EHI nagtatanghal kasalukuyang Marketing Monitor
Flyer makakuha ground
Sino ang nagnanais na maging maaga sa kalakalan, dapat maayos mamuhunan sa advertising. 2,2 bilyon euros invested sa pamamagitan ng mga surveyed dealers 2011 average sa kanilang mga marketing na 3,5 porsyento ng mga benta. Ang detalyadong mga resulta ng Marketing Monitor kalakalan 2011 nagbibigay Marlene Lohmann sa EHI Marketing Forum sa Cologne ng humigit-kumulang 180 kalahok. "Trade ay nakaharap sa malaking hamon sa unting fragmented media ay nag-aalok ang tamang desisyon," ang marketing expert ng EHI. Karagdagang impormasyon tungkol sa Marketing Forum.
Patuloy na ipinagtanggol ng klasikong komersyal na advertising ang nangungunang posisyon nito sa halo ng tingi ng media at naabutan ng medyo kaugnay sa mga modernong anyo ng advertising. Pagkatapos ng lahat, 62 porsyento ng badyet sa advertising ang namuhunan sa mga flyer, katalogo at ad; noong 2010 ito ay 58 porsyento. Partikular na tumaas ang mga flyer upang ma-secure ang pagbabahagi ng merkado at mga benta sa maikling panahon sa harap ng paulit-ulit na presyon ng kompetisyon, habang ang mga poster at direktang marketing sa pamamagitan ng mga sulat sa advertising ay nawawalan.
Gayunpaman, sa katamtamang termino, ang pagkakawatak-watak ng mundo ng media ay hahantong sa isang pangunahing pagbabago, tulad ng ipinakita ng mga pagtataya ng mga nagtitingi. Para sa 2014, ang mga pagkalugi sa badyet ay inaasahan muli sa klasikong tingian sa advertising - 55 porsyento lamang ng badyet ang nakalkula para sa kanila at 45 porsyento ang dapat na gugulin sa mas bagong mga hakbang sa marketing, ayon sa pagtataya ng survey ng dealer ngayong taon.
Ang pinakadakilang paglago ay tinataya para sa online marketing na may dagdag na 113 porsyento. Dito, halos kalahati ng mga pondong namuhunan ay patuloy na dumadaloy sa pagpapanatili ng kanilang sariling website. Inaasahan ang isang makabuluhang pagtaas para sa mas bagong mga digital na lugar: 10 porsyento ng online na badyet ay ilalaan sa pagmemerkado sa social media sa pamamagitan ng 2014 at sa ilalim lamang ng 4 na porsyento sa pagmemerkado sa mobile, na patuloy na na-hyped. Sa pangkalahatan, inaasahan ang pagtaas ng mga badyet sa advertising sa susunod na ilang taon, higit sa 60 porsyento ng mga tagapamahala ng marketing na sinuri ang inaasahan ang isang mas mataas na badyet.
Marketing sa mobile: kinikilala ang kahalagahan
Ang isang mababang badyet ay hindi maipapantay sa maliit na kahalagahan - halimbawa, ang pagmemerkado sa mobile ay may kaugnayan sa istratehiko para sa tatlong kapat ng mga nagtitingi na sinuri, sa kabila ng bahagi nito sa kabuuang badyet sa advertising na mas mababa sa isang porsyento. Tatlo sa apat na nagtitingi ay mayroon nang isang mobile website o app o nagpaplano ng isa. Ang mga mobile application ay pangunahing nilalayon upang palakasin ang katapatan ng customer at magsilbing tulay sa POS. Ang pagbebenta sa pamamagitan ng mga mobile shop ay maliit na kahalagahan.
Pag-coupon ng mobile: nasa umpisa pa lamang
Tatlo sa apat na nagtitingi na sinuri na makita ang mobile couponing bilang isang kapalit para sa tradisyunal na coupon sa tatlo hanggang limang taon sa pinakamaagang. 8 porsyento lamang ang kasalukuyang gumagamit ng mobile couponing, at 22 porsyento ang nagpaplano sa paggamit na ito. Ang pinakadakilang sagabal ay ang kakulangan ng mga teknolohiya o modelo ng negosyo at hindi sapat na na-standardize na mga proseso.
Handout: isang hakbang sa unahan
Kahit na sa digital age, ang mga flyer ay mananatiling pangunahing daluyan para sa mga alok / advertising sa presyo nang hindi bababa sa susunod na 5 taon. Halos kalahati ng kabuuang badyet sa marketing ang napupunta sa proseso ng paggawa at pamamahagi ng mga naka-print na flyer. Bagaman ang direktang pamamahagi ng mga brochure sa advertising ay mas mura, karamihan ay ipinamamahagi bilang isang insert sa lingguhang pahayagan. Sa average, 33,60 euro bawat 1.000 na kopya ang kailangang gugulin sa pamamahagi.
Ang mga propesyonal sa marketing mula sa 33 mga kumpanya ng tingi sa Aleman na may kabuuang 31.150 na mga outlet ng benta ay nakilahok sa survey. Ang net turnover ng mga kalahok na nagtitingi ay 97 bilyong euro, upang ang isang mahusay na isang-kapat ng buong Aleman na kalakalan sa tingian ay makikita. Ang kasalukuyang EHI Marketingmonitor ay nasa Online shop sa EHI magagamit.
Pinagmulan: Cologne [EHI]
