Успішне спонсорство

Інформаційний захід 11 травня у Дрездені

Рекламні ролики під час перерви футбольного матчу. Наприклад, це найкращий спосіб для компаній досягти споживачів. До цих та інших цікавих результатів прийшло дослідження «Успішне спонсорування», в якому з червня 30 року по квітень 2003 року взяли участь 2004 компаній сільськогосподарської та харчової промисловості Саксонії. CMA Centrale Marketing-Gesellschaft der deutsche Agrarwirtschaft mbH разом із Державним міністерством навколишнього середовища та сільського господарства Саксонії підтримали цю ініціативу Саксонського державного інституту сільського господарства. Кафедра маркетингу Технічного університету Дрездена реалізувала проект на практиці. Наприкінці проекту 11 травня 2004 р. у Дрездені партнери по співпраці детально представили результати, а також практичні рекомендації.

Як спонсорство змінює обізнаність та імідж спонсора? Як можна ефективно розробити спонсорські залучення? Це були запитання на початку проекту. Оскільки малі та середні компанії, зокрема, навряд чи в змозі розвинути конкурентний рекламний тиск за допомогою традиційної реклами, дослідження перевірило, наскільки спонсорство є відповідним маркетинговим інструментом. Загалом було оцінено 22 спонсорські зобов’язання та опитано понад 4.000 споживачів із цільової групи кожної компанії. Наприклад, саксонські компанії займаються спортивними клубами, культурними заходами та міськими та дитячими фестивалями.

Результати дослідження показують, що на успіх спонсорства впливає не лише бюджет. Навпаки, з’являється низка факторів успіху, які також доступні для невеликих компаній. Наприклад, спонсори досягають своїх цілей особливо тоді, коли вони цінують регулярні зустрічі та спільні організації зі спонсором. Компанії, які звертаються до відвідувачів події не лише візуально за допомогою прапорів чи банерів, а й акустично, наприклад, за допомогою рекламних роликів, також успішні вище середнього.

Практичний посібник «Успішне спонсорство» підсумовує, які критерії успіху та фактори впливу визначають успіх спонсорської діяльності. Він також пропонує компаніям, які вперше планують стати спонсорами, контрольний список, який допоможе їм успішно розробити заходи спонсорства. Посібник можна замовити за символічну плату в 10 євро в Саксонському державному інституті сільського господарства, відділ 7 – Ринок, контроль, просування, Söbrigener Str., 3a, 01326 Dresden (факс: 0351 - 4771144, електронна пошта:  Ця адреса електронної пошти приховується від різних спамерських пошукових роботів! Повинен бути включений JavaScript для відображення!).

Відділ маркетингу розвитку CMA курував проект «Успішне спонсорство». Маркетинг розвитку – це спеціальна пропозиція центрального регіонального відділу маркетингу CMA для федеральних земель та сільськогосподарської та харчової промисловості. Метою є розробка інноваційних модельних галузевих рішень. Переваги результатів проекту мають бути революційними для всіх компаній у відповідному секторі. Основна увага приділяється забезпеченню якості, маркетингу та дослідженню ринку.

Ваша контактна особа в CMA:

Ілька Шмельтер

Маркетинг розвитку / центрально-регіональний маркетинг
Тел.: 0228 / 847 - 432
Факс: 0228 / 847 - 379
електронна пошта: Ця адреса електронної пошти приховується від різних спамерських пошукових роботів! Повинен бути включений JavaScript для відображення!

Джерело: Бонн [CMA]