก็ประสบความสำเร็จมากกว่าค่าเฉลี่ยเช่นกัน

คู่มือปฏิบัติ “Successful Sponsoring” สรุปเกณฑ์ความสำเร็จและปัจจัยที่มีอิทธิพลกำหนดความสำเร็จของกิจกรรมการอุปถัมภ์ นอกจากนี้ยังเสนอรายการตรวจสอบให้กับบริษัทที่กำลังพิจารณาที่จะเป็นผู้สนับสนุนเป็นครั้งแรกเพื่อช่วยในการออกแบบมาตรการสนับสนุนให้ประสบความสำเร็จ แนวทางสามารถสั่งซื้อได้โดยเสียค่าธรรมเนียมเล็กน้อย 10 ยูโรจาก Saxon State Institute for Agriculture, Department 7 - Market, Control, Promotion, Söbrigener Str. 3a, 01326 Dresden (แฟกซ์: 0351 - 4771144 อีเมล:  อีเมลนี้จะถูกป้องกันจากสแปมบอท ในการแสดงจาวาสคริปต์จะต้องเปิด!).

ฝ่ายการตลาดเพื่อการพัฒนาของ CMA ดูแลโครงการ "Successful Sponsoring" การตลาดเพื่อการพัฒนาเป็นข้อเสนอพิเศษจากการตลาดระดับภาคกลางของ CMA ไปจนถึงสหพันธรัฐและอุตสาหกรรมการเกษตรและอาหาร จุดมุ่งหมายคือการพัฒนานวัตกรรมโซลูชันอุตสาหกรรมที่เป็นแบบอย่าง ประโยชน์ของผลลัพธ์ของโครงการควรเป็นสิ่งแปลกใหม่สำหรับทุกบริษัทในภาคส่วนที่เกี่ยวข้อง หัวข้อหลักอยู่ในพื้นที่ของการประกันคุณภาพ การตลาด และการวิจัยตลาด

ผู้ติดต่อของคุณที่ CMA:

อิลก้า ชเมลเตอร์

การตลาดเพื่อการพัฒนา / การตลาดภาคกลาง
โทร.: 0228/847 - 432
โทรสาร: 0228 / 847 - 379
eMail: อีเมลนี้จะถูกป้องกันจากสแปมบอท ในการแสดงจาวาสคริปต์จะต้องเปิด!

แหล่งที่มา: บอนน์ [cma]