Tài trợ thành công

Sự kiện thông tin ngày 11/XNUMX tại Dresden

Quảng cáo trong thời gian nghỉ giữa hiệp của một trận bóng đá. Ví dụ, đây là cách tốt nhất để các công ty tiếp cận người tiêu dùng. Nghiên cứu “Tài trợ thành công”, trong đó có 30 công ty thuộc ngành nông nghiệp và thực phẩm Saxon tham gia từ tháng 2003 năm 2004 đến tháng 11 năm 2004, đã đưa ra những kết quả này và các kết quả thú vị khác. CMA Centrale Marketing-Gesellschaft der deutsche Agrarwirtschaft mbH, cùng với Bộ Môi trường và Nông nghiệp Bang Saxon, đã hỗ trợ sáng kiến ​​này của Viện Nông nghiệp Bang Saxon. Chủ tịch Marketing tại Đại học Kỹ thuật Dresden đã triển khai dự án trên thực tế. Kết thúc dự án, các đối tác hợp tác đã trình bày chi tiết kết quả cũng như những hướng dẫn thực tiễn vào ngày XNUMX/XNUMX/XNUMX tại Dresden.

Việc tài trợ thay đổi nhận thức và hình ảnh của nhà tài trợ như thế nào? Làm thế nào để có thể thiết kế các cam kết tài trợ một cách hiệu quả? Đây là những câu hỏi khi bắt đầu dự án. Vì các công ty vừa và nhỏ nói riêng khó có thể phát triển áp lực quảng cáo cạnh tranh thông qua quảng cáo truyền thống nên nghiên cứu đã xem xét mức độ tài trợ là một công cụ tiếp thị phù hợp. Tổng cộng có 22 cam kết tài trợ đã được đánh giá và hơn 4.000 người tiêu dùng từ nhóm mục tiêu của mỗi công ty đã được khảo sát. Ví dụ, các công ty Saxon tham gia vào các câu lạc bộ thể thao, các sự kiện văn hóa và các lễ hội của thành phố và trẻ em.

Die Ergebnisse der Studie zeigen, dass nicht nur das Budget den Erfolg von Sponsoring beeinflusst. Vielmehr kristallisieren sich eine Reihe von Erfolgsfaktoren heraus, die auch für kleinere Unternehmen bezahlbar sind. Beispielsweise erreichen Sponsoren ihre Ziele insbesondere dann, wenn sie Wert auf regelmäßige Treffen und gemeinsame Organisationen mit dem Sponsor-Nehmer legen. Überdurchschnittlich erfolgreich sind auch Firmen, die Besucher einer Veranstaltung nicht nur bildlich durch Fahnen oder Banner, sondern auch akustisch – wie beispielsweise durch Werbespots – ansprechen.

Welche Erfolgskriterien und Einflussgrößen über den Erfolg von Sponsoring-Aktivitäten entscheiden, fasst der Praxisleitfaden „Erfolgreiches Sponsoring“ zusammen. Zudem bietet er Firmen, die überlegen, erstmalig als Sponsor aufzutreten, eine Checkliste als Hilfestellung zur erfolgreichen Gestaltung von Sponsoring-Maßnahmen. Der Leitfaden ist gegen eine Schutzgebühr von 10 Euro bei der Sächsischen Landesanstalt für Landwirtschaft, Fachbereich 7 – Markt, Kontrolle, Förderung, Söbrigener Str. 3a, 01326 Dresden zu bestellen (Fax: 0351 – 4771144, eMail:  địa chỉ e-mail này đã được bảo vệ từ spam bots, Để hiển thị JavaScript phải được bật!).

Der Bereich Entwicklungsmarketing der CMA betreute das Projekt „Erfolgreiches Sponsoring“. Das Entwicklungsmarketing ist ein spezielles Angebot aus dem Zentral-regionalen Marketing der CMA an die Bundesländer und die Agrar- und Ernährungswirtschaft. Ziel ist die Erarbeitung innovativer modellhafter Branchenlösungen. Dabei soll der Nutzen der Projektergebnisse für alle Unternehmen des jeweiligen Sektors wegweisend sein. Themenschwerpunkte liegen in den Bereichen Qualitätssicherung, Vermarktung und Marktforschung.

Người liên hệ của bạn trong CMA:

Ilka Schmelter

Entwicklungsmarketing / Zentral-regionales Marketing
Tel.: 0228 / 847 - 432
Fax: 0228 / 847 - 379
eMail: địa chỉ e-mail này đã được bảo vệ từ spam bots, Để hiển thị JavaScript phải được bật!

Nguồn: Bonn [cma]