DLG מיט אַ נייַע סטראַטעגיע אין דער צוקונפֿט

עקסטענדעד DLG קוואַליטעט דעפֿיניציע - ינקרעאַסעד קאָמוניקאַציע - ניו באַדינונגס

די מאַרק און דערנערונג דעפּאַרטמענט פון די דייַטש אַגריקולטוראַל געזעלשאפט (DLG), וואָס איז פאַראַנטוואָרטלעך פֿאַר אַלע פראגעס רילייטינג צו קוואַליטעט קאַמפּאַטישאַנז, האט אנגעהויבן צו סטראַטידזשיקלי ריאַלייז זיין אַרבעט פֿאַר די קומענדיק יאָרן. דער פאָקוס איז אויף די געביטן פון קוואַליטעט, קאָמוניקאַציע, נייַע באַדינונגס, באָקע אַרבעט און ריאָרגאַנאַזיישאַן. דער ציל פון די מיטלען וואָס האָבן שוין סטאַרטעד איז צו מאַכן DLG די נומער איין דינסט שפּייַזער פֿאַר די עסנוואַרג אינדוסטריע אין די מיטל טערמין ווען עס קומט צו פֿאַרבעסערן קאַמפּעטיטיווניס און פּראָפילינג מיט נייטראַל טעסטעד קוואַליטעט.
 
א קוואַליטעט אַוואָרד מוזן מאַכן פאַקטיש צוגעלייגט ווערט. דאָס איז בלויז מעגלעך אויב די אַוואָרד-ווינינג פּראָדוקטן האָבן אַ קלאר באמערקט מייַלע אין קוואַליטעט און דאָס איז הצלחה קאַמיונאַקייטיד צו רעטאַילערס און קאָנסומערס. דער צוגעלייגט ווערט פון אַ געראָטן אַוואָרד ערייזאַז אין אַ ווערט קייט וואָס סטאַרץ מיט די קאַנסומער און ענדס מיט די פּראָדוצירער. אונדזער ציל איז צו פאָרעם דעם ווערט קייט קאַלאַבערייטיוולי.

רידיפיין קוואַליטעט

אַ אַוואָרד קריייץ צוגעלייגט ווערט אויב עס קאָראַספּאַנדז צו די מאַרק ס קראַנט עקספּעקטיישאַנז פון יגזעמפּלערי פּראָדוקטן און פּראַסעסאַז. אונטער דעם טערמין "ניו DLG קוואַליטי", די DLG וועט שטעלן נייַע, ינאַווייטיוו און אַמביציעס קוואַליטעט סטאַנדאַרדס וואָס זענען אויך ווערט-אַדינג. צו דעם צוועק, די DLG וועט בראָדאַן זייַן דעפֿיניציע פון ​​קוואַליטעט און ינקאָרפּערייט די מאַרק ס האָליסטיק פארשטאנד פון קוואַליטעט. אין אַדישאַן צו סענסערי קוואַליטעט, וואָס לעסאָף דיסקרייבז די טעכניש מאַסטערי אין פּראָדוקציע און בלייבט פון הויפט וויכטיקייט, פּראָדוקט זיכערקייַט, אינפֿאָרמאַציע דורכזעיקייַט און פּראָצעס קוואַליטעט וועט זיין מער באַטראַכט אין דער צוקונפֿט. די דימענשאַנז באַקומען ינקריסינג ופמערקזאַמקייט אין די מאַרק. פּראָדוקטן וואָס זענען בדעה צו שטיין אויס פון די דורכשניטלעך אין טערמינען פון קוואַליטעט מוזן זיין יגזעמפּלערי אין טערמינען פון מיקראָביאָלאָגיקאַל און כעמישער קוואַליטעט און מוזן צושטעלן טראַנספּעראַנט און פאַרלאָזלעך אינפֿאָרמאַציע וועגן זייער נאַטור און אָריגין. אין דערצו, עס ווערט ינקריסינגלי וויכטיק צו טרעפן זיכער עקספּעקטיישאַנז וועגן די וועג אַ עסנוואַרג איז געשאפן. דער ציל איז צו ינקאָרפּערייט די אַבדזשעקטיווז דעוועלאָפּעד אין די לעצטע יאָרן מיט די DLG קאָד סטראַטעגיע אין די נייַע באַגריף. צו דעם צוועק, די DLG וועט שאַפֿן ינטערפייסיז צו מאַרק-באַטייַטיק קוואַליטעט פאַרוואַלטונג סטאַנדאַרדס אַזאַ ווי QS, BRC, IFS, צווישן אנדערע, אין סדר צו ויסשטימען די אין די DLG אַוואָרד אָן בערדאַנד פּראָדוסערס מיט קייפל אַדאַץ.

אין די פריימווערק פון די סטראַטעגיע, די רעקווירעמענץ זענען דיסקאַסט און דיפיינד אין דעטאַל אין די פּראָדוקט קאמיטעטן. די אָווועראַרטשינג ציל איז צו באַלוינונג די בעסטער און אַזוי העלפֿן פּראָדוסערס וואָס שטעלן אַ ביישפּיל אין טערמינען פון קוואַליטעט צו איבערזעצן דעם אין מאַרק הצלחה. די נויטיק פאַרגרעסערן אין באדערפענישן וועט פאַלן ביסלעכווייַז אין סדר צו אַרייַננעמען ווי פילע פּראָדוסערס ווי מעגלעך וואָס ווילן צו נאָכפאָלגן דעם צוקונפֿט-אָריענטיד וועג. לעצטע יאָר, די נייַע באַגריף איז הצלחה ימפּלאַמענאַד אין די קוואַליטעט פאַרמעסט פֿאַר מינעראַל, קוואַל און טיש וואַסער.

מיטטיילן דעם קאָנסומער

די DLG וועט שטארק פארשטארקן זיין קאָמוניקאַציע, ספּעציעל צו קאָנסומערס. דער ציל איז צו צושטעלן בעסער אינפֿאָרמאַציע ווי פריער וועגן דעם אינהאַלט פון "DLG-awarded". דאָס איז דער בלויז וועג קאָנסומערס קענען דערקענען די וויכטיקייט פון די DLG אַוואָרד פֿאַר זיך און האַנדלען אַקאָרדינגלי. די מערסט וויכטיק קיילע וועט זיין פּרובירן ריפּאָרץ. זיי שטענדיק אָפּשיקן צו אַ דיפיינד פּראָדוקט אָפּשניט, אַזאַ ווי האַלב שינקע, קאַנוויי פּראָדוקט וויסן, צושטעלן אינפֿאָרמאַציע וועגן פּראָדוקט-ספּעציפיש קוואַליטעט ישוז, ווייַזן וואָס איז טעסטעד און ווי און צושטעלן אַ טאַבולאַר איבערבליק פון די אַוואָרד-ווינינג פּראָדוקטן און זייער רעזולטאַטן. די פּראָבע ריפּאָרץ זענען ארויס אויף די DLG וועבזייטל און געשיקט צו די קאַנסומער מידיאַ. די אַדרעס www.dlg.info וועט זיין יקספּאַנדיד אין אַ אינפֿאָרמאַציע פּלאַטפאָרמע פֿאַר קאָנסומערס און קאַמיונאַקייטיד אויף די פּראָדוקט אין קאַנדזשאַנגקשאַן מיט די אַוואָרד און דיסעמאַנייטאַד וועגן די אַוואָרד-ווינינג פּראָדוקטן. אין דעם וועג, אַ הויך מדרגה פון דורכזעיקייַט און דערגרייכן אין די אינפֿאָרמאַציע קענען זיין אַטשיווד.

קאָמוניקאַציע צו די האַנדל און מומכע ציבור, וואָס איז אויך יקספּאַנדיד, ניצט ינקריסינגלי די ינסטרומענט פון בענטשמאַרקינג. דער ציל איז צו רעקאָרדירן די קוואַליטעט קייפּאַבילאַטיז פון קאָמפּאַניעס אויף דער באזע פון ​​אונדזער קוואַליטעט קאַמפּאַטישאַנז, צו אָפּשאַצן זיי קאַמפּעראַטיוולי און פאָרשטעלן זייער אַנטוויקלונג. ראַנקינגס אַזאַ ווי די TopTen, וואָס הויכפּונקט די קוואַליטעט פירער אין אַ ספּעציפיש פּראָדוקט געגנט, וועט זיין ארויס בפֿרט דורך די אינטערנעט, אָבער אויך דורך ספּעציעל געשעענישן מיט אַקאַמפּאַניינג פּר.

די אַוואָרד ווערט קייט ריקווייערז אַ מער קאַלאַבערייטיוו צוגאַנג אויב אַלע פּאָטענציעל זאָל זיין עקספּלויטאַד. אין דער צוקונפֿט, עס וועט זיין מער שלאָס קאָמוניקאַציע קאַמפּיינז צווישן פּראָדוסערס, רעטאַילערס און DLG צו מיטטיילן קאָנסומערס. די קאָמוניקאַציע פּאַרטנערשיפּס אַרום עקסאַלאַנס וועט זיין פאָוקיסט אין די פונט פון פאַרקויף און וועט זיין פאַנדאַד מיט קאַלאַבערייטיוולי.

פאָרשלאָגן שנייַדער-געמאכט פּראָדוקטן צו פאַרשידענע ציל גרופּעס

אין דער זעלביקער צייט, אַ מער קאַלאַבערייטיוו צוגאַנג מאכט עס נייטיק צו פאָקוס די אַרבעט פון די DLG מער אויף מאַרק סעגמאַנץ און ציל גרופּעס ווי פריער און צו נוצן די אַפּערטונאַטיז וואָס דאָס גיט פֿאַר די אַנטוויקלונג פון נייַע באַדינונגס. אונדזער מערסט וויכטיק פּראָדוקט בלייבט די DLG אַוואָרד באזירט אויף די DLG קוואַליטעט קאַמפּאַטישאַנז. אין אַדישאַן, נייַ פּראָדוקטן זענען ינקריסינגלי באשאפן פֿאַר ספּעציפיש סעגמאַנץ. אַ ביישפּיל פון אַ אָפּשניט באַגריף וואָס איז הצלחה באַקענענ אין 2003 איז די נייַע "דייַטש קוואַליטי באַנד פֿאַר וויין" אַוואָרד. אן אנדער כידעש דעם יאָר איז די DLG קאַנסומער פּראָבע, דאָס איז נישט וועגן אַ אַוואָרד. אלא, די פּראָבע איז אַימעד צו פּראָדוסערס וואָס, ווי אַ טייל פון פּראָדוקט אַנטוויקלונג אָדער פּראָדוקט וישאַלט, זענען אינטערעסירט אין אינפֿאָרמאַציע וועגן קאַנסומער אַקסעפּטאַנס אין פאַרגלייַך מיט ענלעך פּראָדוקטן פון אנדערע פּראָדוסערס. פֿאַר דעם צוועק, אַ פּראָדוקט-ספּעציפיש קאַנסומער טאַפליע איז געניצט אין ביכאַף פון די DLG אין אַ לידינג אינסטיטוט פֿאַר סענסערי מאַרק פאָרשונג. די DLG פּראָבע באַריכט גיט קאַנפאַדענשאַל אינפֿאָרמאַציע וועגן ווי די ריספּעקטיוו פּראָדוקט איז באקומען דורך קאָנסומערס און ווי עס פּערפאָרמז אין די פּראָבע סוויווע. די DLG קאַנסומער פּראָבע איז געווען געפֿינט פֿאַר די ערשטער מאָל אין 2004 פֿאַר יאָגורט און גרייט מילז. אַן יקספּאַנשאַן צו אנדערע פּראָדוקט געביטן איז פּלאַננעד.

צושטעלן פאַכמאַן ינספּיראַציע, פארשטארקן דיין נעץ

אן אנדער פאָקוס פון די נייַע סטראַטעגיע איז מער מומכע אַרבעט אויף די טעמע פון ​​קוואַליטעט און די יקספּאַנשאַן פון די אינדוסטריע נעץ. דער ציל איז צו ווערן אַ געזוכט קאָנטאַקט אין די אינדוסטריע ווען עס קומט צו קוואַליטעט ווי אַ קאַמפּאַטינס צענטער פֿאַר קוואַליטעט. די קוואַליטעט קאַמפּאַטישאַנז וועט זיין סאַפּלאַמענטאַד דורך נאָך פּלאַטפאָרמס און ינדאַסטרי מיטינגז, ווו לידינג אינדוסטריע עקספּערץ וועט הויכפּונקט צוקונפֿט טרענדס און שטייַגן די קוואַליטעט דיסקוסיע. אין דערצו, מיר וועלן אַדרעס די אַרויסגעבן פון קוואַליטעט מער ענג מיט אַ פאָקוס אויף ווערט קייטן. לעסאָף, די קוואַליטעט פון די פּראָדוקטן און פּראַסעסאַז קאָנטראָלס די גאנצע ווערט שאַפונג פּראָצעס פון די סטאַביל און פעלד צו די טעלער. די DLG האט אַ יינציק בעקן פון אינפֿאָרמאַציע און, דורך זיין נעץ, עקספּערטיז פון אַלע סטאַגעס פון עסנוואַרג פּראָדוקציע. מער ווי פריער, דעם וויסן איז נעטווערקט אַריבער לעוועלס און געמאכט ספּאַסיפיקלי בנימצא צו די פאַרשידן ציל גרופּעס צוזאמען די ווערט קייט דורך מעדיע אַזאַ ווי נוזלעטערז און געשעענישן.

די DLG וועט אויך צאָלן מער ופמערקזאַמקייט צו ישוז רילייטינג צו די צובינד צווישן עסנוואַרג טעכנאָלאָגיע און קוואַליטעט. אויף די איין האַנט, קוואַליטעט איז ינפלואַנסט דורך טעכנאָלאָגיע, אַזוי די טעקנאַלאַדזשיקאַל זייַט פון קוואַליטעט וועט באַקומען מער ופמערקזאַמקייט אין DLG אַרבעט. אויף די אנדערע האַנט, מיט Anuga FoodTec, די DLG האט די לידינג פּלאַטפאָרמע פֿאַר די קרייַז-אינדוסטריע פּרעזענטירונג פון עסנוואַרג טעכנאָלאָגיע און די פֿאַרבונדן דיסקוסיע וועגן פּראָגרעס אין אייראָפּע. די סינערדזשיז אין די צובינד צווישן קוואַליטעט העכערונג און FoodTec זענען געניצט.

די יקספּאַנשאַן פון די DLG אינדוסטריע נעץ איז בייסיקלי גענומען אין צוויי וועגן. אויף די איין האַנט, די DLG פּלאַנז צו יקספּאַנד קוואַפּעריישאַן מיט אַלע ינדאַסטרי פאָרסעס וואָס זענען פארבונדן מיט DLG קוואַליטעט העכערונג און זייַן צילן און זענען אינטערעסירט אין שלאָס קאַמף. די DLG איז קאַנווינסט אַז אין צייט פון ינקריסינג טשאַלאַנדזשיז עס ווערט מער וויכטיק צו שטיצן אַנטראַפּראַנערז וואָס פאָקוס אויף קוואַליטעט, סאַסטיינאַביליטי און פּראָגרעס. פּאַרטנערשיפּס און סטראַטידזשיק אַלייאַנסאַז וואָס זענען באגאנגען צו דעם ציל קענען דערגרייכן מער. דע ר צװײטע ר װעג , ליגט , אי ן דע ר רעאליגנאציע , פו ן ד י ספעציאליטעט־קאמיטעטן . אין דער צוקונפֿט, די DLG קאמיטעטן וועלן פאָקוס מער אויף סטראַטידזשיק פראגעס און קאַנסעפּס רילייטינג צו עסנוואַרג קוואַליטעט און פירן די פּראָגרעס דיסקוסיע פֿון אַ געשעפט פּערספּעקטיוו. צו דעם צוועק, זיי וועלן זיין ווייַטער דעוועלאָפּעד אין טערמינען פון זאַץ און טעמע פאָקוס. אין אַדישאַן, אַפּעריישאַנאַל טעכניש פֿראגן וועגן אונדזער אַדאַץ זענען דעלט אין ספּעשאַלייזד קאמיטעטן מיט די מערסט פּאַסיק עקספּערץ.

ריאָרגאַניזירן אַרבעט

די פינפט אַרבעט געגנט פון די נייַע סטראַטעגיע איז די אַפּטאַמאַזיישאַן פון די ינערלעך אָרגאַניזאַציע און פּראַסעסאַז פון DLG. אין 2003, אַ נייַע פּרויעקט סטרוקטור איז באשאפן וואָס איז קאַנסיסטאַנטלי פאָוקיסט אויף ינדאַסטריז ווי געשעפט געביטן. אין דערצו, שליסל אַקאַונץ פאַרוואַלטונג איז דערווייַל שטעלן אַרויף, צווישן אנדערע זאכן. "מיט דער הילף, מיר וועלן אין צוקונפֿט צושטעלן דיטיילד און העכסט טשיקאַווע אינפֿאָרמאַציע וועגן קוואַליטעט בענטשמאַרקינג צו די מאַניאַפאַקטשערערז וואָס האָבן אָנטייל גענומען אין אונדזער טעסץ מיט פילע פּראָדוקטן איבער די יאָרן און וועלן אַרבעטן מיט זיי צו פאָרעם קוואַליטעט קאָמוניקאַציע," האט געזאגט דר. Moog האט פארענדיקט.

מקור: פראנקפורט [דר. Peter Moog, מאַנאַגינג דירעקטאָר פון די DLG מאַרקעט און נוטרישאַן דעפּאַרטמענט]