7-й Німецький конгрес упаковки
Нові рецепти, стійкість та багато емоцій на німецькому конгресі упаковки
Близько 140 менеджерів і керівників проектів з пакувальної промисловості зустрілися 22 березня на 7-му німецькому конгресі упаковки в Берліні. Під девізом «Добре упаковано. Добре зв'язано. Добре поінформований». У центрі уваги були теми сталого розвитку, тенденції та розвиток людей та бізнесу. Конгрес, організований Німецьким інститутом упаковки (dvi), обговорював нові рецепти роздрібної торгівлі, неявні коди упаковки, силу лімбічної системи, цілісну стійкість, корпоративну культуру, активізацію працівників та потенціал фінансових інвесторів. Окрім інформації та інсайтів, захід запропонував багато простору для інтенсивного спілкування з незахмарним видом на столицю до пізньої ночі. www.packagingcongress.de
«Я вірю в коней. Автомобіль — це тимчасове явище». З такою цитатою кайзера Вільгельма II відомий журналіст і телеведучий Норм Одентал модерував конгрес упаковки. Головний доповідач Френк Реме, керівник відділу інноваційних послуг компанії Metro Systems, підтвердив у своїй широко відомій презентації, наскільки важливо вчасно розпізнавати нові розробки та правильно їх класифікувати. Що стосується торгівлі, Реме закликав до нових рецептів, які стануть необхідними через диференціацію колись однорідної групи споживачів. На думку Реме, одна із змін полягає в тому, що споживач став більш професійним. Він інформує себе, порівнює ціни в усьому світі та приймає рішення переважно незалежно. За словами Реме, просто продавати продукти вже недостатньо. Ви також повинні (також) продавати цінності споживача. Але це можливо лише через емоції, оскільки вони викликають «рефлекс хапання» в POS і в кінцевому підсумку є вирішальними для рішення про покупку. Френк Реме представив Future Store Tönisvorst як конкретний приклад. Тут щодня 3000 клієнтів стикаються з різноманітними інноваціями.
Як правильно звертатися до споживачів за допомогою неявних кодів упаковки, Dr. Бьорн Хелд, партнер консультаційної компанії з маркетингу декодування. лікар Хелд вказав, наскільки сильно ми сприймаємо та інтерпретуємо речі підсвідомо. Це відбувається на основі засвоєної «екологічної статистики», що складається зі стереотипів і (сенсорних) кодів. За допомогою таких кодів можна активувати цілі концепції. За словами д-ра Важливі три принципи Held: унікальність і мультисенсорне підкріплення в області сенсорних і моторних навичок.
Белал Хабіб, директор з досліджень і розробок – упаковка в Kraft Foods, потім використав шоколадний бренд Cote d'Or, щоб описати, як традиційний продукт можна зробити свіжим і привабливим для молодших цільових груп: від розробки узгоджених ключових візуальних елементів до формування всеохоплюючої структура та історія , зосередження на шоколаді, омолодження іміджу (енергія, інтенсивність), створення міцного сімейного вигляду та розширення між форматами.
Під час панельної дискусії, яка відбулася, хоча всі погоджувалися з результатами ранку, були також голоси, які вказували на потенціал конфлікту. Виробники споживчих товарів (купуйте мій продукт!) і роздрібні торговці (купуйте на моєму ринку!) не завжди поділяють однакові інтереси.
Крістіан Стегеманн, менеджер з міжнародного маркетингу в невинних Альпах, відкрив блок «Стійкість». Він представив концепцію стійкості, яка є автентичною та цілісною, оскільки вона визначає все мислення та дії в компанії. Використовуючи незвичайні маркетингові кампанії, Стегеманн також показав, як упаковку можна використовувати в діалозі зі споживачами як канал для філософії компанії і водночас привернути увагу та зробити її унікальною на POS.
У своїй презентації Андре Шефер, директор з розробки та додатків Wipak Walsrode, повідомив про практичний досвід компанії Wipak CO2ncepts, у контексті якого було вжито п’ять конкретних заходів для збереження ресурсів: вибір матеріалу з урахуванням безпеки та функціональності продукції, ефективність матеріалів. , наприклад, у зв’язку зі зменшенням товщини, використанням перероблених матеріалів, використанням відновлюваної сировини (найбільший крок) та альтернативними концепціями упаковки.
На початку заключного тематичного блоку «Люди та розвиток бізнесу» Петер Рьослер, власник і генеральний директор трояндового пластику, з великим переконанням розповів про переваги співробітників, які можуть і хочуть взяти на себе особисту відповідальність. Постійне навчання, послідовна групова робота, постійний зворотний зв’язок, гнучке та самоорганізоване розподіл роботи, а також прозоре розподіл прибутку призвели до того, що працівник «завоював продукт». Конкретні переваги у випадку з трояндовим пластиком: Високий рівень мотивації та ідентифікації з боку співробітників, значно підвищилася продуктивність і значно скорочено час заміни машин.
Наприкінці циклу лекцій голова Консультативної ради Romaco Group Вольф-Дітер Бауманн, керуючий директор Edelmann Group Дірк Шредер та Йохен Бауманн як член правління спонсора конгресу Deutsche Beteiligungs AG, обговорили можливості та досвід приватних інвесторів та з ними.
Після дня, насиченого інформацією, спілкуванням та дискусіями серед колег, партнерів та конкурентів, учасники продовжили конгрес на атмосферному вечірньому заході з видом на нічний Берлін до пізньої ночі. Зустріч уже запланована: 14 березня 2013 р.
Веб-сайт пропонує інформацію та враження від Німецького конгресу упаковки 2012 www.packagingcongress.de.
Джерело: Берлін [ DVI ]
