Matagumpay na sponsorship

Ang kaganapan sa impormasyon sa Mayo 11 sa Dresden

Ang mga patalastas sa oras ng pahinga ng isang soccer game. Halimbawa, ito ang pinakamahusay na paraan upang maabot ng mga kumpanya ang mga consumer. Ang pag-aaral na "Matagumpay na Pag-sponsor", kung saan 30 kumpanya sa industriya ng agrikultura at pagkain ng Sakson ang nakilahok mula Hunyo 2003 hanggang Abril 2004, ay dumating sa ito at iba pang mga kagiliw-giliw na resulta. Sinuportahan ng CMA Centrale Marketing-Gesellschaft der Deutschen Agrarwirtchaft mbH ang inisyatiba na ito ng Agency ng Estado ng Sachon para sa Agrikultura kasama ang Ministri ng Estado ng Saklaw para sa Kapaligiran at Agrikultura. Isinagawa ng Tagapangulo ng Marketing sa Teknikal na Unibersidad ng Dresden ang proyekto. Sa pagtatapos ng proyekto, noong Mayo 11, 2004 sa Dresden, ipinakita ng mga kasosyo sa kooperasyon ang mga resulta nang detalyado pati na rin isang praktikal na patnubay.

Paano binabago ng pag-sponsor ang kamalayan at imahe ng sponsor? Paano maaayos ang pagkaayos ng mga pakikipag-ugnayan? Ito ang mga katanungan sa simula ng proyekto. Dahil ang mga maliliit at katamtamang laki na mga kumpanya sa partikular ay halos hindi makagawa ng mapagkumpitensyang presyon ng advertising sa pamamagitan ng tradisyunal na advertising, napag-aralan ng pag-aaral kung hanggang saan ang pag-sponsor ay isang angkop na instrumento sa marketing. Isang kabuuan ng 22 mga pangako sa pag-sponsor ang sinuri at higit sa 4.000 mga mamimili mula sa target na pangkat ng kani-kanilang mga kumpanya ang sinuri. Ang mga kumpanya ng Saxon ay kasangkot, halimbawa, sa mga sports club, mga pangyayari sa kultura pati na rin ang mga pagdiriwang ng lungsod at mga bata.

Ang mga resulta ng pag-aaral ay nagpapakita na hindi lamang ang badyet ang nakakaimpluwensya sa tagumpay ng pag-iisponsor. Sa halip, lumilitaw ang ilang salik ng tagumpay na abot-kaya rin para sa mas maliliit na kumpanya. Halimbawa, nakakamit ng mga sponsor ang kanilang mga layunin lalo na kapag binibigyang importansya nila ang mga regular na pagpupulong at pinagsamang organisasyon kasama ang tatanggap ng sponsor. Ang mga kumpanyang tumutugon sa mga bisita sa isang kaganapan ay hindi lamang nakikita gamit ang mga flag o banner, kundi pati na rin sa tunog, halimbawa sa mga patalastas, ay mas matagumpay din kaysa karaniwan.

Ang praktikal na gabay na "Matagumpay na Pag-sponsor" ay nagbubuod kung aling mga pamantayan sa tagumpay at nakakaimpluwensyang mga salik ang tumutukoy sa tagumpay ng mga aktibidad sa pag-sponsor. Nag-aalok din ito ng mga kumpanyang nag-iisip na maging sponsor sa unang pagkakataon ng checklist upang matulungan silang matagumpay na magdisenyo ng mga hakbang sa pag-sponsor. Maaaring i-order ang mga alituntunin para sa isang nominal na bayad na 10 euro mula sa Saxon State Institute for Agriculture, Department 7 - Market, Control, Promotion, Söbrigener Str. 3a, 01326 Dresden (fax: 0351 - 4771144, e-mail:  Ang e-mail address ay protektado mula sa spambots Upang ipakita ang JavaScript ay dapat na naka-on!).

Pinangasiwaan ng development marketing department ng CMA ang "Successful Sponsoring" na proyekto. Ang development marketing ay isang espesyal na alok mula sa central-regional na marketing ng CMA sa mga pederal na estado at sa industriya ng agrikultura at pagkain. Ang layunin ay bumuo ng mga makabago at huwarang solusyon sa industriya. Ang benepisyo ng mga resulta ng proyekto ay dapat maging groundbreaking para sa lahat ng mga kumpanya sa kani-kanilang sektor. Ang mga pangunahing paksa ay nasa mga lugar ng kalidad ng kasiguruhan, marketing at pananaliksik sa merkado.

Ang iyong contact sa CMA:

Ilka Schmelter

Development Marketing / Central-Regional Marketing
Tel.: 0228/847 - 432
Fax: 0228 / 847 - 379
E-mail: Ang e-mail address ay protektado mula sa spambots Upang ipakita ang JavaScript ay dapat na naka-on!

Pinagmulan: Bonn [cma]