پیکیجنگ کے ساتھ کامیابی کیسے لکھیں
9 پر نشان زد میں برانڈز، مارکیٹ اور صارفین. جرمن پیکجنگ کانگریس.
مصنوع کی جدتوں اور برانڈنگ کے لئے کتنا قیمتی پیکیجنگ ہے ، یہ خریداری کے فیصلوں کو کتنی کامیابی کے ساتھ تشکیل دیتا ہے اور مستقبل کے لئے کون سے عوامل اہم ثابت ہوں گے - جو برلن میں 9 ویں جرمن پیکیجنگ کانگریس نے دکھایا تھا۔ جرمن پیکیجنگ انسٹی ٹیوٹ (ڈی وی) کی دعوت پر ، صنعت ، برانڈڈ سامان اور خوردہ فروشوں کی 100 سے زائد کمپنیوں کے ایگزیکٹوز نے سالانہ صنعت اور نیٹ ورک سمٹ کے لئے ملاقات کی۔ زیڈ ڈی ایف کے نمائندہ نارمن اوڈینتھل کی زیر صدارت منعقدہ کانگریس میں رائٹر اسپورٹ ، گریسن - ڈی بیوکیلیئر ، ہیمے ملچ ، میک ڈونلڈ کے یورپ ، میرک ، لینزے اور گوٹلیب دتیلر انسٹی ٹیوٹ کے نمائندوں نے خطاب کیا۔ اس سال کے نعرے "پیکیجنگ اینڈ مواصلات" نے ایک فریم ورک تشکیل دیا۔بلڈنگ برانڈز - ڈرائیونگ بدعات
الفارڈ رائٹر کے مارکیٹنگ ڈائریکٹر جورجن ہرمن نے کانگریس کے آغاز میں ہی ایک کامیاب کامیابی کی کہانی کے ذریعے 140 سے زائد کانگریس شرکا کی رہنمائی کی۔ یہ سب 80 سے زیادہ سال پہلے ایک چاکلیٹ بار کے خیال سے شروع ہوا تھا جو کھیلوں کی جیکٹ کی جیب میں فٹ بیٹھتا ہے۔ اسکوائر ، عملی ، اچھ theا ، شکل ٹریڈ مارک بن جاتا ہے جو کامیابی کے ساتھ اپنے آپ کو اس عمر میں بھی دعوی کرتا ہے جسے ہرمن نے آئی جی او (انفارمیشن اینڈ اسپیڈ اوورکیل) کہتے ہیں۔ کامیابی کسی اور بدعت پر مبنی نہیں ہے جس کے ساتھ ہی 1974 میں رائٹر اسپورٹ نے مارکیٹ کو شکل دی: ہر ایک قسم کو اپنا رنگ دیا گیا۔ 1976 میں نیک پیک® نے پیروی کی ، جس نے سہولت کے معیارات طے کیے۔ آج ، رائٹر اسپورٹ بہترین اور مشہور برانڈز کی درجہ بندی کے اوپری حصے میں ہے ، ہر سال 1 بلین سے زیادہ رنگین گولیاں والڈن بوچ میں فیکٹری سے نکل جاتی ہیں۔ جورجین ہیرمن نے کانگریس کے شرکا کو اپنی راہ پر گامزن ہونے کی ترغیب دی اور انتہائی کامیاب رائٹر اسپورٹ برانڈ مواصلات کی اور کہاں ، جس کا مرکز رنگین مربع ہے اس پر ایک تفصیلی بصیرت دی۔
کامیابی کی دوسری کہانی نے یہ بھی بتایا کہ اب کس طرح چھوٹی مصنوعات اور پیکیجنگ کو الگ کیا جاسکتا ہے۔ گریزین - ڈی بیوکلیئر میں تکنیکی جدت کے سربراہ ، ولف گینگ زائڈک نے موجودہ کامیاب مصنوعات چکوکلی کی ترقی میں انتہائی معلوماتی بصیرت دی۔ زائڈیک کے لئے ، پہلے ہی منصوبے کی بریفنگ سے کامیابی کے لئے ایک جدید پیکیجنگ تصور کی ترقی ضروری ہے۔ پیکیجنگ میں برانڈ کا اظہار کرنا چاہئے ، صارفین پر مبنی ہونا چاہئے اور صارف کو فائدہ فراہم کرنا چاہئے۔ "اگر آپ کو پیکیجنگ نظر آتی ہے تو ، آپ کو مصنوعات کی سمجھ آتی ہے" ایک رہنما اصول ہیں۔ کانگریس کے شرکاء نے خود سیکھا کہ کون سے قواعد تشکیل دینے ، کام کرنے اور ڈیزائن کرنے اور کسٹمر کے ساتھ کامیابی سے بات چیت کرنے کے طریقوں پر لاگو ہوتے ہیں۔ نئی XXL کوکیز کے بارے میں بصیرت ، جو خصوصی طور پر لکھے گئے امریکی اخبار میں "اسٹوری کہانی کے ڈیزائن کے لئے ڈیزائن" کا استعمال کرتے ہوئے انفرادی طور پر لپیٹ دی جاتی ہیں ، اور اس طرح اس مصنوع کے لئے کامل مواصلات بن جاتی ہیں ، وہ بھی خصوصی اور بالکل نئی تھیں۔
شکل خریدنے کے فیصلے
کس طرح جدید پیکیجنگ ایک انتہائی کامیاب برانڈ ری لانچ کا کلیدی عنصر بن سکتا ہے اس کا مظاہرہ ہیمے ملچ کے منیجنگ ڈائریکٹر جورجن ہیمے نے اپنے انتہائی سراہتے ہوئے لیکچر میں کیا ۔اس مقصد کے ل specific ، مخصوص چیلنجوں کے جوابات ڈھونڈنے پڑے ، جیسے کھانے کی خوردہ فروشی میں اضافے ، جو علاقائی طور پر پابندی ہے بیداری ، "حقیقی تازگی" کو بتانے میں دشواری اور یہ حقیقت کہ دودھ کوئی دلچسپی نہیں رکھتا ہے۔ لہذا ہیمم نے شعوری طور پر اپنے آپ کو شیلفوں پر بکسوں کی رنگین دنیا سے الگ کردیا اور اپنے راستے سے چلا گیا۔ واضح اور کم کلیدی انداز کے ساتھ ، رنگوں کا ایک انتخاب (سیاہ / سفید) جو دودھ کی مصنوعات کے لئے انتہائی غیر معمولی ہے ، اسی طرح کی علامت (لوگو) اور غیر معمولی پیکیجنگ ، کمپنی ڈیری مصنوعات کا سب سے بڑا براہ راست مارکیٹر بننے میں کامیاب ہے۔ مثال کے طور پر ، کارٹنوں اور خانوں کی بجائے ہیمے نے اپنے دودھ کے لئے ایک نیا تیار کردہ بیگ کا انتخاب کیا۔ اس میں ہوا سے بھرا ہوا ، آسان ہینڈل اور ایک خاص بندش ہے ، یہ آخر تک مستحکم رہتا ہے ، باکس کے مقابلے میں 66٪ کم فضلہ حجم کا سبب بنتا ہے اور 40 فیصد پلاسٹک کی بھی بچت کرتا ہے۔ اس کے نتیجے میں ، ہیممے اپنے برانڈ جوہر کو قائل اور مؤثر طریقے سے بات چیت کرنے میں کامیاب رہا ، جس کی تعریف مصنوعات کے بہترین معیار ، غیر معمولی برانڈنگ اور جدید پیکیجنگ سے ہوتی ہے۔
مواصلت کے ذریعہ پیکیجنگ کے عنوان کے تحت۔ دنیا بھر سے کامیابی کی کہانیاں۔ ”میک ڈونلڈ کے یورپ میں کیٹیگری لیڈ پیکیجنگ ، جولیا شنمان نے متاثر کن کارکردگی کا مظاہرہ کیا کہ کس طرح POS سے باہر فیصلوں کی خریداری پر پیکیجنگ اثر و رسوخ رکھتی ہے اور صارفین اس برانڈ کو کس طرح باندھتے ہیں۔ اسی دوران ، جولیا شیرمان نے یہ ظاہر کیا کہ امکانات کتنے وسیع ہیں کہ صارفین سے بات چیت کرتے وقت پیکیجنگ کی پیش کش ہوتی ہے۔ یہ شروع ہوتا ہے ، مثال کے طور پر ، جہاں ایک شفاف کپ اس کے مندرجات کو ظاہر کرتا ہے اس سے فروخت دوگنا ہوجاتی ہے حالانکہ صارف خود بھی کسی شیلف پر پیکیجنگ کو چھو نہیں سکتا ہے اور منتخب نہیں کرتا ہے۔ یہاں تک کہ کینیڈا جیسے ایم سی ڈونلڈس کے لئے مشکل کافی مارکیٹ میں بھی ، نئے کپوں سے مارکیٹ شیئر دوگنا ہوگیا۔ لیکن پیکیجنگ اس سے کہیں زیادہ کر سکتی ہے۔ یہ طباعت شدہ کیو آر کوڈز کے ذریعے اپنے آپ سے آگے کی طرف اشارہ کرتا ہے اور "ڈیجیٹل شفافیت" اور چنچل پیشکشوں کے ذریعہ صارفین کے لئے اضافی فوائد اور برانڈ کے ل image امیج بڑھانے کا راستہ کھولتا ہے۔ یہ ضروری ہے کہ آپ ہدف گروپ کی زبان بولیں اور ان کی (میڈیا) دنیا میں نمائندگی کی جائے۔ جولیا شیرمان کی طرف سے دکھائی جانے والی مثالوں میں ایک ایپ کے ذریعہ ماحولیاتی آگاہی کو زندہ دل مضبوط بنانا اور بڑھی ہوئی حقیقت کے ذریعہ اجزاء کی اصلیت کا شفاف مظاہرہ شامل ہے۔
سافٹ ویئر کی پیداوار کے عمل میں کلید کے طور پر
ڈاکٹر لینز آٹومیشن جی ایم بی ایچ کے منیجنگ ڈائریکٹر ، تھامس کورڈ نے کانفرنس کے شرکا کی توجہ ذہین پیداوار کے چیلنجوں کی طرف مبذول کرائی۔ انہوں نے مارکیٹ قوتوں اور چیلنجوں کو اجاگر کیا جن کا مقابلہ کرنے کی ضرورت ہے۔ مختصر ترسیل کے اوقات کے علاوہ ، جو مشین بلڈروں کے لئے کامیابی کا لازمی کسوٹی بن چکے ہیں ، اس میں انجینئرنگ کے اخراجات کو بھی انتہائی اہم ایڈجسٹمنٹ سکرو ، آبادیاتی تبدیلی کی وجہ سے ہنر مند کارکنوں کی کمی اور ذہین پیداوار کے لئے مشینوں کا نیٹ ورکنگ بھی شامل ہے۔ تھامس کورڈ کے ل the ، جوابات جدید آٹومیشن تصورات اور مصنوعات ، ماڈیولرائزڈ مشینیں (بشمول مکینکس ، الیکٹرانکس اور سافٹ ویئر) ، جدید انجینئرنگ طریقوں کا استعمال اور مشینوں کی بدیہی اور آسانی سے کام میں ہیں۔ بطور ڈاکٹر تھامس کورڈ نے عملی طور پر مثالوں کی مدد سے مظاہرہ کیا ، سافٹ ویئر کی قابلیت بڑھتی جارہی ہے۔ اس کے علاوہ ، منصوبے کی کامیابی کے لئے تمام اسٹیک ہولڈرز کا تعاون ضروری ہے۔
سفر کہاں جارہا ہے؟
مرک کے جی اے اے کے گلوبل ڈیزائن مینیجر فلپ روسکم، ڈویژن پرفارمنس میٹریلز - پگمنٹس اینڈ کاسمیٹکس نے اپنی پیشکش کا آغاز سائنس فکشن مصنف ولیم گبسن کے اقتباس کے ساتھ کیا: "مستقبل پہلے ہی یہاں ہے۔ اس کا تدارک کرنے کے لیے، فلپ روسکم نے مستقبل کے صارفین کے رجحانات کو پیش کیا جو آنے والے سالوں میں اپنے بصری طور پر شاندار لیکچر میں اہم ہو سکتے ہیں۔ بنیادی سوال: برانڈنگ اور پیکیجنگ کو اس طرح سے کیسے نافذ کیا جائے کہ وہ مستقبل کے صارفین سے اپیل کریں۔ علامتی عنوانات "The Circle"، "The Curve"، "The Square" اور "The Heart" کے تحت، Filip Roscam نے وقت، عمل اور جاری ترقی کے درمیان تعلق، بدیہی تفہیم، جڑوں کی طرف ترقی، اپنے اعمال تک رسائی پر توجہ دی۔ نیز تخلیقی آزادی حاصل کرنے اور استعمال کرنے کے لیے ختم کرنے کا موضوع۔
ڈاکٹر کے انتہائی گھنے اور دور اندیشی لیکچر میں حد سے زیادہ ضابطے اور سخت گائیڈ لائنز بھی پہلو تھے۔ ڈیوڈ بوشرٹ ، جی ڈی آئی گوٹلیب دت ویلر انسٹی ٹیوٹ کے سی ای او۔ ڈیوڈ بوسارٹ نے ایک ایسے سیلو سوسائٹی کی تصویر کھینچی جو ایک ہی معلومات کو تیزی سے خصوصی انداز میں استعمال کرتا ہے ، جسے آئی ٹی سی ٹیکنالوجیز تشکیل دیتا ہے اور وقت گزرنے کے ساتھ ساتھ ڈیٹا اور شناخت کمپنیوں کے لئے فیصلہ کن معیار بن جاتی ہے۔ یہاں تک کہ اگر صارف کے طور پر فرد کو ان کے ہاتھوں میں بہت زیادہ طاقت مل جاتی ہے ، ڈیوڈ بوسارٹ کے مطابق ، انہیں یہ جاننا ہوگا کہ ان کے ڈیجیٹل آلات انھیں یکسر شفاف بناتے ہیں۔ لیکن جب کار گاڑی سے زیادہ آئی فون کی حیثیت سے ہوتی ہے تو ، معلومات کا شعوری طور پر استعمال ، ایمانداری اور کھلے لہجے کاروبار کی کامیابی کی کلید بن جاتے ہیں۔ موجودہ صارف معاشرے اور اس کے صارفین کی نوعیت کی ایک عین اور واضح پیش کش کے ساتھ ، ڈاکٹر۔ ڈیوڈ بوسارٹ ایک نئے مارکیٹنگ کے دور کا خاکہ۔ اس کے لئے اس نئے دور کے اہم نکات ایسے معاملات ہیں جیسے موخر التواء کی اطمینان ، بڑے اعداد و شمار کے ذریعے ناگوار اور مبہم بصیرت ، ریاستی ممانعت کی بجائے ذاتی سلوک پر مبنی اقدار ، رضاکارانہ قابو اور جسمانی ، اخلاقی اور نفسیات کے مابین تنازعہ۔ ڈیوڈ بوسارٹ مستقبل کی کلید کو اس مستقبل کی صحیح تیاری میں دیکھتا ہے۔ لیکن اس کے لئے صارفین ، کمپنی ، مصنوعات اور معاشرے کے مستقبل کا خیال درکار ہے۔ لیکچر کی بدولت ، کانگریس کے شرکاء نے ایک اچھی طرح سے تجویز پیش کی۔
نیٹ ورکس
اس سال کے کانگریس کے نعرے "پیکیجنگ اینڈ کمیونیکیشن" کی مناسبت سے ، ڈی وی نے شرکاء کو پہلی بار کانگریس کی اپنی ایپ دستیاب کی ، جو اس کی معلومات اور نیٹ ورکنگ کے آپشنز کے سبب بہت مشہور تھی۔ تاہم ، اس کی توجہ آمنے سامنے مواصلات پر تھی ، جس کے لئے پرانے واٹر ورکس کے متاثر کن مقام پر شام کے ایک پروگرام کے حصہ کے طور پر کافی جگہ اور موقع موجود تھا۔ اس کا سیکوئل پہلے سے تیار کیا گیا ہے۔ دسویں جرمن پیکیجنگ کانگریس کے لئے 10 مارچ ، 19 کو ، ڈی وی کے منیجنگ ڈائریکٹر ونفریڈ بیٹزکے نے ایک نئے مقام پر جانے کا اعلان کیا ہے۔ "ہم بیرونی دنیا سے اس اہمیت کو پہنچانا چاہتے ہیں جو کانگریس نے ایک نئی جگہ کے ذریعہ انڈسٹری سمٹ اور نیٹ ورک پلیٹ فارم کے طور پر حاصل کی ہے۔ اسی کے ساتھ ہی ، ہم اپنے شرکاء کے لئے فریم ورک کو بہتر بنارہے ہیں ، جن کے لئے جرمن پیکیجنگ کانگریس معتبر رابطوں اور بڑی تصویر کے متاثر کن نظارے کے لئے ایک اہم اور مقررہ تاریخ بن گئی ہے۔ "
ماخذ: برلن [جرمن پیکیجنگ انسٹی ٹیوٹ]
