FH Düsseldorf: "Mga diskarte na nauugnay sa pagbebenta para sa gawing internationalisasyon ng merkado ng diskwento sa pagkain"

Bagong pag-aaral na-publish

Ang ikatlong edisyon ng mga ulat ng pananaliksik ng Department of Economics ng Unibersidad ng Applied Sciences Dusseldorf (ISSN 1866-2722) ay inilabas. Ang may-akda, Prof. Dr. Manfred Turban, propesor ng internasyonal na kalakalan sa pagmemerkado, ay may kasama Julia Wolf, isang graduate ng Faculty of Business, napagmasdan ang tanong ng internationalization diskarte ilapat ang German food discount market operator Aldi at Lidl at kung ikukumpara.

Ang kasalukuyang pag-unlad ng ekonomiya sa USA at Great Britain at ang mga pagbabago sa pag-uugali ng consumer lalo na ang pagbubukas ng malaking potensyal para sa mga merkado ng diskwento, ang paggamit nito ay nauugnay din sa mga pangunahing hamon sa pamamahala.

Sa ulat ng pananaliksik ay malinaw na ang dalawang operator ng tindahan ng diskwento ay nagpatibay ng isang maihahambing na diskarte sa pag-set up ng mga network ng sangay sa ibang bansa sa pamamagitan ng malayang pag-set up ng mga bagong outlet ng benta, ngunit ang kanilang mga diskarte - halimbawa sa pagpili ng mga target na merkado, ang tiyempo, ang paggamit ng mga mapagkukunan at ang kontrol ng mga dayuhang kumpanya - ngunit malaki ang pagkakaiba. Ang pangmatagalang mga layunin ng kumpanya ay naiiba rin. Ang iba't ibang bilis ng pagpapalawak ng internasyonal ay nangangahulugan na ang Lidl - bagaman nagsimula sa pang-internasyonal na pagpapalawak nito labing-isang taon mamaya bilang Aldi - ngayon ay may mas malaking mga network ng sangay sa ibang bansa kaysa kay Aldi at bumubuo ng mas mataas na benta sa ibang bansa. Gayunpaman, ang tagumpay na ito ay binili sa gastos ng mas mataas na mga gastos sa pag-unlad, isang mas mababang istraktura ng pagganap ng benta ng network sa ibang bansa at mas mataas na mga panganib sa kumpanya.

"Gayunpaman, ang iba't ibang mga bilis sa pagbuo ng mga network ng mga outlet ng benta sa ibang bansa ay nagresulta sa isang pag-baligtad ng mapagkumpitensyang konstelasyon sa pagitan ng Aldi at Lidl, na direktang mga katunggali sa isang malaking bilang ng mga bansa," pagtatapos ng dalubhasa.

Maaaring ma-download ng mga interesadong partido ang kasalukuyang pag-aaral nang walang bayad [dito] pag-download.

Pinagmulan: Düsseldorf [FH]