Rügenwalder Mühle у новому дизайні упаковки
Rügenwalder Mühle поступово змінює свій асортимент на новий дизайн упаковки. Таким чином сімейний бізнес хоче забезпечити більшу видимість своїх продуктів на полицях і більшу готовність купувати в майбутньому. З липня Rügenwalder Mühle почала поступово переводити свій асортимент продукції на новий дизайн упаковки до кінця року. До кінця року вся продукція буде адаптована до нового вигляду. По-перше, буде змінено упаковку самообслуговування основного продукту, померанського гутслебервурста.
Знайоме залишається, але воно охайніше та його легше знайти
Центральним елементом на всій упаковці залишається червоний млин, символічний логотип компанії, а також назва продукту – тепер чіткі, сучасні написи великими літерами. На упаковці також є пропозиції щодо подачі, які спонукають вас спробувати продукт безпосередньо. Веганські та вегетаріанські варіанти м’яса та м’ясні продукти мають спільний базовий вигляд, який у майбутньому сформує єдину основу для всього асортименту. Збережено звичне розмежування веганських і вегетаріанських продуктів через зелений основний колір.
Центральним елементом на всій упаковці залишається червоний млин, символічний логотип компанії, а також назва продукту – тепер чіткі, сучасні написи великими літерами. На упаковці також є пропозиції щодо подачі, які спонукають вас спробувати продукт безпосередньо. Веганські та вегетаріанські варіанти м’яса та м’ясні продукти мають спільний базовий вигляд, який у майбутньому сформує єдину основу для всього асортименту. Збережено звичне розмежування веганських і вегетаріанських продуктів через зелений основний колір.
Перш ніж перейти на новий дизайн упаковки, люди з Бад-Цвішенана провели широке дослідження ринку своєї упаковки. У результаті новий дизайн показав значно кращий результат, ніж старий: продукти виявляються на ринку швидше та з більшою точністю. Нова упаковка обслуговує драйверів покупок відповідних категорій у всіх вікових групах. Крім того, він передає цінності бренду та ще сильніше передає вимір задоволення. Результати дослідження ринку чітко показують, що новий дизайн, по суті, забезпечує більшу видимість на полицях роздрібної торгівлі та більшу готовність купувати з боку споживачів.
«Завдяки новому дизайну наша упаковка стала ще чіткішою та акуратнішою», — пояснює Штеффен Целлер, директор з маркетингу Rügenwalder Mühle. «Таким чином наші споживачі можуть швидше та легше побачити, який продукт вони тримають. Крім того, завдяки новому дизайну ми тепер маємо загальний бренд для всього нашого асортименту – від м’ясного до веганського та вегетаріанського. Таким чином ми зміцнюємо ідентичність нашого бренду, і в майбутньому нас буде ще легше впізнати нашим споживачам».
Стратегічне партнерство на майбутнє
Новий дизайн упаковки розроблено спільно з Roman Klis Design. Rügenwalder Mühle також вирішила довгостроково співпрацювати з агентством не тільки над дизайном упаковки. Роман Кліс Дизайн є одним із провідних світових агентств стратегічного брендингу. Понад 120 співробітників з офісів у Герренберзі, Гамбурзі, Берліні, Стамбулі та Міннеаполісі розробляють зовнішній вигляд німецьких і міжнародних брендів, особливо в секторі споживчих товарів. Клієнтами Roman Klis Design є Nestlé, General Mills, Hero Group, Ritter Sport та багато інших.
Новий дизайн упаковки розроблено спільно з Roman Klis Design. Rügenwalder Mühle також вирішила довгостроково співпрацювати з агентством не тільки над дизайном упаковки. Роман Кліс Дизайн є одним із провідних світових агентств стратегічного брендингу. Понад 120 співробітників з офісів у Герренберзі, Гамбурзі, Берліні, Стамбулі та Міннеаполісі розробляють зовнішній вигляд німецьких і міжнародних брендів, особливо в секторі споживчих товарів. Клієнтами Roman Klis Design є Nestlé, General Mills, Hero Group, Ritter Sport та багато інших.
«З Романом Клісом на нашому боці ми переклали карти, щоб продовжити наш успіх у все більш вимогливому конкурентному середовищі. Роман Кліс пропонує не тільки видатну креативність і дизайнерські рішення, але й підтримує нас як стратегічного партнера в межах мережі агентств за допомогою брендингу та брендингових стратегій», — говорить Штеффен Целлер, директор з маркетингу Rügenwalder Mühle.
Цим рішенням Rügenwalder Mühle прощається зі своїм попереднім агентством, häppy, також щодо дизайну упаковки. «Ми успішно працювали разом протягом тривалого часу і завжди відчували häppy як важливого та цінного партнера, який зробив значний внесок в успіх бренду в останні роки. Я хотів би сказати велике спасибі всій радісній команді за це!» — продовжив Целлер.
